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小鲜肉爆红背后的广告战争    

仿佛一夜之间,小鲜肉开始流行起来。引得粉丝说“老公”爱啥她们就爱啥。看到小鲜肉的爆红,嗅觉敏锐的品牌当然不会放过这些。那如何通过小鲜肉广告领先其它品牌一步,创造出品牌影响力呢?

打造新鲜感

品牌跟人一样都有生命周期。有的品牌火了几年就销声匿迹了。如果想打造长久的品牌,就需要打造新鲜感。打造新鲜感有很多方法,要不就改变品牌定位、要不就更改广告语、要不就更改新包装等等。

品牌需要在不同的时间、不同的场景,针对消费者打不同的广告。几乎所有的长盛不衰的品牌,它们的品牌主张都在与时俱进。都在不断的以新的面貌打造新鲜感,这些都需要人去承载,来展现品牌的形象,产生影响力。

知名手表品牌SWATCH邀请代言人王俊凯,一起玩出色!片中SWATCH手表一改以前的广告风格。王俊凯摆出各种造型,独具个性,真我飞扬。给SWATCH手表带来了不一样的新鲜感。

我们看看它们的文案:

他,是个性

真我飞扬,独具型格

它,是风尚

轻薄灵动,简约透明

他,正面叛逆

勇于探索,打破边界

它,大胆创新

颠覆传统,机械革命

他,潜能无限

向未来进击

它,出人意表

创造未来经典

带来冲破快感



年轻人的工作、学习生活是无聊和躁动的。他们面临着当下最大的挑战。竞争日益加剧和成长的痛苦,形成了一种压抑感。他们个个都有改变世界的心,确受现实的束缚。


品牌就可以利用这个,把自己打造成先锋带来冲破快感。这样就会激发年轻人,觉得你才是最酷的品牌。而现在的小鲜肉,都是极富有个性的人。他们所做的事情,也是年轻人想做不敢做的事情。品牌如果用小鲜肉做代言,就会激起他们快感的心,产生购买行为。

Levi's 2018年度全新广告“勇敢去做”启用了小鲜肉陈伟霆。

你是否也曾大胆逐梦

我们和立下的目标之间

还差多少个“勇敢去做”

新的一年

想到说到就要做到

跟着Levi's和陈伟霆

干就型!

片中通过陈伟霆不断的冲破自己,开始留胡子,跳街舞,用创新舞龙狮。大声说勇敢去做,给消费者带来强烈的冲破快感。跟Levi's品牌的开拓创新精神完美的吻合在一起。

贩卖生活方式



一般的广告是卖产品、卖功能、卖品牌。这些都是广告的基础层面。贩卖生活方式,才能从精神层面占领消费者的大脑。小鲜肉们他们的生活都是有趣、不刻板的生活方式。这些想做就做天马行空的特点,正是大家内心渴望的。这种生活方式可以释放消费者压抑的内心,燃起心中的梦想。

御剑情缘游戏最新广告《也许,世界上还有另一个你》。讲述周冬雨一天晚上无意中触摸到一个手镯,戴上以后来到了一个奇幻的世界变成初雪。。被手镯牵引,不断的寻找另外一个自己,终于如愿以偿找到了另外一个自己。

这款游戏的玩家是学生女性为主。告诉女性玩家生活不只是二点一线,你还可以通过游戏找到另外一种生活方式。因为世界上还有另一个你。

当品牌通过新鲜感,给消费者带来冲破快感,让他们体会到不同的生活方式。这样品牌就在消费者心目中建立了一种连接,产生了不可动摇的影响力。  


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