何为“吸猫”？

吸猫是一个网络用语，本义是指对猫很有吸引力，又称吸猫体质；后指代宠物猫的主人对猫咪的极度喜爱之情，常常会忍不住要做出一些亲亲抱抱的这种亲昵的举动。

2016年，网上一篇名为《妖妖零吗？这里有一群不法猫奴聚众吸猫！》引发热议，“吸猫”一词就此走红网络，成为一些爱猫人士日常用语；

之后，微博上有一个名为“真正的隐君子是如何吸猫的”一个恶搞视频在网上的不断走红，单单该条微博的转发评论数就超过两万，“吸猫”一词再次迅速走红网络。

吸猫的人究竟有多疯狂？网友们这样形容：

“养猫有瘾就跟吸毒一样，一旦爱上就不可自拔。”

“年纪轻轻不要总是吸猫，猫这东西，一旦沾上这辈子算是完了！”

“我家猫，在睡觉，我趴着看它，睁开眼弱弱的叫几声，然后爪子搭我手上，头就开始蹭我的手，那一刻真是……值了！”

事实上，“吸猫”一词的走红并非偶然事件。一项调查数据显示：在英国，人们每天上传至互联网的自拍照片是140万张，而猫咪照片则是380万张；在国内，问答社区知乎上，以“猫”为话题的关注人数是18万，而以“狗”为话题的关注人数只有9万。过去一年，微信公众号“乐活”类榜单中，排名第一的账号是以猫为主角的“大爱猫咪控”，人们为这种可爱生物贡献了2.1亿次阅读量。

猫不是网红，它是真的红。而这种红遍大江南北的火爆程度，正是一个广告活动所想要达到的终极宣传效果。

既然如此，参照“吸猫”原理，广告是否也能“吸”一下，迈入“吸广”的境界？

充分利用品牌先天优势，打造自己专属特征

明知是罂粟，人们却仍义无反顾地成为“吸猫”一族。Why？

一位网友给出了一个颇有深意的回答：“这个时代，可爱就是正义。”

这个解释并不是无稽之谈。在一则纪录片中一位专家这样解说：猫因为拥有大眼睛、短鼻梁和小嘴巴，与婴儿的形象十分接近。与婴儿一样，猫的可爱能够刺激人的大脑释放感觉良好的多巴胺，使人的态度变得友好、温柔。研究者称之为“可爱回应”。

既然“可爱”元素这么受欢迎，那么以后广告也都要这么“可爱”吗？

No.

就广告而言，显然“可爱”并不适合所有的品牌广告。消费者不拒绝某一品牌在某一时期推出可爱的广告，但若是全世界所有的广告都走可爱路线，那画面岂不是太“美”而不敢想象？可爱，是猫最大的杀手锏，但那是它自身的先天优势，而这种优势是其它动物所不具备的。同理，广告若想做到极致，一定要充分挖掘品牌自身在吸引消费者方面的先天优势，从而占据一席之地。

满足消费者的同时要避免产生其它麻烦

满足消费者心理需求是很多广告创作的根本。但创作时也要考虑到，是否给消费者带来了其它方面的麻烦？

比如一些互动性质的推广广告，虽然创意很好，但要求消费者参与的过程却设计得极其复杂，即使最终有利可寻，也会使很多消费者望而却步。

以“吸猫”为例，事实上，相当一大部分“吸猫”的人并不喜欢在吸猫之余去伺候猫。调查显示，在 5720 个反馈中，超过四成的人在路上碰到萌猫都想去撸一撸，但爱猫的人中，仅有 16.1% 的人养猫；22.5% 的人表示会在微博上关注萌宠博主，“云吸猫”正在取代养猫，成为爱猫人士的日常。

发展情感治愈路线

很多广告也设计过情感主题，爱情、亲情、友情，寻求以情感人。但都市的压力以及生活上的五味杂陈使得人们渴求情感上的治愈疗法，因而是否可以将“治愈”运用到情感广告当中？

人们之所以“吸猫”，还有很大一部分原因是他们能从猫身上获得一定的满足感，称之为“治愈”，每一个喜欢猫的人都能说出好几个被猫治愈的小故事，而蕴藏在其中的情感像一根透明的线，微妙地把人和猫这两个物种紧密地牵引到一起。假如广告也可以在品牌与消费者之间搭建一条情感治愈路线，终有一天“吸广”一词或将也会登上热搜。