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双11结束了,圣诞节还会远吗?    

作者:Roy
图片来Pexels,基于CC0协议

热闹许久的双十一狂欢,终于落下帷幕。11月11日夜里12点整,天猫官方公布最新的数据:双11当日成交金额达到1682亿,再一次刷新了去年的纪录!而京东也交出了一份“活动期间成交额1271亿”的不错答卷。吃瓜群众则不停打call,毕竟这里面也有我们疯狂剁手的功劳呐~

如果说双11是属于中国消费者的狂欢节日,那么圣诞节可就是外国人的购物盛典了。当全年这个最重要的节日来临,为了刺激你的消费欲望,国外的商家们也是想尽了花招。美国的商场会在感恩节假期放出大量优惠折扣,刺激了“黑色星期五”的抢购热潮;不二家的创始人藤井林右卫门的营销活动,更是导致了日本国民养成了每逢圣诞节必吃草莓奶油蛋糕的习俗。

尽管现在离圣诞节还有一个多月,可有些品牌已经按捺不住,纷纷提前推出了圣诞节广告特别篇。有的和热门IP卡通形象合作,将一个有趣的故事娓娓道来;有的品牌则凭空创造出一个不可思议的奇幻世界。虽说各有各的精彩,不过你最钟意哪一篇呢?


最纠结

品牌:John Lewis 约翰路易斯
类型:百货
代理商:adam&eveDDB

小男孩夜里发现,床底下竟然藏着一只会打鼾的怪兽。可怪兽一点也不凶,还和小男孩成为了好朋友。直到有天怪兽发现小男孩和他玩耍时,总打不起精神后,怪兽送给小男孩一个灯礼物后消失不见。广告的结尾说礼物会让孩子的世界更精彩,本意虽然是好的,但却收到一些争议。尽管采用了披头士《Golden Slumbers》作为配乐,让广告变得有些令人动情。但因为睡觉就不得不失去一个朋友,这恐怕不是人们希望在节日看到的圆满结局。


最反差

品牌:USPS 美国邮政
类型:物流
代理商:McCann New York

正在装饰房间的父母,看到儿子抱着玩具熊闷闷不乐,他们立刻从网上订购了一件“神秘物品”。当它经过层层的运输,在圣诞节准时被送到孩子的手中。一直被吊着胃口的我们才明白,“神秘物品”原来就是玩具熊一颗消失不见的“鼻子”。广告中说道,尽管有些东西看起来很不起眼,但有时候却是人们非常重要的东西。USPS用悬念打了一个反差牌,巧妙地凸显出自家物流的稳定高效。


最不可思议

品牌:Asda 阿斯达
类型:超市
代理商:Saatchi & Saatchi London

小女孩带着爷爷,偷偷溜进了一个神秘的工厂。这里有巨大的布丁搅拌机,有能尝到美味的圣诞食谱,更别说还有一群留着复古胡须的奇怪工人,正在用大锤制造糖果。无论是人物角色还是色调风格,广告似乎借鉴了《查理和他的巧克力工厂》的精彩设定。通过打造这样一座“食物工厂”,来展现Asda今年会推出的主打产品,这倒是一个挺有趣的想法。


最可爱

品牌:M&S 马莎
类型:百货
代理商:Grey London

恰逢高人气的《帕丁顿熊2》即将上映,M&S 马莎百货玩起了“IP营销”。广告中帕丁顿熊误将一个带着红色头套的小偷,当做了圣诞老人。热心肠的小熊带着小偷一路散发礼物,却没成想闹出了很多有意思的剧情。广告中一件件礼物,其实就是马莎百货的商品。用欢乐搞笑的故事展示商品,看起来似乎是很多百货公司擅长的广告“套路”。


最浪漫

品牌:Debenhams
类型:百货
代理商:JWT London

女孩与男生第一次相遇,留下了购物袋中的一只水晶鞋,一见钟情却又错过的剧情再次上演。尽管两人通过社交网路四处寻找,却没想到最终的相遇,仍是一次被特地安排的“意外”。尽管你也许已经长大,知道圣诞老人只是一个美丽的谎言,但仍然要相信生活中会有童话在等着你。英国影星伊万·麦克格雷格出演成为最大彩蛋,贡献了广告的磁性旁白和关键龙套。


最感人

品牌:Penny 佩妮
类型:超市
代理商:Serviceplan

与其他广告或是欢乐、或是浪漫的气氛不同,Penny超市的广告明显让人有些压抑。母亲和女儿因为小事争吵,彼此不相往来。终于,思念女儿的母亲越过冰川、恶狼、悬崖等重重阻挠,终于来到相隔不足10米的女儿门前打招呼。在冷战中主动踏出示好的那一步,只有最深切的爱才能令人迸发这样的勇气。广告直面了很多人不愿面对的真实,然而这种一反常态,似乎却更容易触发我们内心的感动。


最直接

品牌:eBay 易贝
类型:电商
代理商:未知

节日收到重复类似的礼物,这样的尴尬估计没有人会想体验第二遍。eBay今年的广告slogan是“不要像所有人都知道的那样购物”,听起来倒是底气十足。毕竟有哪家百货公司,能比电商网站商品更多呢?不错的洞察,简单直接的传达诉求。可如果能包装在一个设计的故事下,大概就更完美了,毕竟这才是很多观众期待广告的重要原因。


最创意

品牌:亚马逊
类型:电商
代理商:Lucky Generals

网上下了那么多订单,在飞机、火车各种载具上搬来搬去,你有考虑过快递箱的内心感受吗?至少从亚马逊的广告上来看,它们应该是挺乐意的。广告巧妙地利用了印在包装上的Logo标志,把物流描述成快递箱一路高歌的快乐之旅。送人礼物的幸福,连快递箱都感受到了,更别说收礼物的人了,所以你就放心大胆地买买买吧!



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