作为一年里中国人情感最为充沛饱满的时刻，春节自然而然成为了品牌必争的营销最佳时间节点。品牌商各出奇招去捕捉洞察消费者最敏感的需求，尝试用一系列或温馨或励志，或怀旧或传统的形式来满足人们心中对于春节的情感期待，以此吸引消费者的关注。
民族品牌云南白药也要抓住这一营销机遇。云南白药气血康的核心消费者覆盖了从25-50岁的都市核心人群，如何最大程度的覆盖并触达这部分核心人群，并向其传递气血康“把健康带回家”的品牌印象就成了本次春节营销战役的关键。
今年春节前，云南白药气血康与代理公司原生动力数字传媒联合腾讯新闻《春运大直播》栏目，以高度纪实的直播形态、覆盖不同受众群体的春运故事原生内容，贯穿线上线下的全媒体传播规模，将人们祝愿家人健康平安这一简单走心的洞察借助春节“故事营销”进行传播，顺势获得他们的选择与信赖，加深对云南白药气血康“把健康带回家”的品牌印象。
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破解春节营销旧套路，
“场景+纪实”助力品牌脱颖而出
云南白药气血康联合腾讯新闻《春运大直播》以纪实直播的形式，借助春节回家故事覆盖各个有代表性和话题点的典型年龄段和类型人群，以感人的春运故事纪实为核心进行全网的碎片化发酵传播。
同时，在春运回家过程中，借助“春节回家送礼“这个能最大程度引发目标人群的共鸣和讨论兴趣的核心话题场景，形成焦点集中的回家送礼话题效应，将气血康“把健康带回家”的品牌理念留在消费者的心智之中。
而且在渠道方面，腾讯新闻与《新京报》跨媒体合作，通过直播、点播、自媒体、纸媒等多渠道持续扩大“把健康带回家”舆论声量影响消费者。
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走心春运原生品牌故事引发共鸣，
多平台联动制造海量曝光
福布斯发布的《2017年17大营销趋势》中指出，消费者的营销“免疫力”虽然增强，但消费者对内容质量和定制化的内容需求也在不断增加。腾讯新闻《春运大直播》真实的优质内容不仅高度契合春节气氛，灵活的栏目形式搭配春节回家相关的暖心内容，也可以为品牌营销进行量身定制。
腾讯新闻与新京报联合挖掘出的春运好故事，为云南白药打造自然可信的原生品牌故事，引发了不同年龄段对“回家”的共鸣，也最大程度上契合了气血康“把健康带回家”的品牌理念。
例如，春节“铁骑大军”中的90后小夫妻、陈可辛微电影《三分钟》的原型80后列车员妈妈与儿子车站相聚、十几年没有回家过年三十的70后餐车长等，以真实的故事触动受众关于春节团聚的情愫，加深了回家的情感铺垫，借助“健康、平安是对家人最大的祝愿”简单走心的洞察让气血康“把健康带回家”品牌理念作春节回家对家人的美好祝福自然地融入节目，也渗透到受众心中。
除了《春运大直播》节目本身，借助新闻哥、新京报等自媒体大号线上线下内容输出，进一步带动“把健康带回家”网络舆论发酵。最终数据统计效果显示，《春运大直播》播放量1400万，点播播放量8000万，总曝光超过2亿，三大核心春运故事全平台分发播放量也超过千万，社交平台方面新闻哥公号阅读量超过10万，新京报、腾讯新闻微博相关内容阅读量总计达到45万。
纵观云南白药气血康和腾讯新闻此次的春节营销，真实的故事和精准的场景成为品牌打动消费者的关键因素，在春节这个时间点，通过内容与营销场景的结合，实现了品牌与消费者的连结触达，为品牌找到目标人群，增加对品牌的好感度。
