动物，是广告中常用的一种元素。近年来，也有不少的广告当中使用喵星人、汪星人等宠物形象。那么，好的萌宠广告又应该怎么打造呢？好的故事，是重点。只有好的故事才能呈现出拥有情感细腻的广告画面，从而打动消费者的心。

一、还原人与动物之间的温情

在与宠物相遇、相处、相知的过程中，人与宠物之间都会逐渐产生或深或浅的感情。这种感情，大概就是将对方视如恩人、家人。所以也有人说，宠物是家里的重要成员之一，会舍不得对方受伤，忍不得对方难过......

如果将人与宠物之间的温情，通过一个个小细节呈现出来，那么就很容易勾起人们的共鸣，拉近广告与消费者的沟通距离。

看到广告片中的宠物如此听话乖巧，会为主人伤心难过，会为主人排忧解难，试问哪一个人能够抵挡得住这份人与动物之间的温情呢？

泰国的kiatnakin bank的一支广告短片《狗的报恩》，利用狗狗疯狂报恩的幽默行为，传递出“简单的付出，可能回答道超出想象的回报”的广告诉求。广告片中，男主人公因发善心，把刚买来的丸子串给了狗狗，狗狗知恩图报，开始了疯狂报恩。

为帮恩公霸占停车位，用狗吠声赶走前来停车的大叔

为避免恩公车像其他车一样中了“鸟屎”的头奖，用犬吠声吓跑小鸟，自己却中了鸟屎.....

看到有野狗在恩公的车胎上撒尿，卖力赶走野狗，并用水帮忙冲洗车胎

为了帮恩公追喜欢的女孩，把恩公的包包叼到女孩身边，制造偶遇。

广告中借助狗与人之间发生的小事件，让我们看到了人类的善良之心，狗狗的感恩之心，将人和动物很好的联系在一起。狗狗那些知恩图报的行为，看着让人搞笑，让人感动。在一连串幽默的人狗事件后，也让我们悟出一个道理：简单的付出也可能换来巨大的回报。

二、发展动物之间的感情线

电影、电视剧中的真人感情戏我们就看得多了，可是动物之间的感情戏又会是怎样的呢？影视剧中的感情戏素材又可否直接搬到广告片中的宠物身上呢？

国外的一则猫粮广告《好朋友》，就赋予动物以人的情感：友情，将动物之间相处的嬉笑打闹，生活点滴拍成了广告片，呈现了一场小猫和小鸡的友情反转大戏。

一开篇，就犹如在看动物世界的画面。一草、一木，大自然有猫、还有鸡。小猫咪和小鸡两个好朋友，每天一同到户外游玩、每天一起走路回家......

那些年爬过的树干

那些日子躺过的草地

那些日子走过的家门

故事中，小猫和小鸡一起吃饭、一起耍帅、一起睡觉，一起看黄昏日落......这些生活的点滴，都是好朋友之间的美好回忆。

我比较大，所以我要吃多点,别跟我争！

瞅什么瞅，我最帅！

好困，我们睡觉吧！

快看，好美的黄昏。夕阳无限好，只是近黄昏......

直到有一天，小猫和小鸡晚归没门进，只能在门外等。但小猫难忍饥饿，最终却把好朋友小鸡吃掉了。真的是饥饿当前，友谊的小船说翻就翻！

如此虐心的萌宠广告，其目的就是要萌宠的主人购买美味的猫粮给小猫咪。不要让宠物的饥饿感破坏了动物间的纯洁小友情。

三、打造宠物版的成人世界

消费者每天都会被动的接触很多广告，广告的记忆率很低，从某种意义上来讲，消费者是讨厌广告的。

当消费者看腻了真人秀广告中的剧情、套路，我们该怎么办？当消费者开始讨厌广告了，我们又该怎么办？将广告中的主人公换成人们喜爱的萌宠形象，为受众呈现一场宠物版的成人世界，又何尝不是一种尝鲜的做法。可爱的萌宠形象+酷炫的人类世界，受众照样买单。

德国一款啤酒ASTRA Rakete的创意广告《千杯不醉》，就以各款式的汪星人和喵星人为主角，打造了一场夜蒲狂欢party，视觉效果堪比一线大片。

一群汪星人在夜店里蹦迪狂欢

有请我们专业的调酒师

有请我们酷炫的喵星人DJ

放荡不羁的贵妇牧羊犬姐姐

当然，还少不了那个疯狂派钱的大土豪

在party中，有的汪星人找到了灵魂伴侣，脱单了。真的是蜜汁虐狗！

而有的汪星人却沉醉于借酒消愁，一饮为快......

看到这样一场汪星人的狂欢party，原本讨厌喝酒的你，是不是也想去约上三两好友喝几杯嗨一下呢？将人类的世界萌宠化，好像做什么事情都不再需要理由。

四、发挥小动物的趣味性

动物，尤其是人们喜爱的动物，每一个举手投足的举止在人类眼里都充满趣味。因此，利用动物进行创意，更容易变现出趣味性和娱乐性。

那么，作为广告创作者，接下来要考虑的是，要如何将小动物可爱的一面和广告信息结合起来。

【1】

华为创意广告

广告中，从“汪星人饿了就用食物料理机自己弄食物吃”的自给自足画面，将狗狗与食物料理机的性能很好的联系起来，突出了广告产品食物料理机的简便、安全的操作，甚至连狗狗都能操作。

广告的最终目的是促成购买行为，但态度的改变是其中最关键的环节。

如何使消费者对产品从不感兴趣到感兴趣，从不愿意购买到愿意购买？这是个问题。

而在广告创作中加入动物元素，并加以创意故事情节，就能较易地从人与动物间的情感联系中达到态度、认知的转变。