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2017年这十句广告语,总有一句和你发生了关系    

来源:广告百货(adgstore)
作者:二蛋 

不知不觉2017年就只剩这最后一个月了,这一年的广告圈又发生了许多故事,刷屏的、刷屏后被指出是抄袭的,刷屏后被嘲笑说没转化率的,当然也出现了许多精彩的广告语,同2016年一样,我精选了10条广告语,分享给大家。


1、Live For Now(最好的现在)

品牌:百事可乐

这是百事可乐为了庆祝进驻中国36年的一个主题,采用了视频的方式,整部片子用了倒叙的手法,将不同年份的精彩时刻剪贴在了一起,百事可乐作为所有时刻里的一员,始终陪伴和见证着所有人的精彩一刻。

但表达的核心,并不是简简单单的是陪伴见证,而是为了宣扬,无论身处在哪个年代,都是最美好的时代,都要痛快的把握现在,这样,即便是在未来某刻,突然回忆,也会精彩无悔。



2、各有态度

品牌:网易新闻

在网易新闻用了7年的“有态度”slogan之后,2017年突然将slogan变成“各有态度”,与“有态度”一字之差,却传递出了完全不同的精神内核。

变更背后的原因或许有很多,但有一点确是和这个时代有关,互联网、自媒体兴起,人人都有表达的权利,从前是新闻平台自身的有态度,如今是人人都可以有自己的态度。进步和改变也是一种态度。



3、人生不是天生

品牌:微整形APP《更美》

这是KARMA为微整形APP「更美」打造的一个slogan,当初在推广时,引起了行业乃至大众激烈的讨论,原因是因为价值观的问题。

的确,在所表达的内容里,有一些尖锐的语言,不符合传统的价值观,刺痛了现代人的心灵,但这句广告语确是精准的洞察到了目标客群,他们很努力,渴望成功,做被人尊重的个体,而仅仅因为一张不出众的脸,而被边缘化,限制了人生的发展,人生不是天生,或许是最好鼓励。



4、音乐的力量

品牌:网易云音乐

2017年,网易云音乐全新slogan,此前网易云音乐的slogan为:听见好时光。通过对比可以看出,前者强调的是人与人之间音乐的魔力,后者更侧重的是个人与音乐的关系。

为了诠释音乐的伟大,网易云音乐在内容选取上采用的是二次时期的一个真实故事,两个因为战争而离开家人和爱人的士兵,在最后的时刻,以音乐来作为情感的纽带,借此来突出音乐的力量。



5、我们的故事从没钱开始

品牌:浦发银行

一句多么简单的话,却充满着正能量。当今社会,不过分的说,早已沦为了物质世界,没钱某种程度上意味着没资格,包括梦想、爱和幸福,很多人都在拼命的挣钱,然而很多东西是不能等的。

这是来自浦发银行的洞察,它所宣扬的是青春是美好的,很多故事,等到有钱,青春不再,没有钱,从来不是故事开始的限制。



6、祝你双11快乐

品牌:天猫

以前只听过祝你圣诞快乐,祝你新年快乐,现在又多了一个祝你双11快乐。这是一个人造节日的质变和胜利。

本质上,双11还是一个全民购物狂欢节,但是在意义上,却超出了购物节的性质,这是真正不可或缺的节日,需要庆祝的节日,这是和圣诞、春节一样需要礼物的节日。



7、油烟是爱的印记,爱值得我们铭记

品牌:方太

这是方太在15周年推出的一句广告语。这句广告语的惊艳之处在于,当全世界都在谈论油烟的危害时,方太却换了个角度,将油烟转化成了爱,用收集的油烟,写了一本“油烟情书”。

目的是为了让我们记住,虽然柴米油盐是日常生活中的平凡小事,但是这背后折射出来的爱却是不凡的,从而传达要珍惜和爱护那个在厨房里的人。



8、把每个平凡日常,变成美好时光

品牌:腾讯视频

腾讯视频的主张是:不负好时光。为了演绎这个slogan,今年腾讯视频首次推出了品牌故事,深层次挖掘好视频到底能给用户带来什么?

每天都是好时光,这是腾讯视频给受众的结论,而为了诠释它,洞察到精彩的好视频让人感同身受,恨不能钻到视频里,于是创意将视频里的故事和用户之间合二为一,打破次元壁垒,犹如身临其境。



9、信用,让世界简单点

品牌:芝麻信用

复杂世界里,一个就够了。这是曾经红极一时的“one APP”的广告语,之所以能火,是因为这个世界真的越来越复杂,人与人之间的关系越来越远,彼此的信任感越来越低。

芝麻信用作为一个以信用为基础的服务平台,在6.6信用日这一天推出了“信用,让世界简单点”的主张,点出信用的可贵,并用夸张的压键盘的形式表现,成为了2017年不可或缺的广告语之一。




10、1212世间宝贝在此

品牌:淘宝

这是2017年最后一个月,由淘宝在双十二战役里推出的广告语,没有过人的洞察,但却以一句“世间宝贝在此”,突出了双二十的品类品牌之多,调动了大众的情绪,让人不由自主的想去看看这个双二十到底有何不同。



2017年到此结束,让我们继续努力,争取在明年的十大广告语中,能有你的位置。


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