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2018年提升最快的10大品牌    


今年广告业发生了很多大事,苏铭天离开WPP,扬罗必凯(Y&R)与VML合并等等。这里面有很多一般的品牌,开始快速崛起。那我们看看2018年有那些品牌提升最快呢?

一2018年提升最快的品牌--创造101

《创造101》是由腾讯音乐、腾讯视频等出品,是一个青春成长综艺节目。该节目先筛选101位参赛选手,通过系统的训练、考核,最终晋级出11个选手,组成一个偶像团体。它们第一季是2018年4月21日开始播出。


《创造101》这种101人pk到11人,有很强烈的竞争味,很好的吸引了观众。当下也是综艺节目成熟期,有一批稳定的看综艺节目的人群。腾讯音乐、腾讯视频集合了自己的资源,进行推广。创造一种“仪式感”营销,作为精品节目多元预热推广。节目播出后首播播放量1.9亿,在网络综艺节目中轻松获得第一名,比第二名高出近3倍。短短几个月,《创造101》品牌快速崛起,知名度空前高。


二2018年提升最快的品牌--华帝

2018年5月31日,华帝在《南方都市报》上打出一则公告,玩押宝法国队夺冠华帝退全款。

这个节点正是世界杯前夕,也是全民关注的时刻,很好的引起了网友的注意。


而这个活动真正出彩的是不断因为法国队晋级,这种悬念和好玩的赌性越来越大。华帝很好的借着法国队晋级,获得了极大的曝光。多次在百度热搜荣登前10排名。华帝自己的声明“法国队夺冠,华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。借势世界杯,华帝品牌让自己家喻户晓起来。


三2018年提升最快的品牌--抖音

抖音主流人群是年轻人,内容是15秒左右的音乐短视频社区。网友可以使用抖音app录制自己的视频,而且可以在app里面认识更多的朋友。

抖音整体比较接地气,潮到你cry广告,里面大部分场景是普通人经常接触的家里、菜市场、胡同。




这次七大博物馆与抖音联合推出博物馆奇妙夜h5.h5中,博物馆的保安晚上走过最后一班视察。博物馆的国宝开始活跃起来,纷纷祭出自己的嘻哈秀。有唐女佣的拍灰舞、秦始皇兵马俑的我们不红,始皇不容等等。


根据极光数据,100名移动用户中有14个在用抖音,日活跃用户数量超3,200万。

四2018年提升最快的品牌--欧派

欧派近年营销一直打造行业领袖的形象,从橱柜行业领导品牌到厨房一体化解决方案提供商,欧派一直说自己是中国整体厨房标准的奠定者。当然这种理念也是通过“有家,有爱,有欧派”情感角度慢慢的融入。


家在,爱在,成功才在是欧派近期最有影响的广告语。你越成功,越为了成功疏离家人。当家人离你而去时,才发现你所努力的成功是多么的飘渺。只有家在,爱在,成功才在。这句广告语很好的揭示了人生的真谛,家的温馨,才是成功的基石。




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中秋狼人烦恼2广告中狼人接到狼妈的电话,叫他中秋节带媳妇回家。回到狼洞,发现没有自己想的那么糟糕。肉是烤出来的,洗碗的时候有洗碗机,睡觉时有软软的大床。这次欧派通过玩狼人,玩温馨,很好的吸引了年轻人的注意。


2018年欧派的2个优秀的广告,很好的诠释了“有家有爱有欧派”。快速树立了品牌的知名度。

五2018年提升最快的品牌--999感冒冲剂



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999感冒灵从我们父辈开始就用它了,随着时间的推移,品牌逐渐老化。所以近年来,999感冒冲剂开始推行品牌年轻化。


健康本该如此,广告一开始就是一个年轻人在病危的时候突然停止呼吸。然后是种种透支自己的场景出现,里面的文案都是年轻人喜闻乐见的,比如你敷最贵的面膜,熬最长的夜等等。

这种走心的情感广告,很容易打动年轻人的心。健康本该如此视频播放量,8010万次,加上腾讯视频里其它视频链接总播放量过亿应该不成问题。999这些系列广告很好的提升了自己的品牌影响力。


