吃瓜群众最喜欢的就是看戏，“撕X”从一开始就被各行各业用到飞起。同行就有冤家，竞争对手们就有斗不完的战争，眼下就有大众津津乐道的明星互撕互杀，而品牌间的互撕早在几年前就玩得炉火纯青，其手段声势所吸引的大众流量，真正叫做语不惊人死不休。这在广告行业开辟了一条新广告模式叫“比较式广告”，顾名思义就是广告采用与竞争对手进行比较的方式进行自我营销。
其实，广告圈内已经就有几对CP相爱相杀，他们制造同一类产品，在市场上互不相让，大打出手。但有时又给对方送祝福送温暖，蹭对方的热点。这令围观吃瓜群众大呼过瘾，下面就来盘点一些经典优秀的互怼广告。
麦当劳VS汉堡王
麦当劳和汉堡王这对冤家早已经相爱相杀60多年了，堪称快餐界最佳CP。这对冤家甚至怼到拿奖，出名的互怼式广告和创意的媒介互动也令汉堡王名声大震。比如2017年拿下戛纳创意类金银两狮的“McWhopper”，在世界和平日与麦当劳握手言和联合推出的合作型汉堡，得到了网友的巨大热烈的反响。
这对互怼的经典案例还是麦当劳的广告牌事件。当时麦当劳立了个巨大的广告牌，两两对比嘲笑汉堡王门店少且远，麦当劳5公里就能到达。
然而汉堡王做了一个非常精彩的回应，称这个视频结局还没结束，直接在麦当劳的制作花絮后面展开了新的剧情：那辆车经过麦当劳点了杯咖啡，然后直接去到远处的汉堡王吃正餐，表示麦当劳成为了通往汉堡王路途中的中转站。
这个精彩的回怼成为了行业典范般的存在，在广告圈内被人们津津乐道。麦当劳和汉堡王这对冤家为我们上演了无数精彩好戏，让彼此的卖点和优势更加深入人心。尽管市场竞争中麦当劳占尽优势，但是汉堡王在互怼中丝毫不占下风，还夺得过戛纳最佳创意营销商。
宝马VS奔驰
汽车界最大的CP无疑就是奔驰宝马，他们的战争甚至会引来一众汽车商的竞相模仿。如果再加上奥迪，就是汽车界里最著名的BBA组合。自从这些厂商开始互怼相杀以来，一有什么风吹草动，都引起网友们起来恶搞一波，使得各类品牌名声大噪，好不热闹。
之前，李宗盛的一首《山丘》脍炙人口，那句经典台词“越过山丘，才发现无人等候”却被车企们玩坏。
挑起战争的先是jeep，一上来就连怼三家。
宝马反击迅速，保持了一贯的姿态：你们谁怼我，我就怼奔驰
奔驰不甘示弱，把越野车拿上了台面。
其他厂商再也按捺不住了，纷纷起来凑热闹，蹭热点。
车企的文案互怼，基本上已经成为共识，大家忙着蹭热点，靠着宝马奔驰把流量带飞。
有时奔驰宝马也有相亲相爱秀恩爱的时候。就像奥运会期间。
拼在一起就是
恰逢奥运会，这简直就是妥妥的奥运精神。
之前2016年的时候，恰逢宝马100周年生日。奔驰立马做了个祝福海报，也借势宣传自己。海报大意是：感谢宝马100年来的竞争，没有你那三十年真的很孤单。（奔驰历史比宝马早）
下面还配了很多文字，大意是奔驰博物馆邀请宝马的小伙伴免费参观，了解宝马诞生前30年的汽车历史。
网友帮宝马恶搞出了回应海报。
其实，俄罗斯宝马有过一个回应，还拿到过许多奖项。方法是在100周年庆期间开通一条免费高速供宝马车享受优惠，这造成了其他车主的艳羡和期望。于是宝马想了一个办法，在对遮挡车牌躲避罚款这个洞察的基础上，推出了一项活动，让其他车主贴上宝马logo的贴纸，也可享受同等免费政策，这引起了社交网络的巨大关注，也是对其他汽车厂商（奔驰、奥迪）的一个回击。
苹果VS三星
手机领域是果粉和果黑的天下，安卓阵容对于苹果的“讨伐”已经不少了，安卓在努力彰显自己的优势时，总免不得跟苹果去较劲。安卓阵营中以三星为代表，与苹果闹的最凶。2017年三星最新的note8宣传片便把历代iphone黑了个遍，到最后男主角受不了换上了三星note8开启新的人生。
然而半路杀出了个摩托罗拉，将片尾改成了“再次升级到摩托罗拉”，借三星之力又反过来怼三星，感觉有点螳螂捕蝉，黄雀在后的意味。
其实三星几乎每年都要把苹果黑一遍，然后推广自己的新功能。
2011年：三星：苹果啊，你屏幕小，不支持4G，辣鸡！
2012年：三星：iphone终于推出大屏和4G了？我都玩了一年了。
2013年：三星：苹果out了，都是老年人才用的产品了。
