每届世界杯，让万千球迷燃到不行的，不仅是球场上强队的生死之战、大力神杯的最终归属，更有赞助商们的广告大战。从“黑科技”新产品推出到大牌明星代言，再到广告大片拍摄，精彩程度不输于世界杯赛场上的比赛。举几个例子：
“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇担任海信代言人，并借势推出旗舰版新品。
VIVO开启“非凡吧，这是你的时刻！”系列品牌活动，同时推出限量版FIFA智能手机。
可口可乐携手代言人鹿晗，大玩手指舞，还推出“可口可乐2018俄罗斯世界杯20周年珍藏版”。
青岛啤酒成为中央电视台2018年世界杯转播赞助商，并拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位。在世界杯期间，还推出创意广告。
赞助商们各出奇招，明星代言人、线下活动、创意广告大片等等，试图以世界杯建立与消费者更深层次的联系，进一步扩大品牌的影响力。还有传统保留项目——2018世界杯赛场周边360°无死角广告牌也被赞助商们承包了。本次世界杯中文广告牌，更是让球迷为之惊叹：“中国元素已经抢占了世界杯。”其中虽然不乏让人吐槽的直白标语，却也有品牌在没有中国队的世界杯上，从中国球迷的角度出发，将赞助广告玩出了新花样。
上周6月22日晚，巴西对阵哥斯达黎加的比赛末尾。内马尔垫射破门以 2-0 锁定胜局后，如释重负跪在草皮上掩面痛哭。此情此景令人唏嘘，尤其巴西球迷和哥斯达黎加球迷都牢牢实实地揪了一把心。
不过，这场比赛让中国球迷也百感交集，只因为场边横幅打出了一行中文广告：「2022雄起，我们等你；爱你怨你，依然挺你。」16个字琅琅上口，第一人称口吻抒情饱含感召力，一时间成为网络焦点。而这个广告主就是百威啤酒。
百威“真”球迷，球迷联动引发浪潮
作为2018年俄罗斯世界杯官方指定啤酒赞助商，5月初百威啤酒正式启动以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。从百威无人机广告大片，到陈奕迅现身世界杯赛场，将“燃起来”的思想带给了全中国的球迷。此外，百威还对世界杯球赛进行了微博直播，犀利的文字搭配图片，让粉丝通过微博也能直击世界杯精彩瞬间。
6月14日，俄罗斯VS沙特，东道主一球点燃全场。
6月16日，葡萄牙VS西班牙，记录下了C罗3分钟点球命中。
6月24日，德国VS瑞典，最后几分钟2-1强势逆转翻盘，德国队11人正式出道。
在上周五，百威啤酒选择了2002年与中国队同一小组的巴西队和哥斯达黎加队打出中文广告，更是燃起了中国球迷的回忆。作为一个国际品牌，百威主动站在一个「中国真球迷」的立场，没有直接露出任何产品元素，而是直白抒情引发无数国人共鸣。
这张图在朋友圈、社交媒体疯转之际，百威啤酒还与曾为国足效力的球员们以及2002年国足老教练米卢进行联动，勾起了消费者16年前的回忆。
武磊是国足数一数二的前锋，他之前就表示自己在国家队越来越有信心，如今他正在全力为上港争夺一座冠军奖杯而努力，多装下一个更远大的梦想不是什么坏事。
苏东曾经采访温格，遭到对方反问：“你们的演播室很漂亮，想知道你们的国家队什么时候也能来世界杯？”可想而知，苏东多么想在前线看到自己国家的队伍。
前国足李毅大帝是网络红人，他得知2026年世界杯扩军的消息时大喊“天亮了”，希望这次天可以亮得更快些，国足不辜负中国球迷的期待。
李玮锋在16年前代表过国足征战世界杯，当时国足三战全溃，一度让李玮锋信心崩溃，但他选择去世界更大的赛场磨练和学习。李玮锋生涯代表国足参加了112场A级赛事，他最清楚国足肩负的使命，也希望有后辈打破自己的纪录。
曾经带领中国队闯进世界杯的老教练米卢，也难以抑制心中的感动，他看到中国球迷16年来始终如一的热爱，洋洋洒洒打下一段感人的文字。
这一次，心系中国足球的人都被百威的一句广告语感动了。百威成功的洞察了中国消费者的情绪和心理，明确指向国内消费市场，从创意和场景等方面增强了这次广告的艺术性。
其中，百威横幅最打动人心的地方在于，用中文字符显眼地摆在俄罗斯的绿茵场上，即使中国队没能打进这一届世界杯，但中国球迷依然能在现场被触发民族情结，直接提升了百威的口碑和影响力。
打破传统，让世界杯更走心
正如百威在微博中所说的“做了这么多广告，付了这么多赞助费，从来没有像这次这么值得，从来没有像今天这么骄傲！”除了广告牌上的广告词，这句微博也引发了“球迷”和广告人士的共鸣。
百威很清楚，中国队是所有中国球迷共同的唯一主队。因此，除了各大平台的一连串走心营销外，百威还与中国青少年足球发展基金联动，发起了百威中国罐拍卖的活动，圆了中国球迷的世界杯之心。拍卖所得的全部金额也将捐赠给“少年志绿茵梦”中国青少年足球发展基金，让中国足球的未来们徜徉绿茵。想助力足球梦的球迷们，速速一键上天猫搜索“百威中国罐”。
虽然这些年来，球迷们对中国足球向来都是怨他、吐槽他，但大多数中国球迷沉淀在心里的热爱从未改变。百威正是抓住消费者的这一心理，触达消费者的内心。将世界杯和中国消费者产生了深入联系，将“世界杯燃起来”、“2022雄起”的思想传达给了中国球迷。哪怕赛场上没有中国队，也能让中国球迷真正的燃起来。同时也表达出了百威啤酒助力中国队的决心！
世界杯赛程还有半个多月，在之后的时间里，百威啤酒还将玩出怎样的新花样？小编也要拭目以待了！
