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2018年度,广告业点击量最高的14大热点话题!    


2018年即将进入尾声,而广告传媒行业的新鲜事则永远都没有停歇过,在这个忙碌的年尾,有哪一些事件还令你记忆犹新呢?

1.鸿茅药酒

1月,广州医生发帖称鸿茅药酒是毒药被捕。此事将鸿茅药酒推向风口浪尖,并牵扯出鸿茅药酒跨省抓捕医生、广告违法等问题。据不完全统计,鸿茅药酒广告违法次数达2630次,某食药监管理局作为监管部门和广告批文核准部门,却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。社会民众、广告商还如何再相信广告?鸿茅药酒事件之后,媒体平台的广告监管进入更加严厉的状态。


2.苏铭天离开WPP

4月14日,WPP集团宣布苏铭天爵士辞去首席执行官一职,结束了32年的CEO生涯。同时WPP表示,此前集团对苏铭天爵士不当行为指控的调查已经结束,该指控不涉及实质性内容。1985年,苏铭天先是买下了WPP的少数权,1986年的时候,苏铭天全职加入WPP,担任首席执行官,自此三十多年,带领WPP成为全球第一的广告传播集团。最后,爵爷算是“体面”退休。


3.《创造101》火了

4月21日,选秀节目《创造101》在腾讯视频首播。这是继三个月前爱奇艺的《偶像练习生》之后腾讯视频自制的女团选秀节目。在各位品牌商金主爸爸的精心策划下,疯狂的粉丝们为了帮助自己的偶像赢人气,直至6月收官之时,粉丝集资竟高达1200多万,各品牌商们打了一次胜战。据说第二季已经在筹备中,接下来品牌商们还能再刷新我们三观吗?拭目以待了。


4.埃森哲收购伙传播

5月23日,埃森哲互动宣布收购数字营销公司伙传播。位于中国上海的伙传播拥有数字创意、数字营销、数字设计以及媒体和品牌内容等服务能力以及本地和跨国企业客户群。继2013年Netalk出售给阳狮集团之后,张帆第二次将自己创办的数字营销公司卖给外资公司。这一次收购将进一步增强埃森哲在数字设计、营销、内容制作和商业服务等方面的能力。


5.阴阳合同

5月29日,央视主持人崔永元爆出影视圈“阴阳合同”、明星天价片酬、偷税漏税等问题,国家税务总局随即介入调查。事件曝光之后在主流媒体的传播下推进深化,使其朝着民众所期盼的方向发展。6月,国家相关部门联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税。


6.付费比稿

6月3日,马马也、之外创意、天与空、火橙、有门互动、好卖广告、有氧、找马策略、胜加、意类、karma等21家创意公司联合发起了关于付费比稿的联合倡议。事件一出便引发激烈的行业讨论,“付费比稿”可能实现吗?创意公司或广告代理商们都深深地理解,支持的声音也是很洪亮,但大多数甲方是选择了保持沉默,这也许已经在某种程度上表明了结果。


7.比亚迪广告事件

6月13日,比亚迪称,有单位或个人私下伪造了公司的印章、用比亚迪公司的名义开展各类广告宣传类合作业务,并称,这些合同与本公司无关,请受害单位及时报案。由此开始了一场围绕“李娟”的悬疑剧,比亚迪和广告供应商都是受害者,损失的资金该怎么讨回,至今仍是一团迷雾,吃瓜群众表示看不懂。


8.奥美解雇谭启明

7月12日,奥美集团正式解雇首席创意官谭启明。奥美表示,经员工投诉,通过调查发现谭启明的行为明显违反奥美的价值观和行为准则,因此决定解雇他。

1999年,谭启明正式加入奥美,先是被提拔为亚太区首席创意官,2009年转调纽约,并升任奥美集团全球首席创意官和联席董事长。如今员工一纸投诉让这位亚洲创意人被老东家给炒了,具体原因我们不得而知。


9.数据造假

9月16日,导演郭靖宇对于收视率造假问题公开发声,对国内影视行业黑势力操纵收视率一事进行炮轰,广电总局紧跟着开展调查。郭靖宇的爆料引起行业内人士的震惊。

无独有偶,10月,马蜂窝1800万的假点评数据,再次激怒了社会。大众和广告商是否还会相信我们的收视率和点击率?


10.扬罗必凯(Y&R)与VML合并

9月26日,WPP集团宣布,将旗下扬罗必凯(Y&R)与VML两家公司合并组建一家全新的全球“品牌体验代理商”——VMLY&R。WPP表示,VMLY&R将为“全球范围内为客户提供现代化,完全集成的数字和创意产品”,在2019年初开始运营。其实已经很明显,WPP的想法就是对标“Experience Agency”埃森哲互动了。


11.支付宝的中国锦鲤

9月29日,支付宝官微发布一条微博,称将会在10月7日从转发此条微博的用户中抽取一位“集全球独宠于一身”的中国锦鲤。超长版礼物清单里包括衣服、鞋子、包包、手机、化妆品、游轮、机票、住宿、SPA、等等吃的用的住的全部面单。微博在发布6小时之内转发量突破100万,国庆期间支付宝官微关注数净增1000多万。“锦鲤”一词顺理成章地火遍大江南北。


12.人人网卖身

11月14日,人人公司宣布以2000万美元现金出售给北京多牛互动传媒股份有限公司。网传了很久的“人人网快死亡”的传言终究变成了事实,这个号称“中国脸书”风靡一时的社交互联网,在微信、微博、移动互联网的冲击下,真正成为了一代人青春的墓志铭。


13.ofo将何去何从

就在人人网宣布卖身的这一天,ofo的CEO在员工大会上承认“我错了”。2017年年底,ofo资金链开始紧张,动手挪用了用户的资金救急,退押金的悲剧从这里开始,到目前为止,据说已经有1000多万用户排队等着退押金。。大会上戴威表示,仅靠骑行收费不能实现盈利,ofo将会分化出更多的APP,多元发展。


14.伟门与智威汤逊合并

11月27日,WPP宣布,将地球上最老牌的智威汤逊和伟门进行合并,组成新的一家公司 Wunderman Thompson。WPP在官方声明中强调,新公司定位为 “端到端解决方案供应商“,将通过创意、数据、商业、咨询和技术服务全球范围内的客户。150年的智威汤逊公司就这样整合掉了,广告行业的同仁们着实缅怀了一把。但近几年来,传统业务面临巨大的压力,精简结构不是荒谬之举。


2019年,路漫漫其修远兮,也许很多事情我们无法感知,行业将往什么方向发展,各路广告同仁们一起期待!


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