如果说那个行业的广告竞争最激烈，那就非食品行业莫属了。在这种白热化的状态，包装的重要性更是显而易见。因为消费者的第一印象是来自于产品包装。为了抓住善变的消费者，品牌纷纷祭出自己的大杀器--新包装。哪那些包装撩动了消费者呢？

1娃哈哈与青春作伴

娃哈哈的AD钙奶可以说30年没有换过包装了。这次娃哈哈AD钙奶选用新瓶子、新包装。它的色调选用透明度更高的绿色，显得富有生机。

瓶身新添加了“1987”告诉消费者它的久远。新的品牌广告语：与青春作伴，扩大了消费者年龄群。新包装在每个瓶子身上都印上一个大家儿时的故事！

这些年，娃哈哈销量下滑它的老土的包装有部分原因。它们希望通过新包装，让品牌年轻化一些，看来里面是暗藏玄机啊。

2士力架新运动表情包

近期全新士力架运动吐槽装正式上市了。以运动作为主要的呈现点。因为现在运动热潮比较猛。

（打球时饿毛胡乱发货？）

推出的广告，也是各种运动场景。那幽默的歌词和搞笑的画面，让消费者也想尝试一下。这种每个运动饿的状态都吐槽一下，很能吸引年轻运动的人。

（踢球时蒙圈乌龙搞错？）

3椰树椰汁的简单粗暴

椰树椰汁是老品牌了，当然随着时间的推移，包装逐渐老化。当椰汁的竞争对手越来越多，为了抢占新兴的年轻消费者，它们推出了新包装。

椰树椰汁故意设计了一款丑萌的包装，希望消费者可能因好奇而去购买。网友纷纷调侃竟然比过去更简单粗暴。

大瓶装更是不忍直视。

这种包装跟电线杆有的一拼。以至于有网友留言：这个设计师是不是给椰奶公司的老板挡过原子弹？

4王老吉一言不合就黑化

前段时间王老吉和加多宝还为了红罐打的死去活来。一转身，王老吉推出了黑罐新包装。不仅仅是变长了，还披着五彩霞光。那黄色的王老吉logo也被黑凉茶logo取代。

广告语“怕上火，喝王老吉”变成了“年轻的心毋庸置疑更不怕上火”。加上瓶身的88种五彩斑斓的小图标。看来王老吉追求年轻化使出了洪荒之力。

使用场景更是上下通吃，分别是玩乐、加班、旅行、聚会、休闲。可以说消费者生活的方方面面都覆盖了，比全球通还全球通啊。

5农夫山泉第一次注入新元素

农夫山泉的红色包装还是比较经典的。所以他们7年来一直没有更改。这次和网易云音乐推出了30款新包装音乐瓶。第一次官方地在经典的瓶身上注入新的视觉元素。

文案更是情怀满满：音乐如水。它的魅力在于，明明每个人喝到的都是一样的，但每个人都能尝出里面的细微分别。因为故事是最好的调味剂。它不依不挠地占领着你的记忆、嗅觉、味觉，随时随地准备给你烹调出人生甘苦。

音乐瓶是网易云音乐黑胶唱片的图，充满了音乐元素。再加上融合了农夫山泉经典的山水背景。网友留言印在瓶身上，综合看起来让人回味无穷。

6百事可乐上校黑瓶

百事可乐为什么推出黑色典藏罐呢？它们觉得黑色是低调的炫耀，代表最简洁的高级。也许，唯有黑色，才能担得起“典藏”二字。

黑色也彰显不羁个性引发深邃遐想。通过敢“黑”，才够带感！给年轻消费者一种颠覆创新。带动年轻消费者，释放个性，活出态度与高调。

7小茗同学二次元

今年小茗同学的新包装有了新意，包装人物原来是中分，现在是额头三撮毛，戴着鸭舌帽，看起来给消费者一种逗比有意思的感觉。如果非要说新旧包装的区别就是旧版四种口味是小茗的四种表情，新包装的四种口味更像四个独立人格的人。

为什么新包装能够打动年轻消费者呢？因为年轻消费者相对于其它消费群更看包装颜值和个性。这款饮料以小茗活泼搞怪的人设来和消费者互动。这个人设除了实现和年轻人互动的需求，在竞争中还有很强的辨识度哦。

在广告竞争越来越激烈的当下，以前靠单纯轰炸式的灌输作用越来越少。消费者对包装提出更高的要求。品牌只有洞察消费者，针对他们设计出别出心裁符合他们心意的包装，才能真正的撩动他们善变的心。