当我们打开视频
最先、最常看到的是什么?
大概就是这些明星代言的游戏广告了
......
大家好,我是张家辉!我是古天乐!我们最近在玩。。。
Hello大家好,我是周杰伦
我是吴京
讲真,看到这些游戏广告时,
你内心是不是有点小崩溃:怎么我的男神会这样?
甚至还会怀疑这是不是虚假广告?
然后直接静音,上个厕所等广告结束再回来看视频正片
然而,当你看到以下这部堪比好莱坞大片的广告
也许会让原来不玩游戏的你
突然也想在游戏中当一回英雄
《全境封锁》
因为金钱、权力而被毁灭的社会,刀枪剑火
或许你只是普罗大众的其中之一
但是,每一个普通人可以化身为英雄
都有义务拯救人类、拯救社会
在社会崩塌瓦解之时,普通的你是否将挺身而出?
能把一个游戏广告拍成一部拯救人类的电影大片,
也是没谁了。
这波游戏广告简直就是在呼唤你内心的小英雄。
昨日你还是庸庸碌碌一草芥,而今天你就能全副武装、拯救世界。
这个充满社会大爱的人设,就问你满不满意。
如果拯救人类的英雄主义大片还看不过瘾
这里还有精彩的警匪片上演
《安全距离》
一开始,一辆大巴飞速行驶,然后毫无意外地撞车了
一群悍匪劫持了一辆大巴在公路疾驰,大巴里的人都非常惊慌
于是乎,办案的刑警在后面紧追悍匪,来了一场大巴与小车的惊魂追车大战
然而,眼看警察就要追上匪徒时,却出现了“安全距离”的提示。车身不能靠近大巴,警察只能在车盖上苦苦挣扎......
这时候,广告语也出来了。原来是因为:“安全距离——为现实生活而生”。
一般来说,汽车广告都会从正向的思维角度宣传汽车的某某功能很好
就像,奥迪汽车的无人驾驶拯救临盆孕妇
就像,雪佛兰汽车玩起跑酷秀极速性能
但谁会想到,
这则广告竟然利用警匪片的片段,
展现了警察因为汽车的安全距离不能驶近大巴去救人的荒谬场景。
用逆向思维突出汽车安全距离这个功能的安全性。
一场血脉喷张的警匪追逐戏码,
看似令人无语的结局,却让人深刻的记住了汽车的安全距离。
如果说到现在的广告风格,
真的是酸甜苦辣什么口味都有。
对于文艺青年来说,
又怎么少得了小清新的文艺片呢?
《夏日午后》
在炎炎夏日,我们看到泳池边正在慢慢融化的雪糕
抬头一看还有耀眼阳光在闪闪发亮,不知谁家的小风车挂在树枝上转呀转
在这个慵懒的夏日午后,最好就是睡一个懒觉
然后,再优哉游哉地走去大大的泳池,畅所欲游
等了那么久,大家期待的女主角露脸了,戴起个墨镜从水中一跃而起
看到这,是不是让你想起了青春无敌的偶像剧?
还想到了某位屌丝男主看到千金小姐出场目瞪口呆的画面?
这都是一些小清新电影惯用的手法。
而这支miu miu的太阳镜广告
全程用细节、特写镜头带动夏日午后的悠闲,
很有大电影开篇的feel
再加上,悠扬淡雅的音乐旋律
让人不得不沉醉在这片小清新的文艺大片中。
看完这些广告大片之后,只能惊叹:真的很会讲故事。无论从镜头的表现手法,还是故事的情节构思,这些广告大片就像都给我们呈现了一场精彩的大电影。
想拍成电影般的广告大片,你会讲故事吗?
俗话说,故事不怕旧,最重要的是有人受。无论是英雄主义片、警匪片还是文艺片等等,这些在电影中能呈现的情节,也能成为广告中的创作素材。至于广告中的故事要怎么讲,就要靠各自的修行了。
有人用反套路的情节、有人用高逼格的镜头组合、有人用高科技的酷炫特效等等......
有一句话说得很好,营销要生活化,广告要故事化。广告营销要给消费者创造一个合宜的情景。
如果消费者没有了购买产品的理由,那就给他创造情景安排一个。就像宿务航空利用雨天才能显现的“雨代码”:It"s sunny in Philippines,在人们为湿哒哒的天气烦恼时,让他们到阳光灿烂的菲律宾旅游,解决梅雨天气之烦恼。
如果消费者内心需要对待爱情的小勇敢,那就给他讲一个爱情的故事呗。就像飘柔励志爱情广告《勇敢爱》,教会大家喜欢就去追,不要再怯弱和犹豫,大胆追求心中向往的爱情。