2014年：三星：苹果的续航，就是辣鸡！
（确实黑到了点子上）
2015年：三星：苹果不支持无线充电？辣鸡！
2016年：三星：苹果不支持防水？辣鸡！
2017年，就是上述那支把历代iphone都黑了一遍的广告，按照苹果的调性，是不会有什么回应。大概已经不屑于跟这类安卓机做对手了吧。
然而2017年苹果直接发布了8个短广告，告诉人们从安卓转移到苹果是一件很简单的事情。
三星代表安卓阵营马上回应，用相似的拍摄手法继续宣传自己的卖点，毫不示弱。
看完才发现，苹果算是很谦虚了。
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可口可乐VS百事
1886年，可口可乐诞生。12年后，死对头百事可乐诞生。
曾经的百事想要让可口可乐收购，但是可口可乐拒绝了。
于是百事广告一生就做一件事：黑可口可乐。
百事先说，可口可乐难喝到吸管都不愿意进去。
可口可乐回应：喝百事是要出人命的。
百事要围殴可口可乐，可以说很暴力了。
可口可乐用更多的可乐还手。
万圣节期间，百事直接说可口可乐装神弄鬼，背后还是百事的料。
然而可口可乐原图回击，换了个说法：百事只渴望成为英雄。
可以说是互怼界最经典的案例了！
百事可乐用一个视频，小男孩踩在可口可乐上，到售货机上买百事，讽刺可口可乐只配当垫脚石。
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可口可乐不甘示弱，做了同样的视频，将垫脚的换成了百事，最后还礼貌地将百事放回了原处。
这个也是撕逼界的顶级水平。
就这样，两家的互喷让消费者印象深刻，诋毁了对方，又成就了对方，为消费者们带来极高的谈资和关注度。百事一直粘附着可口可乐的高知名度来打开市场，用互黑的方式赢得关注。不管怎么，这两家公司都占领着市场最大的份额。
ofo VS 摩拜
国内的共享单车基本上定在ofo和摩拜两家相争。而直到去年的4月22日摩拜进入城市一周年纪念，两者才有了第一次交锋。
首先是ofo在微博上发布海报@摩拜送上祝福，利用年龄优势怼了一下摩拜，颇有点像奔驰怼宝马的玩法，巩固自己作为“首创无桩共享单车模式”的地位。
摩拜不甘示弱，回击文案里连戳ofo两个痛点，充满小心机。
看似祥和的祝福和道谢一片和谐，实则不依不饶，句句致命。这也让观众对他们俩的历史和产品特点有了更深入的了解。
阿里VS京东VS苏宁
2015年的双十一，电商圈有一场互撕大战，涉及到阿里天猫、京东、苏宁易购等巨头，这场电商大战愈演愈烈，受到了网友前所未有的关注。
首先是京东商城各部门办公室挂出的“抓天猫，烤菜鸟”“干倒小苏小猫咪”的挑衅，直指苏宁天猫两家。
天猫先发动一波：进京刷脸，包下北京申通、圆通、百世快递等多家快递公司的快递车，全刷上“天猫红”。
京东立马反击：想要提速，别走猫步。想要低价，别玩猫腻。
苏宁发出对战贴：平京战役
奶茶妹妹刘夫人突然杀出来：我怀孕了！
顺便给京东母婴双十一宣传了一波，打的一手好植入。
苏宁马上连发三张著名海报挑起战争，内容直指刘强东和他夫人的话题进行炒作的事件。这成为了电商大战的导火索，成为苏宁全面进攻的信号。
并且，苏宁还把战事拓展到了线下，直接把苏宁车队开到了京东家门口，声称要“围剿”京东。
京东内部员工气的赋诗一首，真是好文采！
京东面对两军包围，派出两支军队，线下围剿阿里，线上回击苏宁。
京东把京东超市的物流配送车开到了阿里园区，停在门口。
用几张海报回击，暗讽苏宁抱马云大腿。此时阿里巴巴入股苏宁，苏宁才有底气开战。
然而还没完，继续回击。
还再利用怀孕的事件再打一波价格战，很犀利霸气的回应。
早在2014年，苏宁也推出一系列文案，将矛头指向阿里，利用了“妈妈再打我一次”的表情图。这个文案非常有针对性。
类似的品牌文案互撕的还有很多，不得不说，这样的精彩大戏，比单向传播的文案平面所带来的效果要好得多，营销战役不只是单单的输赢，而是要演给消费者看到的，给他们留下深刻印象的讲故事手法，所以，无论结果如何，这都是品牌之间共赢的过程，成功将品牌特点打进到了围观者受众的心中。
