话说,现在都挺流行自黑的。
比如说混娱乐圈的,自黑已经成为他们的必备本事。
之前袁姗姗特别招黑,一度被骂“滚出娱乐圈”。
还记得那碗“蛋花汤”不?
但是,So What?
既然喝个水都能被吃瓜网友黑,那我还不如自黑!
于是,人家花样示范如何“滚”——
同样善于自黑的还有我们的大幂幂——
“节操什么的都不是事儿”
“岁月不饶人,自有留爷处”
被爆出脚臭了传闻,人也不急,甚至在大喜日子里向网友豪言一句:“新娘子已经把婚鞋换好了,大家放心吧!”
于是反而让一大波网友从此黑转粉。
据说,会讲段子、能“自黑”还是杨大boss签约艺人的硬件条件之一。。。。。。
所以说,自黑也是一种营销技能。
事实上,不止是人,会玩“自黑”的品牌也不少。在营销界,品牌早就嗅出了自黑的网络热潮。
汉堡王跪求取关?!
有网友在汉堡王的facebook上留言,说汉堡王比麦当劳差远了。
是可忍孰不可忍?汉堡王一个激动,发起“求掉粉”活动——
汉堡王给粉丝提供2个选择:1.我是真粉,2.我是僵尸粉。粉丝可点1表忠心,也可点2获得一个免费华堡+汉堡王拉进Facebook黑名单+一封来自汉堡王的绝交信。
为了免费的汉堡,网友们也是忠诚度全无,纷纷取关,一时间汉堡王掉粉数万,只剩下8481个粉丝。
不过,这看似自杀式的自黑手段,却让粉丝真实地参与了进来。更重要的是,在活动期间,汉堡王线下门店内的汉堡王都卖光了!
虎嗅自黑“亏损严重”
今年愚人节上,自黑“因连续亏损而被迫搬离北京”的虎嗅,成功制造了当天最早的一个刷屏事件。
这则推文迅速在朋友圈扩散并达到10w+,表达支持的、惊讶的、信以为真的、沉痛哀悼的都有之,甚至有人说:“别让虎嗅跑了!”
最后,特意设计的自黑内容无疑成为这场病毒式传播的关键因素。
DR“吐槽式”自黑
DR钻戒曾与电视剧《求婚大作战》合作植入广告,但是却不仅在在宣传上遭遇了制片方的很多禁止,包括发正常宣传稿被毙、剪片花不能播!
DR很生气,后果很严重!
于是,它发布了一首吐槽神曲,内容大致如下:
DR这一首“吐槽喊麦神曲”,发到网络上后迅速走红,引发广告人、公关狗的强烈共鸣,并引发了大家二次创作的热情。
这种剑走偏锋的“自黑式营销”套路,堪称今年营销界的又一典型案例。
何以自黑营销如此见实效?
大概,自黑比自夸更讨人欢心。
当下,90后是消费市场的主力军,而90后又恰好是非常喜欢自黑的一群人。
奥美创意总监赵圆圆在《解读90后一代》的文章就提到90后的心理常态是:“自私、自恋与自黑。”
拟人化后的品牌如果想更契合受众,“自黑”无疑是最好的手段。
迎合了受众心理,提升传播度自然不在话下,手到擒来。
最后再来分享几个一句话的“自黑”案例:
【甲壳虫】
他很丑,但是它能带你去想去的地方。
【诺基亚】
手机砸坏你家地板,我们是不会对此负责的。
【麦当劳】
女人最好的朋友是比自己黑的那一个。
【内裤】
穿了跟没穿一样。
(本条没有配图,大家自行脑补)