随着德国、巴西、波兰等强队折戟沉沙，神州大地的天台就显得寸土寸金，站在上面的彩民朋友用汪峰的一句歌词形容就是：「人们在现实挣扎中相互告慰和拥抱,内心寻找着追逐着奄奄一息的碎梦。」
大家心情不好怎么办呢?骂广告啊!
如果央视能出一个无广告纯净版世界杯直播，我只想说：「包月要多少钱?你说!」
万万没想到，球迷朋友在遭受银行卡数字不断减少的悲惨状况外，还要承受烂广告扑面而来的沉重一击。
稍有常识的朋友都知道：过失杀人处罚较轻，故意杀人那就罪无可赦了。
蒙牛那支「我不是天生强大，我只是天生要强」的广告属于「过失杀人」，他花一个亿请了梅西，又花一点五亿投放，配上略带鸡汤属性的广告语，起码让人看到了市场部「智力活动」的痕迹，从拍摄架构到出街画面，可谓完成度很高。蒙牛起码不是存心恶心我们的。
问题出在，鸡汤属性的广告携带了毒奶的基因，把梅西「奶」的生生点球不进，整个十来秒广告基调「丧」到不行，让球迷朋友看了压抑，看了之后觉得再开第二瓶啤酒就是犯罪。梅西躺在草坪上两眼涣散不知道寻思啥呢的截图被网友频繁化用，哪个巨星即将登场，就用此图奶他。
该广告的立意本来是想传递励志、向上、不屈、奋斗这些精神品质的，结果荒腔走板成了表情包。
广告立意与代言人人设不符最为致命。
真实的梅西是「天生强大，却并不要强。」梅西虽然小时候被诊断为发育有问题，但他从5岁开始接触足球起，就展现了远超同龄段孩子的实力。梅西从5岁直到现在，足球方面的技艺及成就未落人后，正如很多足坛名宿所言，梅西是不世出的天才，几百年一遇的天才，是当世最接近上帝的巨星。这样天神下凡的人物，岂能说成是「我不是天生强大」?命是弱者的借口，运是强者的谦辞。梅西作为强者却说命并不好，观者当然反感了。梅西如果说：「我这辈子踢球就是运气好」，那大家会说这个人老成持重、宅心仁厚。
我说梅西并不要强，那是有参照物的，和玩花活出道，把葡萄牙抗在肩上，派对过后都要加练的C罗相比，显然不如人家更「要强」;和总看到洛杉矶四点来钟太阳的科比相比，显然不如人家更「要强」;和NBA历史勤奋度排第三的詹姆斯相比，显然不如人家更「要强」。
梅西就是天赋出众，他有过重压之下退出阿根廷国家队的举动，他获得过领袖力平平的评价，蒙牛广告想把他打造成「后天苦练成才」、「弱鸡翻身」的巨星，燃点实在太低了。
接着说说那些「故意杀人」的广告。
首当其冲就是 Boss直聘。
一群穿着白衬衫的盲流子，以被欠薪十年聚众上访的激情，喊出：
[升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”]
看完之后，你不会觉得这是一个正经的产品，你不会觉得这是一家正经的公司。你只会觉得他们老板是狂躁的、产品是粗暴的、员工是洗过脑的、企业文化是和传销一脉相承的。
再有就是知乎的广告。
以前是「国民弟弟」，现在应该晋升为「国民老哥」的刘昊然，一脸一惊一乍、神秘兮兮的说：
「你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?有问题，上知乎!」
现实当中如果有人跟你这么说话，除了上去给他一个大逼斗之外，我想不出更文明的方法。
向来被我高看一眼的「知乎」如今也这样，不禁让我想到了浓眉大眼的蒲志高出卖江姐的那一幕。
如果广告词改成这样就更贴切了：
「你月薪十万吗?你有一个土耳其皇家血统的朋友吗?你的人生态度是房子可以是租的但生活不是吗?你有刚编好的故事吗?编故事，上知乎!」
我们再说说马蜂窝。
经不住瞅三秒就现出丑人原形的黄轩和一个打扮近似唐僧的人，一捧一逗，说出：
「旅游之前，为什么要上马蜂窝?旅游之前，为什么要上马蜂窝?旅游之前，为什么要上马蜂窝?旅游之前，为什么要上马蜂窝?」
如果不知道的话，咱们真以为这是某大型精神病院的年会压轴节目。
我看完这个广告，直接卸载「马蜂窝」了，有这个「马蜂窝」在手机里，感觉就是把「精神紊乱」的病历公布于众了。
不知道你们发现没，传统企业的世界杯时间段广告还挺正常，就是中国互联网企业一个赛一个丢人。感觉他们也在踢世界杯，比的是谁更恶心谁夺冠。
他们的审美就是：要重复、要粗暴、要直接、嗓门要大。
当然这样的审美不是个体的审美，而是体现公司意志的审美必须向高效、制造受众记忆点低头，哪怕很烦人、很恶心、很让观众抵触，他们的追求就是最终报表里的三个大字：效果嗷嗷B好!
这样的广告决策显然是经过测算的，代理公司有一套投入产出比的公式，有珠玉在前的案例，来赢得广告主的认可。而更懂用户心理洞察的互联网公司，拥抱这种粗俗、直接、高效会更坚决。
我在朋友圈说过这样一段话：「广告人的底线应该是什么呢?就是你做的广告会不会让爹妈恶心?你公司做那样的广告会不会让爹妈抬不起头?Boss直聘、知乎、优信二手车们想想吧。」
大师奥格威也说过：「不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。」
当互联网企业的电视广告普遍呈现「躁郁症」风格，那种对观者生理、心理的模式，让我对他们的打磨产品的诚意打上一个大大的问号。
一顿散弹吐槽射完，不知道大家心情好些没有。最近一直在我的世界杯社群给朋友们做赛事预测，有命中的，也有谬之千里的，最为骄傲的是猜对了德国、巴西的冷门。今天公开推荐一场：摩洛哥不败。
作者：三表
