2018年的额度用完了。这一年很精彩，品牌们产出了很多优秀的系列广告和广告金句。终于到了年末做各种总结回顾的时候，烧脑君整理的2018下半年精品文案合集可以分享给大家了。

这份合集不权威、不排名，仅收录烧脑君认为一些取得不错传播效果的金句，或是一些本身极具内涵但被大家错过的好文案。

后来懂了
骨子要硬
身子要软

不管多少榜单、合集提到了这组文案，烧脑君都要把它放上来，每一句都想放上来！

“心里有事，请个事假”“心血泡汤没关系，身体泡汤补回来”“让小孩见识一下，比赖床妈妈有练过”......

奥美为老爷酒店写的这组只有大人才懂的“任性道理”，每一句都把现实的疲倦与任性的惬意联系了起来，不知唤醒了多少成年人内心的那个小孩。

我走的时候叫 Timberland 
回来时才叫 踢不烂

两年前的“真 是踢不烂”，像是一个人一系列深刻记忆的蒙太奇；这次的“踢不烂，用一辈子去完成”，则是一个人生故事的见证。

走过的才叫路，经历的才是人生。你走出半生，归来仍是少年。经历了那么多，大黄靴也依然和最初一样，那么结实舒适。

16年的“踢不烂”文案让“Timberland ”在双11创下了不错的销售成绩，这次的文案更让许多人对“Timberland”建立好感，形成剁手欲望。

世界再大
不过你我之间

“我电话你”变成了“我微信你”；互换名片变成扫一扫二维码；现金交易变成了微信支付......不知不觉中，微信已渗入到人们的生活中。

正如微信的这张海报和文案所呈现的，虽然一个人孤独地站立在一片黑暗中，但地球在他的眼中，光芒将他照耀，世界再大也可以尽在掌握。

微信的野心很大。它在试图连接每一个群体，拉近人与人之间的联系；它在试图关注生活的每一个角落，拉近人与未来的距离。

爸妈做不出山珍海味
但每一口都弥足珍贵

这句文案采用了简单常用的押韵，却道出了足够动人的内容。就像文案里爸妈的菜一样，或许不是天花乱坠巧舌如簧的金句，但却能深深打动受众，唤醒他们对“家味”的回忆，这样便足矣。

淘鲜达这组文案都用这种朴实的方式，讲述着食物、家庭与爱的关系，传递出其希望消费者“爱自己，爱家人”、“每天都能够吃得新鲜吃得好”的品牌观点。

或许有人觉得看腻了感情牌，对这种风格的文案无动于衷。那烧脑君私心诚邀大家再看看淘鲜达的另外两组文案，同样是用接地气的方式巧妙地体现品牌价值。想把这些都放上来，淘鲜达今年真的很优秀！

我们很快就熟了

这句文案来自小肥羊2018年度品牌战役，巧妙地运用了双关。将食物与情感的联系是自古以来中国解不开的一个紧密的结。中国人常因一顿饭，结识一个人。锅里的涮羊肉快熟了，人与人之间的关系也变得熟络起来。

而一个“快”字，也是当代人强调的一种需求。小肥羊能够提供方便快捷的优质，并在这简单的美味中，迅速地拉近了人们的距离。

小肥羊这则品牌影片全平台总播放量1493.3万次，话题发布在微博后，引发了大家滔滔不绝的讨论。取得了不错的传播效果，很好地塑造了品牌形象。

重要的事情说三遍
还是有人假装没看见

常说营销要对用户痛点进行洞察，通过用户洞察唤起场景需求。钉钉这系列文案就抓住了职场之痛，清晰道出职场真相，把那些隐藏在职场角落的残酷，搬上了公共讲台。

与以往一样，钉钉喜欢将文案海报投放于地铁中，不仅因为地铁的大流量，还因为地铁中拥挤着的大多都是职场人。这次的“职场残酷真相公开课”投放在了北京地铁建国门站通道内，很好的与目标用户进行对接。

很多问题
也许并不能从书中找到最终定论
但读书至少可以帮我们寻找方向

京东图书发布的品牌TVC结合3D画面与书中文案，从人工智能、娱乐化趋势、粉丝文化等争议性话题出发，向时代发问，静下来探讨读书的意义所在。

但片中的问与答并不对等，并未说出这几个问题的答案，也未告诉我们错与对。直到最后的文案出来，才让人恍然大悟。

我们读书不是为了彰显涵养，读书也并不总能找到你想要的答案，但“读书至少可以帮我们寻找方向”。让我们在喧闹世界中可以通过读书追求自己的精神世界，保持独立思考的能力。

你不会把睡觉带到重要场合
那也不该把白天的事带到床上

影片中警匪枪战、会议室、毕业典礼等重要场合中，关键人物却酣然大睡。然而夜晚该好好睡觉时，他们却把白天的事带到了床上……

慕思这个TVC《今晚睡好一点》以荒诞夸张的情节，沉闷压抑的画面，调侃现代人疲于工作生活，不好好享受睡觉的现状。利用创意和文案的反转，抓住人们的痛点，呼吁大家享受睡眠，睡好一点。

吃了苦的人
才能懂得什么是真正的甜

这句文案给辛苦了整年的烧脑君一个莫大的安慰。总说经历风雨才能见彩虹，那吃了苦的人有才能懂得什么是真正的甜。

一个甜品品牌，深度挖掘了品牌价值，把“甜”的意义与人生经历相联系，唤醒人们生活中的感动。当消费者像烧脑君这样能对品牌所抛出的内容有相同体会时，就与品牌建立了性感共鸣，就在消费者心中塑造了良好的品牌形象。

两个人的浪漫
胜过千万人的狂欢

这是烧脑君今年最喜欢的双11热点文案海报，巧妙的结合了双11、购物、狂欢等元素，同时符合品牌价值与调性。这句文案更是给烧脑君这个单身狗一记痛击，相信不管是单身狗还是情侣对这句话都会很有感触吧。当大家都在为购物节狂欢时，两个人小小的浪漫显得弥足珍贵。

以上就是烧脑君心中下半年的十佳文案。当然还有很多优秀的案例因为篇幅原因没有提到，你心目中还有哪些喜欢的文案，来留言区分享一下吧~