六2018年提升最快的品牌--盒马鲜生



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这几年电商的发展削弱了部分实体零售业,但是实体零售业树大根深,还是占据了很大的市场份额。实体店和互联网的融合,可以形成新零售形态。盒马鲜生想占据新零售的生鲜领域,所以在2018年重点宣传自己的“新鲜每一刻”、“让做饭变成一种娱乐”、“所想即所得”、“一站式购物”四个新的消费观。


最鲜美的味道,是生活是盒马鲜生最新的广告。有身为公司高管又一向不懂烹饪的老公,通过活生生的虾想为老婆露上一手。一碗新鲜小馄饨,让三年都是点头之交的Andy和Jane发现,彼此原来是老乡。

盒马鲜生今年的系列广告主题是最鲜美的味道,是生活,想把之前的“有盒马购新鲜”定位转换成“鲜美生活”。这些广告快速的树立了盒马鲜生新的社区生活服务形象,对传统超市造成很大的冲击。

七2018年提升最快的品牌--弹个车



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以前汽车电商平台一直关注二手车交易的宣传,对汽车金融很少涉及。弹个车发现了这个最新领域。它们一直注重线上线下和金融的融合,也在树立自己的汽车新零售地位。

弹个车最新广告换个新身份,讲述的是弹先生买了一辆新车,被开豪华跑车的老板吐槽。没有想到弹先生突然有了上别人身的特异功能。此后发生了一系列人和车的事情。最后告诉大家你是愿意花大钱买定一辆车、买定一成不变的人生,还是低门槛体验不同的生活轨迹,只要一成首付弹个车?


另外一个广告你要买好车车太闷,里面是一只兔子和一个胖子在里面闷热的不行,衣服都脱了。附近的邻居扔一个活鸡进去,出来的就是烤鸡。



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弹个车广告虽然争议很大,大家还是觉得挺有魔性的。从营销的角度来看,还是很好的传播了换好车的诉求。为什么弹个车会用这种风格的广告呢?弹个车通过调查发现, 他们的消费者25-30岁的占33.3%,25岁以下的消费者占15.9%。这些消费者大部分来自三四五线城市,所以这种争议魔性广告更适合他们。现在弹个车品牌店已经有1700多个店了,2018年也是它们品牌快速增长的一年。

八2018年提升最快的品牌--Keep



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Keep早期的营销诉求是想打造移动健身教练,带有工具属性的平台。解决运动用户的找锻炼资料难,随时随地锻炼难的问题。随着用户的增加,Keep开始调整自己的营销策略。


Keep近期最新广告片:跑步,究竟有哪些隐藏玩法?打开Keep,里面有音乐跑让你心情舒畅、法特莱克跑让专业的在线教练陪着你跑、燃脂跑各种有趣的游戏结合着跑、剧情跑变身机甲超人拯救世界的跑,还可以和美女师哥一起跑。


Keep现在由实用型的移动健身教练平台,往社区、电商的综合型运动平台转型升级。2018年的广告营销很好的实现了这一点。

九2018年提升最快的品牌--晨光文具



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晨光文具品牌创立于1990年,是国货里面的老品牌了。随着日本手账文化的侵入,品牌影响力逐渐减弱。在意识到危机以后,晨光文具选择了品牌年轻化。


2018年夏天“晨光×麦当劳高考陪战自习室”,到和海贼王跨界推出 IP 系列文具,再到近期刷屏的“盛世新颜国粹系列”广告,都展现了晨光小年轻的风。比如新颜广告,广告一开始就是瑜老板的京剧声,然后出现了嘻哈风。画面虽然稀奇古怪,确是动感十足。


晨光文具这些创意满满的营销,很好的树立了自己年轻化的形象,2018年取得了很好的成绩。

十2018年提升最快的品牌--银联云闪付



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说道移动支付大家想到的可能是支付宝、微信比较多一点。面对这种情况,中国银联2018年开始重点推广自己的银联云闪付这种新的支付方式。

近期银联云闪付玩起微电影推出了7个不同购物场景的微电影广告。比如男孩去超市买辣条,被辣条里面的卡通提醒可以用云闪付便宜一些。关公被不会使用0手续费的大哥气煞了等等。这7个不同场景的广告,通过奇葩的创意故事展现,很好的玩出了云闪付的卖点。


银联云闪付通过“支付先看云闪付”,告诉大家支付之前先看一下云闪付有不有优惠。2018年云闪付品牌终于在二大巨头中间打开了一片天地。


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