品牌是不变的，负责“赚钱养家”，靠的是质量；

广告是变化的，尽管“貌美如花”，靠的是影响。

如何提高品牌广告的影响力？自带粉丝基础的明星无疑是首先选择。说实话，现在有几个品牌没有代言明星呢？

任何事物都有它的双面性。诚然，明星代言固然能够在很大程度上增加品牌的附加价值，但这只是建立在正面传播的基础之上。一旦明星负面舆论缠身，品牌也将会遭受很大波动。若不及时处理，就此滑铁卢也是极有可能。

代言商苦不堪言，受伤最大的莫过于我们印象最深的kfc。

说起kfc，“年度最佳背锅代言商”大概非它莫属——

薛之谦因“段子手”身份大火，kfc迅速借势营销让其成为代言人。结果后来他在微博高调宣布与前妻高磊鑫复合，被前女友李雨桐爆料料薛之谦花她的钱给前妻离婚费等一系列丑闻，薛之谦招全网黑，kfc不得不更换代言人。

而在更早之前，柯震东因出演《那些年我们一起追过的女孩》大火也顺势拿到了kfc代言。结果在2014年被朝阳群众举报柯震东与成龙儿子房祖名一起吸毒。于是，kfc只能将其换掉。

kfc，碰到这种事情，连吃瓜网友们也纷纷大呼心疼。

人无完人，明星作为公众人物更不可能尽善尽美，即使是生活边角的“黑料”也有可能被有心人爆出，继而蔓延成一场巨大的危机。当代言人遭遇负面新闻，品牌又应该怎么做？

表明立场

有的品牌召开紧急发布会，有的则直接下发声明。不同品牌的公关手段与途径有所不同，此刻便充分体现了品牌的情商高低。但无论如何，表明立场很重要，简而言之就是：他做的事儿跟我没关系！

代言产品及时下架

不管你承不承认，明星总是比代言产品更有影响力。比如说，代言广告中你最先关注的必然是明星，然后才是TA旁边的产品；又比如说，你看到一个明星不一定会立刻想到其代言了哪些产品，但是提及一个品牌，你必然会想到，有哪些明星代言过它！不一定是每一个都记得，但至少能说出一两个！

因此，当明星出现负面新闻，附着其形象的代言产品也必定被人们的负面情绪所影响。此时，所有相关产品迅速消失在大众眼前无疑是最好选择。

柯震东吸毒后，《小时代》中的镜头也被剪的一干二净，而当时他身上正在执行的时尚广告代言——佳能等品牌，也立即将所有物料下架，毫不留情！

终止合作，换！换！换！

品牌与代言明星也只是互利互惠的合作关系，各自都是以自身利益为重。因此，大难临头各自飞并不违背任何道义。

2016年3月，五届大满贯冠军莎拉波娃召开发布会承认自己服用禁药。紧随发布会后而来的，是来自耐克、豪雅与保时捷三大公司的终止合约声明。这些声明的发布时间均在发布会之后的24小时内，甚至远早于莎拉波娃被国际网联宣布禁赛两年的消息。由此可见品牌方对代言人爆负面之后基本都会终止合作，更换代言人！

但是，在此需要注意的是，更换代言人面临着新一轮的选择，更需谨慎对待。要从品牌本身的特性出发去选择，更要从明星的人品、口碑、影响力等方面去考量。不能简单地因为某一时间段谁热度高便选择谁，“谁火换谁”的后果很有可能就是如kfc般——换谁代言谁出事儿。