泡在朋友圈那么久， 你肯定也知道： 有一些榜单啊排行榜啊什么的， 当个乐子看看就好。 但有一些榜单， 如果有机会上， 应该没有多少人会拒绝。 比如， 有的人开一家餐厅， 给自己设定的终极目标， 是开进《米其林指南》。 还有的人在追求财富自由过程中， 如果能登上《福布斯富豪榜》， 会觉得那是给他奋斗的一生颁发的勋章。 一家公司或是一个品牌， 那可能比公司营收超过预期还要有意义。 …… 这类的榜单之所以被人看重， 是因为它们用自己建立的标准， 赢得了人们的信任， 从而有了仪式感。 奔着这样的最终目标， 在这个9月， 专注顶尖新品的发布阵地“天猫小黑盒”， 对外发布了一份剁手界的“必买新品榜”， 用翻译过来的话说， 这也可以理解成是一份“9月必败新品榜”。 ▼ 这份可能会掏空你钱包的榜单， 是由天猫小黑盒联合“vogue”、“网易新闻”、 “ZEALER中国”、“yoka时尚”、“深夜徐老师”、 “blued”等多个达人和机构一起， 推荐的近期潮流必买新品。 榜单分设3大板块， 囊括了时下美妆大牌新品、跨界联名限量新品、数码黑科技新品。 美妆榜 潮流榜 数码榜 尽管可能对一些人来说， 这份榜单里有些单品属于“买不起系列”。 但不妨可换个视角， 当做这是一份权威杂志， 发布的潮流趋势来看看， 从里面找点谈资也是可以的。 首先， 在这份榜单中，比较醒目的是， LV、GUCCI、CHANEL等奢侈品品牌， 开始参与了进来。 尤其是LV， 不仅有它和supreme的联名背包， 还有LV史上首款智能腕表， 以及时隔70年再出的香水. 从这个细节可以看出， 过往这些高冷傲娇的奢侈品品牌， 已经放下顾虑， 拥抱天猫这样的电商平台和新品发布阵地。 而对天猫小黑盒来说， 这份榜单因为有了奢侈品品牌的尖货加持背书， 在引领消费升级，打动目标人群时， 也更有穿透力。 其次， 从内容的跨度上来说， 这份榜单里的单品， 涵盖了美妆、服饰、家居、电子等多个领域。 也就是说， 无论你是追求美丽时尚， 还是热爱街头运动， 又或是钟情于黑科技， …… 都可以在里面， 对应找到自己的所需， 释放购物欲。 ▼ 而站在营销的角度去看， 天猫小黑盒的“必买新品榜”， 除了给大牌们提供了一个可以直接卖货的入口外， 还在刷新着人们印象里， “新品发布会”的形式感。 比如这份榜单发布的前一天， 正值小米MIX2、NOTE3的新品发布会， 天猫小黑盒紧跟着推出的榜单里， 也可见小米NOTE3的身影， 这相当于是让小米， 又多了一场线上的新品发布会。 而这点如果延伸开去的话， “天猫小黑盒”是可以往“新品发布会”这个通道里， 进一步渗透的。 未来， “天猫小黑盒”联手大牌的专场新品发布会， 无论是在线上还是线下， 都不是没有可能。 而更要的在于， 随着“新品必买榜”按月按季的连续输出， 当越来越多的顶尖新品和潮流尖货， 都首发在这里的时候， “天猫小黑盒新品榜”有可能成为开头所说的， 像《米其林指南》那样， 变成一种品牌们的仪式感， 消费者们的潮流指南。
