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互联网广告、程序化广告常用术语、营销必备知识点集锦!    

本文给大家总结互联网广告相关术语,持续更新。欢迎关注收藏哦。

程序化广告模式相关专业词汇整理:

RTB:( Real Time Bidding)实时竞价

ADX:( Ad Exchange)广告交易平台

SSP:( Supply Side Platform)广告流量供应方平台

DSP:( Demand Side Platform)需求方平台

DMP:( Data-Management Platform,大数据管理平台

PDB:( Programmatic Direct Buy)私有程序化购买。广告主传统采买包段的流量采用程序化的方式优化广告投放效率,即常说的“保价保量”

PD:( Preferred Deal)优先交易。固定价,买方对流量具备优先筛选权,即常说的“保价不保量”

PA:( Private Auction)私有竞价。不是所有买家都能参与竞价,只有VP竞价俱乐部”才能参与,即常说的“不保价不保量”

Trading Desk:广告代理公司( Agenc)内部专门负责程序化广告购买投放的部门称作“ Trading Desk”


程序化广告应用相关专业词汇整理:

Demographics(人口属性特征):人口属性的特征,典型的人口属性特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等

Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件;网站可通过 Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站

Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间段内广告对同一用户展示的次数;PC网站常常使用 Cookie来管理广告频次;广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的

Targeting(定向):通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最合适的广告给用户

Target Audience(广告目标受众):缩写TA,广告投放对象

Look-alike:目标用户定向时,有时为了对潜在用户及增加投放量,根据种子用户的网络行为聚类分析类似的行为,对相似网络行为的用户进行扩量,这种扩量的方式简称“Look- alike”。

API:( Application Programming Interface)应用程序编程接口/应用程序界面):偏技术,技术接口的代名词。

JavaScript:简称JS,网站Web页面上的程序,能够让页面除了展示内容之外,还能实现更多的程序运行和功能。

Attribution:归因。归因是指在多种因素共同(或先后)作用造成的某个结果时,各种因素各应占多大的作用,即“功劳应该如何分配以及归属于谁”。为解决归因问题而建立的模型被称为归因模型,即 AttributionModeling


广告基础指标:

Impression:(广告曝光数)广告被展示的次数,用户每浏览一次网页,同时页面中广告位的广告被展示一次,就是一个 Impression

Click:点击次数,指互联网用户点击广告的次数

CPM: (Cost Per Mille,或者 Cost Per Thousand Impressions):每千人成本,即广告被展示1000次对应的价格。用公式表示即CPM=(Cost/Impression×1000)

CTR :( Click Through Rate)广告的点击率,即广告点击次数占广告展示次数的百分比用公式表示即CTR=( Click/Impression)×100%

CPC :(Cost Per Click或 Cost Per Click- Through) 每点击成本,即广告被点击一次对应的价格。用公式表示即CPC= Cost/Click。综合CPM和CTR也可以得出CPC,用公式表示即CPC=CPM/(CTR X1000)

广告费用:特定周期内,广告投放的花费成本,比如每周投放成本、每月投放成本等

Unique:排重(排除重复)

PV:(page view) 即网站被浏览的总次数

UV:(Unique Visitor)独立访客。访问网站或看到广告的一台电脑终端浏览器或移动设备终端常常被算作一个访客。

IP:( Internet Protocol):指独立IP数

Cost:(广告消耗)即广告投放实际共花了多少钱


效果指标:

点击量:广告被有效点击的次数

转化量:转化量包括注册量、激活量、创角量等。PC环境中,注册量是指在LandingPage页面注册成为玩家的用户数量;移动设备中,注册量是指通过点击广告进入应用市场或者 App Store下载、安装并打开应用进行注册的用户数量一般称为激活注册量。有些广告主的激活定义可能是注册成为玩家并成功创造角色,甚至是玩游戏升级到某个级别。转化量达到一定量级时才有可能获取充值玩家,所以广告主会考核广告能为游戏导入多少转化量。转化量跟点击量一样,有转化总量和排重转化总量之分,下面指标中出现的转化量均指排重转化量

登录量:已注册成为玩家的用户,后续通过点击广告进入 Landing Page/App登录进入游戏,这种情况一般是Retargeting广告(老用户召回)时出现

CPA:(Cost Per Action)每行动成本,行业内常用于计算每注册成本,即获取一个注册用户对应的价格,如游戏广告需要用户通过广告页面注册成为玩家。用公式表示即CPA=cost/注册数

CPS:(Cost-Per-Sale) 以实际销售产品数量来计算广告费用,即分成模式结算

CPL: Cost Per Lead,指每潜在客户获取成本,即获取一个潜在客户信息对应的价格,用公式表示即CPL= Cost/Lead数量

CPDownLoad: (Cost-Per- Down load) 按照每次下载收费

CVR: (Click Value Rate) 广告的点击转化率.即广告转化次数占广告点击次数的百分比。用公式表示即CVR=(转化次数/Cick)×100%,这里的转化次数可以是注册数,Lead数量、订单数等

