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广告必须强大,也必然强大    

传媒人、广告人、品牌人、同行们、兄弟姐妹们:

 

时间的针脚,摆到了2019,岁月如梭,青春易逝,传媒广告人也一代代接力。

 

任何行业,前途是光明的,道路是曲折的,但市场和信心永远是向上的。


在伟大的时代中,广告业也如此,从无到有,从1000万到7000亿,40年增长70倍,平均年增长1.75倍,

从业人员从1000人,增长至438.18万人,年均增长4381倍,这个最吓人,也证明广告业,具有无比的魅力。

 

改开以来,广告业是个新开辟的行业,是实体经济和制造业的形而上行业,

根基在实体,没实体,就没广告行业,没制造业的强大,就没广告业的强大。

 

在供不应求的草莽时代,企业不需宣传和广告,更不会想到品牌建设,

所以1979-1999年,这二十年,是广告业起步、学习、探索的阶段。

2000年后,随着电视的创新,媒体变革的时代到来,各种媒体开始面向市场,

电视、报纸、杂志、广播、户外,让广告业成为了台面上的职业,不再是打酱油。

 

2002年,互联网的泡沫,网络媒体,开始了传媒行业划时代革命,自然也革到了广告业。


互联网以前的传统媒体广告人,像小三的庶出,在台里、报社、杂志社,没文化没关系没后台的人,基本会分到广告部,

因这部门,不能体现有知识有水平,甚至被人瞧不起,拉广告像卖狗皮膏药,在主持人记者编辑面前像民工。

 

互联网,彻底改变了广告人的心灵尊严,

为啥?互联网要技术要读很多书,技术是个很屌的词,卖互联网广告的人,给人有技术的感觉。

五大门户网站,以高逼格的姿态,在千禧年后十年,以绝对姿态让广告闪耀.


期间很多人开始昂首挺胸,向家人朋友岳父岳母说,咱是搞广告的,不是搞膏药的。

 

最近十年,智能手机又彻底颠覆了广告业,移动广告把PC互联网变成了传统,

这十年,广告人开始装逼耍酷了,很多85、90后加入了广告业,成为时尚产业,

北上广深的CBD,许多是搞传媒广告创意的,新媒体更是吸引了,来自各行业的千万大军,都想靠广告来弄钱。

 

但残酷的现实,并没有让很多新老广告人如愿,从互联网开始,传统媒体广告人,就感到压力,因互联网不是出生搞广告的,是外人,

但技术和平台的力量,让互联网成为了广告巨头,外行打劫,

而新媒体,几乎成了传统媒体的灾难,最近两年,杂志报纸开始消失。

 

时代可成全一个行业,也会抛弃一个行业,就看行业人怎样转变和跟进,

如故步自封、逆潮流、新瓶装老酒、换汤不换药,那行业的病,治不好的。

 

广告是一门智慧的手艺,需要创意和大量知识为基础,供过于求的后遗症,让广告业的后遗症还在延续,

导致现在许多企业和广告人,还有品牌人,品牌的欲望,跟不上赚钱的欲望。


40年,我们没有做出像样的国际品牌,广告人、品牌人都还停留在吃喝玩乐搞客户阶段,创意维艰力不从心。

40年,中国广告市场,太多客户被国际4A拿走了;中国消费市场,太多钱,被国际品牌搞走了。


40年,中国广告人和品牌人,面对国际大牌和4A,有的环节无力招架。

40年,中国企业走在知名度和品牌度之间,许多自杀了,倒闭的、转行的、被并购的、挣扎的,品牌的厚积薄发能力,非常吃力和无助。

 

2017年底,我国民营企业达2726.3万家,对国家财政收入,贡献占比超过50%;

GDP、固定资产投资和对外直接投资,占比均超过60%;吸纳城镇就业超过80%;对新增就业,贡献占比超过90%,广告业基本都是民营企业。

 

广告品牌人看这些数据,内心是冲动和喜悦的,虽然中国广告业还不咋地,但未来和市场是巨大的,

有企业、有公司、产品供过于求,怎样做大做强,广告人和品牌人的舞台已在这,

能不能让客户成为品牌,成为国际品牌,能不能让客户通过广告和创意,业绩不停增长,要靠广告品牌人的真本事。

 

品牌必须强大,也必然强大必须,是不强大,市场就会被蚕食,咱的企业只会吃残羹;

必然强大,是我们有这么多广告品牌人,几百万人的脑袋和思想,要把这种无形财富,化为智慧和生产力。

 

市场不会仁慈,品牌通杀的年代已来临,不仅通杀钞票,还有的作死侮辱人。

 

几年来,那些国际品牌闲得蛋疼,侮辱过我们很多次,德国、日本、美国、法国、意大利,这些狼,用品牌换个姿态侮辱天朝,且理直气壮和无比嚣张,

能怎样?抵制吗?互骂吗?事实证明都没用,

他们的销售不仅没萎缩,还暴增,还排队,不能怪消费者,是我们没有品牌与之对抗,品牌武器还太弱。

 

广告是实现品牌的重要途径

策划、创意、发布、整合、文化提炼,都是广告能做也必须做的,品牌是个系统工程,广告人是这个系统的发动机。

过去广告人就是拉客户,在媒体上发布广告,广告的创意,就是广告片和图片,

现在不能了,广告人要纳入品牌系统,从源头要让广告品牌化,去掉拉皮条感。

 

中国的广告市场很大很大,

现在市面上做过广告的企业,不会超过5000家,大客户只有几百家,

还有千万企业,都需要广告人和品牌人介入,他们需要创意和策划,更需要品牌系统规划.


没一个产品不想成为品牌,这个灵魂的需求,会激发未来中国品牌的爆发,而引信就是广告人。

 

中国现在是全球第二大广告经济体.


7000亿的量,好像无比耀眼,但真正归入本土广告人手里的不多,

本土广告还很落伍,人员太杂,438.18万广告人,面对7000亿,真是不好意思说出口,平均太少太穷,

如咱有50个大品牌,每年广告额度都在50亿以上,50个客户,就是2500亿。

 

完全可做到,国际品牌招标动不动就是几十亿美金,许多广告公司,哪怕一年做一个客户,也足够了,

而我们,100多万家广告公司,天天在撕逼几万几十万的单,甚至垫款互杀。


真是没客户吗?不是,是没能力开发那千万企业成为客户。


企业生死,不取决广告,但广告的生死,取决于企业,对决定命运的人,必须用心。

 

广告必须强大,也必然强大,不强大,行业会崩溃,因人太多,钱不够分,

必然强大,是广告业进了很多年轻有梦想、有智慧、有知识的屌人,

这群人思维活跃,在信息共享环境中长大,有激情有活力,会给品牌注入调性。

 

2019会是很多行业的转折点,包括广告业,

品牌的呼唤,呼唤广告业要快速强大,市场的倒逼,会优胜劣汰,包括广告人才。


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