今天
阿里作为国际奥委会全球合作伙伴
正式启动品牌形象战役—“相信小的伟大”
发布了三条品牌视频
其中包括
一支主品牌视频
和
两支基于真实故事改编的短片
主品牌视频在一开始
向我们展示所有可以被计算的“小”
比如
99%的人认为自己渺小
97%的企业是小企业
92%的国家的是小国家
然后话锋一转
小可以被计算
但不能被轻视
视频层层推进
通过展现每个小人物释放的伟大
来阐述什么叫“相信小的伟大”
我在看阿里这支主品牌视频时
内心澎湃
真的拍得太有感染力了
阿里冬奥形象片:《相信小的伟大》
99%的人认为自己渺小
97%的企业是小企业
92%的国家是小国家
95%的运动员不被看见
小可以被计算
但不可以被小看
对小我们有不同的看法
我们相信
一个小角色有无法撼动的能量
一个小举动感动亿万用户
一个小进步也能打破纪录
一个小改变足以颠覆未来
一个小角落也能影响全世界
一个小国家可以感动全人类
由小到大
人人都在创造世界
下面是另外两条基于真实故事改编的短片
《冰球篇》
《皮划艇篇》
当年2012年伦敦奥运会期间
耐克“活出你的伟大”的广告
感染了无数人
我相信阿里这支“相信小的伟大”的广告
同样具备这样激动人心的力量
最后说句题外话
看到阿里冬奥会主题“相信小的伟大”时
我第一时间想到的是
伯恩巴克给甲壳虫写的一则久负盛名的广告:
想想小的好处
这则广告改变了人们以大为美的思维定势
让滞销的甲壳虫
迅速占领了美国市场
想想小的好处
相信小的伟大
还真有点异曲同工之妙呢