召回率:在重定向( Retargeting)广告中,被重定向的用户通过广告重新注册或者登录的数量占总重定向用户数量的比例。

ROI: (Return On Investment) 投资回报率,即特定周期内,广告主通过广告投放收回的价值占广告投入的比例。

留存用户数:留存用户是指未来一段时间内再次登录的用户,通常会带上时间周期如次日留存用户、3天留存用户、7天留存用户等

Landing Page:(落地页):广告被点击后打开的页面俗称“落地页”。

Landing rate:落地页PV数/广告点击数。主要用于分析点击后的效率。

活跃用户数:活跃用户没有标准的定义,活跃用户可能是未来一段时间内再次登录或者未来几天内多次登录的用户,通常还带上时间周期,如次日活跃用户、3天活跃用户、7天活跃用户

DAU:(Daily Active User)指每日成功登录的用户数量。

WAU:(Weekly Active User)指一个自然周内成功登录的总用户数。

MAU:( Monthly Active User)指一个自然月内成功登录的总用户。

ARPU:特定周期内,活跃用户的平均付费金额。用公式表示即ARPU=统计周期内的付费金额/活跃用户数,日ARPU=日付费金额/DAU,周ARPU=周付费金额/WAU,月ARPU=月总付费金额/MAU

ARPPU:特定周期内,付费用户的平均付费金额。用公式表示即 ARPPU=统计周期内的付费金额/付费用户数,日 ARPPU=日付费金额/日付费用户数,周 ARPPU=周付费金额/周付费用户数,月ARPU=月付费金额/月付费用户数

留存率:特定周期内,留存用户数量占广告导入的注册用户数量的比例。用公式表示即留存率=留存用户数/注册量×100%

活跃率:特定周期内,活跃用户数量占广告导入的注册用户数量的比例。用公式表示即活跃率=活跃用户数/注册量×100%

付费率:特定周期内,付费用户数量占广告导入的注册用户数量的比例。用公式表示即付费率=付费用户数/注册量×100%

留存成本:单个留存用户的获取成本,即获取一个留存用户对应的广告费用。用公式表示即留存成本=广告费用/留存用户数

活跃成本:单个活跃用户的获取成本,即获取一个活跃用户对应的广告费用。用公式表示即活跃成本=广告费用/活跃用户数

付费成本:单个付费用户的获取成本,即获取一个付费用户对应的广告费用。用公式表示即付费成本=广告费用/付费用户数

LTV:指一段时间内用户生命周期总价值。用公式表示即LTV=统计周期内的充值金额/注册量


品牌指标:

广告可视度:(Viewability):有些广告位置是在第二屏甚至最后一屏,用户进入媒体如果没有滚动页面,广告则无法进入其视野。以曝光计费的广告购买,只要广告曝光到广告位就会产生费用,而不管用户是否看到广告。广告可视度(Ⅴ sewability)指广告出现在窗口可见区域的广告曝光量占广告总曝光量的比例

广告可见的TA浓度:( Viewable TA%) TA是指目标受众,即 Target Audience,TA%表示目标受众占广告投放曝光总人群的比例,计算公式为TA%=目标市场中看到广告的TA数量/目标市场中的人群总数

广告可见的TA到达率:( iewable TA N+ Reach) N+表示1+、2+、3+......N+

广告可见的互联网总收视点:( Viewable IGRP) IGRP,即 Internet Gross RatingPoints,译为互联网总收视点或互联网毛评点。计算公式为IGRP=平均曝光频次×到达率×100

独立访客数(UV数): (Unique Visitor数量) 指在特定时间内访问页面的虚拟自然人(用客户端标识)的总数

跳出率:( Bounce Rate) 指只浏览了入口页面(一般指落地页 Landing Page)就离开的访问量占进入该页面的总访问量的比例,用于衡量用户点击广告后进入页面的访问质量,或者衡量该页面对用户的吸引力

二跳率(2 click Rate):二跳是指浏览入口页后在页面上产生的首次有效点击。二跳量是二跳的次数,二跳率是二跳量占进入该页面的总访问量的比例,可用于衡量用户的访问质量或该页面对用户的吸引力

CPUV: (Cost Per UV) 每UV成本,即广告曝光中获取一个UV的价格。计算公式为CPUV=广告消耗金额/UV数

CPE 或 CPEV: CPE( Cost Per Engagement) 或CPEV( Cost Per Engaged Visit)指单次互动成本,即获取一个用户互动行为对应的价格

CPH:(Cost Per Hour):受众对广告的浏览/互动时长的成本

互动率:( Engagement Rate) 用于衡量广告投放中用户在广告素材或者站内(网站或App)的交互度和参与度

回搜率:( Search Conversion) 看过广告的用户中,之后一段时间(如1天后、7天后、30天后等)在各个平台搜索广告主相关关键词的用户数占比,可用来衡量品牌广告对用户品牌认知的提升程度

品牌安全:( Brand Safety) 由于品牌广告宣传的是品牌的美誉度,因此对投放环境的要求非常高。

第三方监测差异:( Discrepancy) 品牌广告主一般会寻找信任的第三方监测公司为其提供投放监测服务并输出数据分析报告,比如性别、年龄等人群属性以及地区定向的投放结果。因此,DSP的投放效果是否达标,不仅仅在于DSP平台统计的数据,还需考核该数据与第三方监测数据之间的差异值(一般称为gap值)



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