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广告界都在看:2017年户外广告总结    

户外广告是与电视、电台、杂志并列的媒体,本身具有鲜明的特点。户外广告也引用了不少新技术、新设备,是城市经济发展情况的指标之一。

市场投放情况

户外广告主要投放地区华南、华北、华东。华北地区投放一直下降,其它地方跟往年差不多。华南、华东地区品牌投放数量超过4000个,其它地区是3000个以下。电梯电视广告刊例收入增加20.4%,电梯海报广告刊例收入增加18.8%,电梯电视、电梯海报的广告收入均保持匀速增长。

行业投放策略

从整体来看投放前15的行业广告投放比例占总额的89%。投放前5个行业是邮电通讯、互联网、服务、房地产、娱乐行业。

媒体类型比例

2017年我们来对比上一年同期,媒体类型比例百分比增长率。

ž一级城市:火车站(+19%) ,视频媒体(+14%),机场(+12%) 投放实际增长较高

ž二级城市:火车站(+37%) ,视频媒体(+16%),机场(+6%)投放实际增长较高

ž三级城市:除街道网络(-18%),单一媒体(-11%), 候车亭(-1%) 媒体外,其余媒体类型投放实际增长均超过10%

地铁广告:

一般投放比较多的是互联网、快消、保险等等。地铁广告一般的受众是普通老百姓、上班人士,大众化的品牌广告都可以。

机场广告:

一般投放比较多的是奢侈品、汽车、房地产、手表、高端奶制品、云数据等等。受众人群是层次比较高收入也可以的人士。

云数据

电梯广告:

一般通信、汽车、快消品、金融、互联网投放比较多。受众人群有能力购买或租住此类楼层,整体家庭收到相对较高,而且趋于稳定。

广告

适用于汽车、互联网、快消品、房产、教育、保健品等。

公交车身广告:

一般影视、医院、食品、电子行业、展会等投放比较多。公交车身广告经过的人流比较多,比普通户外传播的范围要大一些。

候车亭广告:

一般食品、手机、服装、影视、展会、互联网等。因为公交车候车亭旅客相对停留时间大一点,在候车亭等车的人也比较多。旅客关注度也会高一些。

户外大牌及LED大屏广告

一般投放行业高端白酒、银行、高端保健品、手机比较多。一般都处于城市交接处,利于树立品牌高大形象。

户外广告投放最多的是互联网公司

今年互联网公司户外广告投放112亿,俨然成为户外广告的主要行业。淘宝、京东、苏宁经常看到它们的广告刷屏。品牌投放前10名,一半都是互联网品牌,前3名金额都超十亿之多(刊例价)。

天猫

京东

苏宁

首次出现品牌

2017年出现了一些首次出现的品牌,比如微信支付、社交APP-派派、弹个车。

现在是多媒体时代,户外广告是多媒体重要的组成部分。在新形势下,户外广告面临着互联网广告的挑战和用户在旅游游玩等户外逐渐增加时间的机遇。需要户外广告扬长避短,找到属于自己的展现形式,就能闯出更广阔的一片天空。


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