作者：小刺猬
本文授权转自：我是设计湿（ID：ziyou-design）
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大家好，我是小刺猬，带了很长一段时间的百图斩，发现许多的问题是会反复出现在同学们设计的LOGO中的。所以萌生了写 “一招提升你的LOGO档次”这么一个系列的教程来帮助大家解决最常见的一些问题。第一篇我们来聊聊“如何巧用基础几何图形提升LOGO档次”。
不说废话，直接看干货！
基础几何图形及其气质 在使用基础几何图形结合LOGO前，我们必须对常见的基础几何图形有一个大概的认知。 这个认知包含大致的种类及其对应的气质，这会直接影响到LOGO的设计。 学过素描的同学肯定对这几张图是不陌生的。是的，基础几何图形可以大致分为立体的基础几何体和平面基础几何图形。 由于显示媒介不再局限于纸面，所以基础几何体也是常见于LOGO的设计中。下面的几个案例都是运用了与球体结合的方式。 篇幅有限，这次我们主要聊聊平面的基础几何图形。常见的有圆形，三角形，四边形（正方形、矩形、梯形、菱形等）、多边形，以及将前面几种结合的复合几何图形和基于基础几何的变形等，下图总结了一些在LOGO设计中较常用的几何图形。 如果你细心观察过的话，你会发现基础几何图形是最常见的LOGO形式。下面我们通过几个案例来看看不同基础几何图形所体现的不同气质。 三菱LOGO 三菱logo内部三个尖锐图形菱形结合外轮廓三角形的构成方式。具有非常强烈的主宰氛围，对称式的处理，也具有稳定性。 阿迪达斯 阿迪达斯标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹的四边形切割抽象代表山峰，具有很强烈的主动情感，非对称的设计，体现了动感的效果，从左至右体现了升高和挑战，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。 EA EA的LOGO用平行四边形切割连接构成字母，非常锐利的处理方式，倾斜的角度构成梯形轮廓，具有较强的前进性和科技感。 惠普 惠普新标志也采用了类似的处理方式。平行四边形的切割，倾斜的处理，甚至是删掉了水平线条，只留下垂直线条，更为激进。这些特征都非常契合惠普的科技属性。 通过上面这几个案例我们来总结一下，三角形，菱形，梯形等具有较大倾斜角度，较尖锐的基础几何图形所对应的气质为：统治感、权威感、动感、现代、大无畏等感受。 当未来我们需要在标志中体现诸如此类的气质时，选择三角形，平行四边形等角度较尖锐的几何图形便是相对正确的方向。 接下来我们来看看气质相对中性友好，亲和度较高的基础几何图形。 United way United way的标志采用了许多的圆形，几乎所有的线条都是圆润的，手掌、小人、半圆表现出友好、热情、信赖等感受，和品牌文化主旨一致。 GE GE标志采用了手写的小写字母，艺术字，圆形的外轮廓与曲线，代表着友好谦恭，虽然带有动感，但是整体是较平静稳定的。 丰田 丰田的标志通过三个椭圆结合字母T表现出友好的亲和感，对称的图形也较稳定，对应品牌质量稳定的理念。 星巴克 星巴克的标志应该是大家所熟知的，圆形的外轮廓，结合大量的曲线处理，体现出完美的咖啡情调。强烈的安静、好客、亲和友好的视觉感受。 看完之后我们不难发现，圆润的曲线、水平的线条，对称的形式，都给人以亲和，稳定，诚恳，服从等感受。而矩形则是相对中性的，所有的感情色彩基本来源于方块内部的元素，字体或者颜色等。比如Facebook，GAP，GM，优衣库等。 了解了不同的几何图形，几何线条所对应的气质后。我总结了几个基础几何图形在LOGO设计中常用的几个方法。仅作抛砖引玉，实际上还有非常多的方法。 基础几何LOGO设计方法 将基础几何图形作为外轮廓 在以基础几何作为外轮廓的基础上，内部的元素设计常用的方法一般有字母的变形，中文字体的抽象化、图形化等，还有就是结合相关的行业属性提取元素，将字母变形与行业属性相结合。 字母的变形：如北京银行，广发银行等，直接将字母变形与圆相结合。 中文字体的抽象化、图形化：类似中国银行，将中字几何化结合圆形。 结合相关的行业属性提取元素：类似农业银行提取了稻穗的形象几何化。 将字母变形与行业属性相结合，比如我设计的将字母Z与行业属性关联结合矩形变形的，将茶叶与矩形融合，诸如此类。 还有许多元素的处理方式，就不一一赘述了。 元素组合构成基础几何图形 用组合的形式结合基础几何也是常见的手法。组合的方式也是多种多样。比如，多元素构成，对称组合，元素切割，循环放射状重复，线重复构成等。 案例中coyori用了许多不同的元素构成圆形，使得多样的元素凝聚在一起，标志更为凝练整体。充电企业与一二银行均使用了上下对称，同元素重复构成的方式形成一个四边形一个椭圆形。 壳牌和bp标志则是通过元素放射状重复构成了圆半和圆形态。Diamond 标志通过线的交叉重复构成了六边形。 具象元素与基础几何图形结合 具象元素通常由于其形态的多变性，在LOGO设计中常会出现不稳定，不好延展以及应用等问题。当具象元素与基础几何图形相结合后，很大程度能解决此类问题。 所以将动物，人像，建筑等形态变化较大的具象图形与基础几何图形结合是正确且常用的方法。类似案例中，鹰与三角形、狮与盾形、马和鸟都是与圆结合，猫头鹰则是椭圆。 徽章形式中的基础几何图形 徽章其特殊的形式决定了其中必不可少基础几何图形。无论是中英文的整体排版，或者是辅助线条，图形，都会大量使用，矩形，圆形，三角形，平行四边形等最常见的基础几何，使得不同的元素能够在聚拢在一个整体中，更为凝练的传达品牌信息。 案例修改拓展 案例一 我们先来看第一个案例，shine hunter的背景设定为健身行业。案例使用字母SH组合是可以的，但是较纤细的，带有较多曲线的衬线体的方向便是不太合理的。 我们先按照原LOGO的思路去尝试一下，搭建出字母较刚硬的SH，尝试对称的结合方式。加入矩形去规范整体。发现效果不佳。将中间的横线省略，整体做矩形的内凹变形，平整切割，调整粗细，增加文字排版。这个LOGO的调整就基本完成了。调整的过程主要运用了上文提及的基础几何的气质以及几何变形处理。 案例二 燕归堂的定位为中式风格的燕窝补品行业。案例中的LOGO的问题主要是线条的平整度，以及几何外轮廓与内部元素的结合不恰当。 我们先遵循原有的方向，尝试将内部的燕字搭建出来。再将圆形的外轮廓结合。调整圆圈与内部元素，微调粗细，搭配字型，调整基本完成。 以上案例均来源于网络，部分观点来源于lynda.com，仅做交流分享使用。
