最近，Wind资讯数据统计显示，1837家上市公司披露了2017年其广告宣传推广费用，累计达到1633.94亿元，其中有8家上市公司的广告费超过30亿。
很多报道都在说，如此庞大的广告费用，正在一步步侵蚀品牌的利润。以广告费排名前十的10家公司为例，其中半数上市公司广告费占营业利润的比例超过了100%。
然而，虽然需要花的广告费越来越多，甚至会降低品牌的营业利润，但依然有不少品牌继续大量投放广告。那么，为什么净利润在减少，却还继续大量的广告投入？
竞争效应
同质化品牌产品蜂拥而至，市场竞争激烈
当市场忘了你是谁的时候，没认知度、没销量......恐怕也没机会谈得上净利润和广告费之间的关系了。而广告的存在，是帮助品牌提醒消费者“我是谁”、“我在那里”的重要渠道之一。
广告目标有四：告知、说服、提醒、强化。新的品牌要靠广告打出名头；老的品牌要靠广告年轻化；混得差的品牌需要广告来打一场翻身仗；混得好的品牌也需要强化市场霸主地位。
在激烈竞争的行业里，公司得通过广告的宣传持续保持品牌影响力，才能让消费者留下印象，进而推动购买行为。所以，很多品牌都会选择不断的大量投放广告。
以香飘飘这个奶茶品牌为例，一开始就在统一、康师傅、麒麟、娃哈哈等杯装奶茶的竞争中艰难前进。
而现在，更是有各路的网红奶茶品牌加入了这场混战当中。相比于杯装奶茶，如今的年轻人似乎也更喜爱像喜茶、贡茶、一点点、答案茶等网红奶茶。
在如此竞争激烈的情况下，如果香飘飘不用广告刷刷存在感，似乎就会被年轻人给遗忘了。因此，这些年香飘飘也在广告投入上疯狂“撒币”。
从2012年开始，香飘飘做各种综艺冠名和影视植入，2012年植入《一起来看流星雨3》，2015年植入《两生花》，016年植入了《欢乐颂》，在这些剧热播的同时，香飘飘也的品牌知名度也一起走上巅峰。而明星代言、热播剧植入、真人秀冠名等这些花费都是动辄大几千万，甚至上亿。
据悉，香飘飘去年净利润2.7亿，而广告费用也花了2.3亿，利润跟广告费用几乎持平。大家都说，巨额的广告费正在稀释上市公司的利润。其实这也是行业竞争下的结果。而要转变这个结果，还需要品牌自身发展方向上寻求新的出路。
也许大家会承认行业的激烈竞争，在一定程度上促使了广告费比重的越来越高。然而，网上有不少人把这种“广告费大于净利润”的结果的罪名加在娱乐营销上。
随着近年来网综、影视剧、真人秀的大火，大批小鲜肉的诞生......“娱乐营销”一词也被提得越来越频繁。因为，很多品牌的广告都爱往明星代言、热播剧植入、真人秀冠名等身上蹭。
在积极投入娱乐营销的品牌中，当有一部分的品牌出现了亏损、广告费高于净利润等情况时，“娱乐营销”便开始被人诟病了。
像之前RIO鸡尾酒，在各种各样的节目上冠名，铺天盖地的广告也让RIO一下子成为了“爆款”，销售业绩也立即飙升。
RIO鸡尾酒赞助《奔跑吧兄弟》
RIO鸡尾酒赞助《奇葩说》
RIO鸡尾酒冠名《天天向上》
但好景不长，RIO在2016年时就被曝出亏损。而其一直以来居高不下的广告费以及娱乐营销的被人们翻出来评论。有分析说，娱乐营销带来的膨胀效果促使锐澳定下虚大的业绩目标，造成产品积压在经销商仓库，这也直接导致了之前RI陷入滞销的困境中。
然而，这只能算是在销售目标、经营策略上的出现的判断偏差，似乎也不足以否定“娱乐营销”为品牌带来的巨大宣传效果。
不过，对于广告费与销售利润的问题，还是要根据品牌自身的经营情况来制定营销策略。
品牌在不同的市场竞争阶段，对广告的投入也会呈现不同的状态，广告费用也会或增或减。而当广告费用越来越高，销售业绩却依然平平无奇甚至亏损时，或许应该从产品上寻求更大的竞争武器。
