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你是怎么被广告撩倒的?    

  最近,网上在流行一个段子

  

  双十一又来了,你是不是又要买买买了?

  买完之后又要对外宣称剁手、吃土、卖肾了?

  好巧,我也是

  有好货记得带上我

  

  言归正传,通常来说,在购物时能让我们不假思索地掏出钱包的原因不外乎两个:一个是金钱的诱惑,商家价格战的各种折扣足够吸引;另一个是广告的诱惑,被广告中的文字、剧情、人物等鼓动起消费行为。那么,为什么广告有那么大的威力,让我们一看到广告就想买买买呢?一起来看看广告是怎么撩倒你的!

  1、 ASMR广告,让想象力激发购买欲

  

  近年来走红的ASMR,通常通过视觉引导、悄声耳语、自然声的方式,引导受众进入放松状态,受到许多年轻人追捧。那么,ASMR加入到广告中又会是什么效果呢?

  据了解,ASMR广告针对目标人群,在广告中利用ASMR触发听觉、视觉、触觉等感官感知,能让受众更容易产生想象力,代入角色从而激发购买欲。也就是说,这种ASMR广告的效果能让我们萌发正在使用某种商品的场景的联想,并切身体会到使用某种商品的感觉,然后激起购买欲。

  这种感觉大概就是:大热天,你看到身边有人大口大口地吃冰激凌,隔壁的你已满嘴口水,最后也忍不住买来吃。寒冬里,你听到身边有人吃火锅发出美滋滋的声音,隔壁的你甚至想把火锅底料也放进嘴里。

  

  首先,我们来看看韩国的BBQ椰香炸鸡ASMR广告是怎么样激起你的购买欲望的?


  韩国的BBQ椰香炸鸡ASMR广告中,从头到尾都在拍代言人在吃炸鸡,但是用ASMR形式放大了代言人品尝炸鸡时酥脆的咀嚼声和微表情,全方位呈现了色香味俱全的椰香炸鸡,激发食欲效果满分。

  这样的放大细节场景,就给人们营造了一个“吃”的环境,让人们在观看广告中想象到自己吃炸鸡的样子和声音。这也符合了吃货的准则:别人吃起来好吃的,我也要吃。

  

  

  再看韩国Ritz 饼干的ASMR广告,满屏都是吃饼干的画面,吃饼干时超大的咀嚼声,让你不知不觉想跟着它的节奏吃饼干。

  

  2、 “暖心”派广告,动心就去买吧

  

  面对信息爆炸,消费升级的时代,消费群体也愈加精明。品牌商如果不拿出点真心来,怎么能换到我们这些消费者的真金呢?

  对于消费者的我们来说,每个人都有七情六欲,面对广告中的情感诉求,我们很容易就会软下心来接受广告中的商品。特别是当看到一些暖心广告时,瞬间觉得弱小的心灵都被治愈了。

  最近,华为mate10新拍摄一则消防员广告让观众十分暖心,尤其是奋斗在火场第一线的消防队员们。

  

  广告讲述了一位消防员父亲在执行任务后与女儿视频通话,在火势得到控制以后,和母女视频报平安。

  

  一旁的女儿从视频中看到爸爸的脸有些脏,于是起身将手机对着水龙头冲洗,说道:“爸爸你的脸脏了,我给你擦擦脸。”据说很多消防队员看到了这个视频,疯狂转发,感动落泪。

  

  华为mate10广告:




  华为这样暖心的广告,大概又要骗我们买新手机了!钱包挺住,千万别扁下来!

  3、 偶像风广告,让自己也成为明星

  当你看到自己喜欢的明星用着某款产品时如此享受、快乐、美好时,你是不是也心动想要成为广告中的那个男/女主角呢?其实,你的这门小心思早就被品牌商们发现了,就等着你看完广告后乖乖掏出腰包来。

  对于偶像、明星,大多数人都有一种爱屋及乌的心理存在。偶像爱用什么,我就爱要用什么。所以,利用明星效应来打造广告是品牌商的一贯手法。谁没有一个明星梦呢!就算不能成为明星,也要像明星一般华丽动人。这也是你为什么总想买买买的原因之一。

  就像最近兰蔻的广告请来了周冬雨拍摄,周冬雨像个小精灵一样,为品牌吸了不少粉。广告中周冬雨粉嫩的装束、鬼马活泼的动作、透白无瑕的肌肤、买买买之后的欢悦都在镜头下一览无余。

  

  少女的青春活泼

  

  年轻粉嫩的装束

  

  透白无暇的肌肤

  

  买买买之后的喜悦

  许多人都称,看完这支广告都想要立刻买个兰蔻小粉盒,都想要变成周冬雨。看来偶像的魅力不可挡啊。

  

  

  其实,有时候看广告是一种享受,或感动、或沉醉。看完广告后,你买或不买,品牌广告依然风里雨里坚持千方百计来撩你。


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