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2017 年上半年发生了哪些广告大事,影响了广告界?    

  网易云音乐地铁文案

  3月20日,网易云音乐在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列:看见音乐的力量”。网易云音乐将歌曲点赞数最高的5000条评论,布满了整个地铁站。从网易云音乐的乐评中挑选最能打动人心的精品,是一次前所未有的突破。

  这些评论,或是故事,或是洞察,或是倾诉,或是悲叹,这些曾让人感受到温暖和认同的文字,让走近它们的人产生共鸣,打动了很多乘客的心,令人泪目,也引发了长时间的刷屏现象。

  在网易云音乐的地铁营销活动之后,其他品牌类似知乎、陌陌、京东、美团等也以类似的方式,吸引了大众的注意,使得地铁广告成为上半年经久不绝的话题。

  苹果“中国红”

  3月21日,苹果官网突然更新,“现更以红色呈现”,上架了红色特别版iPhone7。虽然这个颜色可能是“艾滋红”,但国内大部分品牌都解读为“中国红”,在短时间内纷纷借势营销,红色背景的图片或海报一时风靡,整个社交网络一时间被“中国红”占领。

  苹果手机以其极致的体验和高端的象征深得世界消费者的喜爱,其一举一动都吸引着人们的注意。而在此次“中国红”的借势营销中,借势品牌反应速度之快、品牌数量之广都是一大亮点,上半年的借势营销案例中其他品牌难出其右。

  凯迪拉克ATS-L广告

  一般的汽车广告,都是通过各种高大上的画面强调汽车的性能或者传达品牌的理念,给人以一种高贵精致之感。但是凯迪拉克这支广告只是强调它的“快”,百里加速只需6.2秒,而30秒广告里剩下的时间只能“硬凑”,这样的反差反而让这个广告片放低了身段,更加贴近消费者。

  在这个广告中,我们可以看到原本保持一贯广告调性的品牌也开始尝试突破自我,在广告片中尝试新的形式,去探索引起消费者好奇心的各种可能。而这种转变,也是今年以来广告片的一种趋势。

  丧茶

  丧文化在去年的“葛优躺”“感觉身体被掏空”中就已经悄然崛起,在今年4月28日,由饿了么和网易新闻共同策划的丧茶,在上海以快闪店形式亮相,借着对面喜茶的人气而爆红。“碌碌无为红茶”、“浪费生命绿茶”、“前男友比你过得好果茶”……每款丧茶店内的“单品”的名称都令人扎心。

  丧茶所展现出来的负能量、反鸡汤的特点,表现了现在年轻人的焦虑和压力,以及对那些鸡汤故事的反感和颠覆。丧文化能让他们获得认同感,不满情绪得以发泄,能够引起强烈共鸣,因而在网友中迅速走红。

  百雀羚长图广告

  今年5月7日的母亲节,网友@局部气候调查组为百雀羚做了一支一镜到底的神广告。“杀死时间”的主题,浓浓的民国风画面,以及紧张刺激的谍战剧情,一方面形式新颖令人眼前一亮,另一方面也很符合百雀羚的产品特性,令人拍案叫绝。网友直呼“老奶奶都不扶,就服百雀羚!”

  这次营销事件不仅让百雀羚知名度直线上升,而且更是捧火了长图广告这种形式,成为品牌营销的一种新潮流。

  freestyle

  freestyle,是指即兴的、随性的随意的发挥, HIPHOP说唱中的freestyle是即兴说唱的意思。今年6月,《中国有嘻哈》把小众文化搬上了主流舞台,令嘻哈音乐以更令大众所接受的形式展现出来。吴亦凡作为中国有嘻哈制作人身份在海选70强环节中,对个别因紧张而表演不够充分的选手给予机会时说:“有freestyle吗”?因吴亦凡的超高人气,freestyle在一夜之间爆红网络。

  freestyle爆红也将嘻哈风带入了广告圈,有很多品牌也趁势在广告片中加入了嘻哈元素,在接下来,嘻哈风格的广告片可能会越来越常见。

  小黄车&小黄人

  

  6月底,在电影《小黄人3》即将上映之际, ofo小黄车通过与小黄人的联合营销,吸引了众多人的关注和讨论。在此次联合营销中,ofo从多个角度出发,与小黄人一起,给这个夏天带来新奇的感受。在线下,ofo小黄车推出具有小黄人元素的新款车辆“ofo大眼车”,并开展“全城收集小黄人”的活动,通过萌趣的外形吸引人们的关注和参与活动。在线上,ofo则发布了《ofo大眼车工场制作流程》,通过漫画的形式将小黄车与小黄人有趣结合。

  而小黄车和小黄人,也将上半年的联合营销推至高峰。而摩拜和小蓝的一些联合营销活动,则远远不及小黄车的影响力大。在接下来的时间中,这样契合和深入的联合营销,也将成为众多品牌追求的目标。

  看完2017这些广告事件,我们可以看到,今年的很多案例都有其独特的亮点,值得所有广告人学习。而且今年异军突起的地铁文案、丧文化、长图广告、嘻哈风等,都给广告带来了新的元素,相信在接下来,会有更加出彩的案例出现。


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