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12月最好的广告创意合集    

在过去的2018年

你可能经历过这种职场心酸

但你要知道“得喜”比你们更艰难

有的人告诉你咖啡好喝

但有的人却告诉你咖啡该什么时候喝

也许你记得华为极点全面屏的可爱广告

但你却错过了苏泊尔的人生百味

你可能听过说快手的土创意

但你一定忘了奔驰在圣诞节的幸福演绎

你应该看过各种年度关键词

但你不一定知道还能这样演绎关键词

……


无论怎样都没关系

我们都会尽可能的告诉你



01


苏泊尔:人生百味,炒出滋味



很难相信苏泊尔还能做出这样的广告,以菜为章节,场景化的故事演绎+一句话的道理总结,诠释着“人生百味,炒出滋味”的主题,干净利落,回味绵长。


广告内容呈现了从星期一到星期天的6个片段时刻,加一个开放的问题互动,包含了以家庭为主不同阶段的温情日常,看完之后会让人觉得,不是为了道理而道理,确实能够触碰到内心柔软的部分。



02


百度:年度热词的另一种打开方式



年度热词年年有,百度今年这支却是与众不同,将年度热词用幽默短剧的形式演绎了出来,趣味横生,不禁让人眼前一亮。


在我看来这也为创意提供了一条新的思路,找到品牌或者产品的核心关键词,然后戏剧化的影视表达,既让消费者记住了利益点,又让人愿意看下去,提高二次传播的可能性。




03


奔驰:做Ta的圣诞老人



这支广告的表达其实特别简单,无非是从感情层面激励人去行动,这个就像哈根达斯那句“爱Ta就请Ta吃哈根达斯”的经典广告语一样,执行者是消费者,产品只是传递的介质。


只不过奔驰在最后多表达了一层意思,我们不仅想给予的是物质上的满足,还想给精神上的享受,而这一切最终将回归到自己身上,因为给Ta就是给自己。




04


华为:自拍极点全面屏



之所以华为的这套系列广告大获好评,广告创意的质量是一方面,把不相关的事物变得相关,嘲讽了竞品之外,同时还突出了产品的卖点,意外之余,却是情理之中,简单明了。



另外一方面是华为作为国产品牌,产品过硬,经得起比较,在国际市场中,华为的品牌影响力也越来越大,加上华为CFO孟晚舟事件,我大中华荣誉感的支配,华为的地位本身在每个中国人心中的地位也无形的提高了一截,所以好评是必然趋势了。



05


搜狗:得喜



这支广告是根据真实故事改编的,真实本身就是最大的感染力,而整支片子在执行上情绪也相当饱满和完整,能让观众一下子就带入。


故事的内容讲的是一个先天患有唇腭裂的小朋友,他的名字叫得喜,因为说话发音的问题,而遭到周围人的冷眼嘲笑,而为了将这种情绪放大,采用的是得喜第一视角的方式,将他的内心感受放大,这样的好处是弥补了观众的信息差,更能情感共情。




06


CITY CAFE:抉择



我们养成的习惯是,困了喝杯咖啡提提神,约人时在咖啡店点杯咖啡打发时间,而这支广告却告诉了我们一个新的喝咖啡时间,那就是在每次做“选择”之前。


这支广告为我们呈现了三个“选择”的故事,“出发与不出发”、“自信与不自信”、“付出与不付出”,面对这些给出的结论是,选择永远不会结束,面对一而再再而三的选择,我们可以保持这样的生活态度,与其纠结选择,不如先来杯咖啡,慢慢选。




07


麦咖啡:迷失在黑暗森林



同样是cafe,麦当劳选择的是另外一个路子,用夸张的戏剧手法强调的是无时无刻人们都要喝咖啡,理性上来说这其实是不太真实合理的,所以麦当劳干脆做到了极致,用恐怖电影的剧情来呈现,正如影片里所描述,遇到了丧尸,身处危险也不忘先喝口麦咖啡。


其实这支影片在我来看也是反复的强调洗脑,但却是比我们“重要的话说N遍”的重复洗脑广告来得高明和让人接受。我建议那些以后想学习脑白金式广告的品牌,可以朝这个方向试试。




08


快手:没见过世面的核桃



这支广告来自于快手“家乡好货”栏目里的一支,为了表达出核桃的优势,反其道而行之,直接说核桃“没见过世面”。


选择这一支是因为最喜欢,在这个主题下,演绎了核桃几个没见过世面的情景,却完美的保留了核桃的原始天然的品质。(观看视频创意请戳快手的野生创意,优秀!)




09


OPPO:奇幻新年



一个技术即创意的案例。大部分看到这个案例的第一反应都是,哇,太好看了吧,第二反应是,羡慕,oppo真有钱。


按一般广告人的角度来说,其实没什么创意,就是一张长图,但牛的地方在于一般的广告人执行不出来,或者不愿意花功夫去执行。


仔细看这张长图里还是花了心思的,既表现了奇幻,也突出了新年,融入了“乐”、“爱”、“美”、“福”、“寿”、“慧”、“运”、“安”、“发”的主题,每一趴都细致入微,可圈可点。

更全更生动的请识别二维码观看:




10


钉钉:职场残酷真相课



从公司到员工,已经记不清这是钉钉第几波关于职场的真话了,奇妙的是依然能够戳中内心,职场真是个创意宝库啊。


但无论怎么变,钉钉都采用的是在职场中找洞察的方式,更直白的一点就是,揭伤疤。让人一看说得太对了,我就这样的。且看钉钉这一波的文案吧。



今天的分享就到这里,2019的第一个工作日,加油!



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