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广告怎样才能让人感同身受?    


只有身临其境的讲故事,才能更好的感同身受。所以好的广告,都会是一个出色的戏精,切入到不同的生活情景,扮演着不同年龄性别喜好的角色。


01、男人心事


男人在成长中有很多心事,但却从不愿意大方告诉别人。

而最近,潘粤明为舒适剃须刀拍了一支很火的广告。广告中,潘粤明将自己的经历与品牌相结合,看似潘粤明在说自己变成熟的经历,其实也是在说所有男性共同的成长史。



“路很难走,但你可以选择。”

这是潘粤明对自己人生路的总结,也是对广大男士的经验分享。



“男孩儿傻啊,冒冒失失的,把锋利当作勇气,拿伤口当作勋章。”

一个男人,谁年轻的时候没有逞过英雄,受过伤害呢?

这都是男人们年轻时的缩影。



可是潘粤明告诉你,

“受伤也是有好处的,它可以让你变聪明,

让你停下来思考:多数人的选择,是不是我想要的。”



广告中,通过潘粤明从男孩蜕变成男人的经历,顺理成章带出品牌倡导的“聪明男人”的形象。这,不禁让人联想到自己年轻时的懵懂冲动,年长时面对世事的心理活动,从而引起共鸣。


02、女人最痛


今年3.8妇女节时,当很多的品牌都在宣扬女性的美时,只有台湾薇风看到了女人的痛。



投行分析师,

在熬夜敲打开会ppt,

当电脑蓝屏时,心情几乎崩溃。



急诊室护士长,

几乎每天在加班救治急诊病人,

却不能回家照顾发高烧的女儿。



广告客户经理,

每天周旋在客户之间加班忙沟通,

甚至连男友的信息也没时间回复。



如今,越来越多的女性都逼不得已加入到熬夜加班的行列,这一份因加班而无法顾及家庭生活的痛苦难过,谁又懂?

而在广告中,薇风连续发问:


你为什么,不停奔跑?

你为什么,不肯放弃?

你为什么,要这么拼?


这,都是每个女人的日常生活的缩影,

也是女人心里面的一个个心灵拷问。

至于为什么?

薇风给出的答案也很懂女人心,它说:



薇风指出你的痛处,

却又保护了你的心事,

让你看完广告后,深得感触,自己给自己一个真正的回答。


03、恋爱这点事


关于恋爱,单身或者热恋的人群,都有着自己的心思、想法。那么,广告中又是如何get到他们的恋爱中的心思呢?不妨走进恋爱的世界!

大方秀恩爱

所谓谈恋爱,总少不了秀恩爱。2018年情人节时,御泥坊x天猫x新世相共同携手为广大恋人打造异地恋秀恩爱的新姿势。

城市异地恋的情侣们通过一支H5,上传自己和另一半的同框照,最后生成海报分享。



同时,参与活动的情侣还可以抽取机票、面膜等丰厚奖品,让异地情侣直接去到对方的城市,结束异地的相思煎熬。


既能提供渠道让情侣秀恩爱,又能让他们在秀恩爱中领取奖品,这样的活动给我来一打好吗?


因此,短短3天,活动吸引了超过30万各地情侣共同参与,成为新年第一波现象级的爱情营销。


甜蜜小情话


无论你是单身狗还是名花有主,似乎人人都爱听到各种各样的小情话。而魅族最近的一组情话广告文案,最是撩动人的心弦。


遇见你之后,

习惯24小时开机

因为不想错过

你的每一条信息



换了新手机

要先同步你的消息

一条条看过

没有遗漏才算安心


对方正在输入

这句话多让我欢喜

不知屏幕那头的你

是否有同样的心情



离开手机

我会难过一整天

离开你

我会难过一辈子



你占据了我的手机内存

但这并不可恶

可恶的是

你还占据了我的心


04时间都去哪了?


当作为儿女的我们长大了,而父母却老了。然而,能陪伴在父母身边的时间还有多少?


今年天猫年货节时,其广告站在了儿女的角度,主打“时间账单”的理念,呼吁人们在新的一年中,体验智能生活方式,从中省出的时间更好的陪伴家人以及做自己喜欢的事情。



与其一直在感慨时间都去哪儿了,还不如抓紧每一分每一秒,为家人的时间买单,留出更多的时间相伴。天猫年货节这支广告,深深地抓住了“亲情”的情感点,让营销回归到生活,也让这场智能家电的营销更有温度。


买下智能家电就能陪伴父母多一点,就像是买下钻戒就象征爱情恒久远一般,这都是对情感的一种寄托,更容易让人引起共鸣而去消费。


生活一直在变化,而我们的内心情感也一直在丰富。如果在广告营销中抓住最真挚的情感切入,将产品和人的情感联系起来,那么就更容易激发消费者的消费欲望。



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