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​“方言梗”被品牌玩坏了    

  不得不说,语言真是博大精深,每个国家都有自己的语言,而每个国家的不同地区还有自己的方言,别的国家不说,我们的现代汉语方言就有七大方言区,分别是北方方言、吴方言、湘方言、客家方言、闽方言、粤方言和赣方言,更别说每个区又有各个地细分的地方方言。

  而大家也都说,学习一门语言是从“骂人”开始的,但小编就厉害了,我的方言都是从广告里面学来的。

  Nike

  在《中国有嘻哈》热播期间,Nike集结了中国有嘻哈的5名选手创作了这一支广告,在广告中,各选手都用自己的家乡话说唱,看完你就知道,原来用北京话、广东话、重庆话、上海话、长沙话竟然都可以把嘻哈玩得这么好,不过小编基本是没听懂P.Q的上海话部分。

  阿萨姆

  好开心用上海话怎么说?“老开心呃。”用湖南话怎么说?“超爽哒。”用广东话怎么说?“好开心。”好的我学会了。

  这一次,阿萨姆也对瓶身进行了改造,加入了AR技术,消费者可以扫描瓶身的“好心情因子”,听到各地方言的好心情歌曲——郭采洁广告片中那首歌。但是!小编上次买的时候,什么都没扫出来!

  

  不仅如此,阿萨姆也在微博上发起一系列的“方言”活动,如“古诗方言”,鼓励网友用方言改写古诗,这不禁让小编想起,在我很小的时候,背古诗真的是用方言背的,难怪自从上学后我的古诗怎么都学不好。

  和路雪

  

  这是和路雪在各大视频网站投放的广告片,这支广告片采用了各地方言,如无锡话、常州话、福州话、上海话等,具体有几种方言,小编还真不知道,但根据网友的反应来看,这个广告应该是基于地理位置进行推送。

  

(微博截图)

  看来,如果想看不同方言的广告片,还得先去到各地才行。万万没想到,想看个广告都这么难。

  《楚乔传》手游

  这支15秒的广告片,短短几句台词,分别用了四川话、河南话、唐山话、湖北崇阳话、江苏启东话、广东话、山东话、常德话、甘肃话和宁夏话十种方言演绎,小编身为广东人,不得不给“广东话”版本的给个差评,因为角色答“到”的时候说的还是普通话!不过,这支广告好像并不是基于地理位置投放的,然后就遭到了网友的吐槽。

  

  (微博截图)

  总结下来,方言广告既有优点,也有缺点。

  优点是方言广告可以根据大数据,基于地理位置进行投放,这样一来,消费者听到了本地方言,也会忍不住被方言所特有的亲切感所吸引,进而观看广告片。这样一来,不仅广告可以准确到达目标受众,并且,相比一般广告片,消费者会因方言所带来的亲切感而提升对品牌的好感。

  但是缺点也很明显,如果只有一支广告片,对于非方言所在地的消费者而言,他们可能听不懂这些方言,因此无法对广告产生情感共鸣;而如果是多支不同方言的广告片,如果要基于地理位置进行投放,那么品牌的预算也会相对增加。

  所以,要不要制作方言广告,还要看广告主对于方言广告的优劣权衡以及,最重要的,预算。

  


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