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广告,也渗透着各种语文知识,你知道吗?    

  不少广告用语通过电视、报刊、广播等传媒

  很快传遍千家万户

  迅即耳熟能详

  除了佩服广告文案策划者的聪明才智之外

  还可以透过广告用语

  领悟到一些语文知识哦

  

  试举两例:

  1.今年二十 明年十八

  这是某化妆品的广告用语,运用的是夸张手法。夸张,是为了更加突出、更加鲜明低强调某一事物,而特意对那事物的形象、特征、作用、程度或数量等方面作扩大或缩小的表达的一种修辞手法。试想一想,今年20岁,到了明年,不是应该21岁吗?怎么会是18岁?这样做,是为了突出该化妆品的功效:用了它,能使人变得越来越年轻。

  2.阿里山的瓜子 一磕便开心

  “一磕便开心”,说的是阿里山瓜子的特点:只要一磕,瓜子仁儿便蹦出来——“开心”。这还是一件让人“开心”的事情!用的是双关的修辞手法,瓜子开“心”人开心。双关,是让一个(或几个)词语、一句(或几句)话关系到两个方面的修辞手法,主要利用词语的多义性或同音情况构成。

  在广告中恰如其分地用好修辞

  比喻

  比喻是我们在学习、生活中最常用的一种修辞手法。通常用相似的事物或道理来说明难懂、复杂、抽象的事物和道理,在广告语中善用比喻,往往能事半功倍,妙趣横生。如:

  (1)美加净护手霜,像妈妈的手,温柔依旧。

  美加净护手霜与最熟悉的妈妈的手巧妙结合,把陌生的事物说得如此熟悉可感,非常有亲和力!

  夸张

  夸张是为达到某种表情达意的需要,故意对某些事物的形象、特征、作用、程度、数量、时间等方面着意夸大或缩小的修辞方式。如:

  (1)眼睛一眨,东海岸变成西海岸

  这句极言其公司的航运速度之快,给人带来一种快捷便利的享受。突出了航空行业的重要特征:时间快、地域广。

  拟人

  拟人在广告语中是指,把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象,比拟成富有感情和思维的人。这样使商品更富人性化,广告语言更加形象和生动,从而引起人们的共鸣。

  (1)一握农行手,永远是朋友。

  和农行握手,将农行人格化,拉近了农行和顾客的距离;和顾客交朋友,现了农行良好的服务态度和亲民的好形象。

  双关

  作为一种修辞手段,双关在广告语中很常用,它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。

  要想皮肤好,早晚用大宝。

  “早晚”在这句话中也有两个意思:早晨和晚上两个时间段、迟早。一箭双雕,既强调了“大宝”的重要,早晚都要用,又显示了自信,相信顾客迟早会用上“大宝”的。

  对偶

  对偶是一种将语言文字中字数相等、语法相同、词性相同的文句,成双作对地排列的修辞手法。广告中运用对偶,看起来醒目、读起来顺口、听起来悦耳。如:

  (1)玉宇琼楼迎来春夏秋冬风,锦衾绣被温暖东西南北人。

  本例“玉宇琼楼”与“锦衾绣被”、“春夏秋冬风”与“东西南北人”对仗相当工整,是对偶中的“正对”。“楼宇”、“衾被”概括了优质的服务设施,“四季风”和“四方人”概括了宾馆受欢迎的程度。

  反问

  反问常用于表示强调作用。为了强调某部分内容,故意先提出问题,明知故问。正确的运用反问,能引人注意,启发思考,运用在广告语言中可激起波澜起伏、跌宕有力。如:

  我身如苗,踏我何忍?

  这则广告只问不答,其实答案已在其中,给人不容置疑的力度,语气强烈,增强了广告效果。

  顶针

  顶针是是指上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词,用以修饰两句子的声韵的方法。用在广告语中,使其前后两句首尾蝉联,上传下接,产生气势连贯的效果,让人感到语言的节奏美。如:

  平安中国,中国平安。

  前一句表达了对中国的祝福,后一句巧妙地将平安保险的名称融入其中。

  

  这些广告中的修辞

  仿佛是神奇的写作魔法棒

  能把平淡的文字变得富有感染力

  本周六上午八点

  《丁丁作文历险记》栏目中

  我们将跟随丁丁一起

  走近写作魔法法杖!


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