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这可能是今年七夕,我看过最好的广告    

素材来源网络

我喜欢这个广告,几乎只是在看了几秒钟后,我就确定了这一点,尽管整支片子也就一分多种。

没有炙手可热的明星,也没有跌宕起伏的故事,甚至没有精彩绝伦的特效,但整个视频文艺清新的感觉就是有种让人突然喜欢上的魔力。

最初看到这支视频是在OPPO的活动网页上。严格意义上来说,可能它都不能算是一部特地为七夕拍的广告。除了视频没有特别提到和强调七夕之外,另外两支同步上线的视频也和爱情毫无关系,它们只是同属于OPPO千千万万的用户故事之一而已。

用户的故事是最真实的,素人的演绎是最动人的。这一次OPPO讲了一个“异地恋”的故事。 

《手机那头的恋人》


我喜欢它的名字。《手机那头的恋人》,文艺得像一部爱情电影的名字,又制造了一种若有似无的期待和想象。手机那头的恋人是谁?发生了怎样的故事?最后结局如何?还未观看就已让人浮想联翩。

我喜欢它的旁白。是那种好听到即使没有画面,也可以循环听好几遍的温润干净。恰到好处的旁白配合着故事的发展,带来一种特别的视听享受。像午夜电台的主播,有一种熨贴人心的治愈力。

我喜欢它的色调。干净淡雅的视觉效果,让人不禁想到了MUJI。却又不同于MUJI的冷淡克制,背景柔和的光线给了这个略带悲伤的主题以阳光温暖的感觉。既表现了异地恋的孤独,细细品来却也有淡淡的幸福。

我喜欢它的文案。只用最平实朴素的话语就还原了异地恋最本真的样子。“两个人的生活,活得像一个人。”一句话道破了异地恋的真相——手机彼端的恋人就像影子一样,你知道他的存在却触碰不到他的体温。 “有很多空闲的时间,做一次你喜欢的食物,去看一部自己喜欢的电影,去一次一个人的旅行。”一个人虽然孤独却仍努力生活,让自己变得更加成熟和丰盈。“异地恋情侣拍照的数量,是普通情侣的5倍。很多东西,也会因为稀少,而变得珍贵。”虽然恋人不在身边,虽然只能靠照片填补想念,但正是那些想念、等待和坚持,才让彼此的心靠得更近。因为“喜欢一个人,并不是件轻松的事,走过了很多想念的日子,也是那些等待过的时光,让我对你,更加肯定。”整段文案自然真实又充满着温暖的力量,就像闷热的夏日里吹来的一阵清风。

  你一定有过这样的感情,

  两个人的生活,

  活得像一个人,

  隔着屏幕的爱情,

  很脆弱,

  只有一直给你分享我的生活,

  才不会觉得孤独和寂寞,

  有很多空闲的时间,

  做一次你喜欢的食物,

  去看一部自己喜欢的电影,

  去一次一个人的旅行,

  做任何事,

  还是会习惯性的想到你,

  无数次看向对面的街口,

  总希望你能出现,

  有人说,

  异地恋情侣拍照的数量,

  是普通情侣的5倍,

  很多东西,

  也会因为稀少,

  而变得珍贵,

  就像和你在一起的日子,

  因为难得,

  而怀念,

  喜欢一个人,

  并不是件轻松的事,

  走过了很多想念的日子,

  也是那些等待过的时光,

  让我对你,

  更加肯定。

最重要的是,它提醒了我们能互相陪伴的日子有多珍贵。也许正因为平常,所以才容易习以为常。现代人已经忘了爱情的样子了。年轻人忙着享受生活,已婚人士忙着养家糊口,适婚青年忙着被相亲……爱情已经成了博物馆里的文物,上面落满了灰尘。而这支视频,却让人重新想起爱情美好的样子。一起享受美食、相互依偎着看喜欢的电影、共同去梦想的国度旅行……所有可以两个人共享的美好瞬间对于异地恋来说都那么奢侈。但正因为难得,所以才更显珍贵。它让人们忽然惊觉:原来那些习以为常的相伴时光有着我们不曾察觉的幸福。

而这支广告主题的特殊性,也赋予了手机特别的意义。远距离的爱情,放大了寂寞,也放大了幸福,在某种程度上来说也放大了手机的作用。任何正常恋人可以一起做到的事,对于异地恋来说只能通过手机来传递。每一张照片都是思念,每一张照片都是喜欢的心情,因为不能马上见到,所以希望被对方见到的都是最美的自己,留下的都是最美的回忆。因而也不用刻意渲染,无形之中你自然可以体会到拍照功能出色这个产品卖点。产品巧妙地置于故事的每一个重要场景里,不仅不显突兀,还在用户心中留下了深刻的印象。 

每一个不能相见的日子,都像在谈一场异地恋。

但幸好,还有OPPO。


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