他是国民段子手，也是“用生命写歌”的热门歌手;他是玩转各大节目的综艺咖，也是一个“被耽误了”的广告人。薛之谦，这个有着多重身份的明星，同时也撑起了广告圈流量的半壁江山。
不久前，薛之谦的金立手机广告视频出街了，并引得大家一片叫好——自从五月初，他成为其品牌代言人后，金立便陆续放出了许多大招，五集连播的微电影《机情四摄薛之谦》便是其中一个。
视频以“薛之谦答记者问”的方式串联起来，用开学迎新、游戏开黑、追妹表白、自拍美颜、饭前拍照等素材，勾勒出当下年轻人的生活状态，真实而接地气。同时，它延续了一贯的“薛氏套路”，用无厘头的演技、妙趣横生的金句、巧妙点题的广告植入和意想不到的神反转，保证了其戏剧张力和笑点。
薛之谦的形象在视频中十分亮眼，但他并没有抢走广告主的风头;相反，金立S10手机屡屡成为剧情发展的“神助攻”，产品的功能得以极大凸显。五个视频，多角度展现了金立的四摄拍照功能和安全支付、超级续航等特点;同时，品牌的传播诉求借助年轻人熟悉的网络语言表达出来，更易于被接受。新颖的模式+薛氏冷段子+搞怪的表演，这个广告让大家对金立的印象耳目一新。
如果说，金立启用薛之谦作为代言人，是为了告别其“老干部形象”、占领年轻人的新阵地;那么，已经够时尚够前卫的肯德基，也为他量身定制了一款魔性的广告，又是为什么呢?
当薛之谦以一头长发的夜华式造型“高贵冷艳”地出现在网络上时，大家知道：老薛又双叒叕来搞事情了。肯德基为了推出新品冰咖啡，用了“人生是个冷笑话”这个万年老梗，并以此为主题延伸出三个冷段子：
“
暴风雨之后!不仅没看到彩虹。还感冒了!
为什么他不给你的朋友圈点赞?
不是他对你的内容没兴趣，是他对你不感兴趣。
谢谢那些曾经击倒我的人，躺着好舒服。
这则广告的一大亮点，便是抓住了产品的突出特点“冷”，并从口感冷延伸到心冷甚至人生冷;慢放的音乐、鬼畜的动作、魔性的表情和贱贱的人生毒鸡汤，可谓丧气满满——其内在逻辑便是利用年轻人的情绪痛点来作文章，为客户的真实心理寻找一个宣泄口。每一个将这则广告转发到朋友圈的人，为它的魔性感到新奇的同时，或许也会达到一定的情感共振。
而薛之谦的深井冰气质、深厚的段子手才华和肯德基想要表现的“冷冷滴上市”不谋而合。两者碰撞后产生了奇妙反应，引发了朋友圈的霸屏式转发，可谓夏日“降温神器”。
细数娱乐圈的明星代言，我们不得不承认薛之谦是广大金主爸爸的宠儿。甚至当他代言腾讯动漫的时候，品牌官方还出来任性解释了一把。不管这是事实还是段子，老薛的影响力是有目共睹的——那么问题来了，在男神如云的娱乐圈，为什么品牌商们如此钟爱他呢?
人气担当：良好的粉丝基础和高关注度
薛之谦从2015年下半年，开始了他的走红之路。这位在娱乐圈蛰伏多年的歌手，竟靠他的段子手才华圈了许多粉。如今他的微博粉丝数已经接近3300万;他的百度搜索指数也是一路高涨，高峰时期的周平均值甚至超过了22万。
品牌们都希望借助明星的影响力做宣传，吸引自家产品的曝光度;希望借助粉丝经济的东风，增加转化率——而薛之谦庞大的粉丝基础为其提供了保障。他的作品《演员》《你还要我怎样》《绅士》等等，都成为了热门歌曲;他玩转国内各大综艺，基本上是上一档节目火一档，出镜率极高。而他的影响力，并不是写在纸上的，举个例子：薛之谦代言金立手机后，#金立S10薛之谦定制版#于开售后1分钟售罄。这样的高人气和高转化率，不是哪个明星都有的。
薛氏风格：是幽默段子手，也是励志偶像
借助明星来为品牌吸引关注度，只是明星代言的第一步。通过明星的形象向大众传递品牌价值观、引发共鸣才是更重要的。而薛之谦的个人标签很鲜明，甚至形成独门“薛氏风格”：幽默搞怪，逗逼无厘头，时尚潮流化。他自黑自嘲的段子手才华、放得下身段的性格，与当下互联网文化、年轻人文化不谋而合。
但薛之谦并不是只有“深井冰气质”的，他身上还有励志的一面。他早年因参加《我型我秀》而出道，随后他却开始了十年的冷板凳生涯。但在这期间，他没有放弃对音乐的热爱与坚持，甚至为了有资金支持自己做音乐，他甚至开起了火锅店和淘宝店。
“一个歌手，被活生生逼成创业狗，硬生生做起了段子手”，这是媒体对薛之谦的评价，这既道出了他的辛酸成名路，也向大众传递出了他的正能量。如此积极一面，匹配了企业想要传递出的文化与观念，实现了代言人与品牌的契合。
薛之谦，可能是打广告最不惹粉丝厌烦的明星之一了，毕竟他打广告的微博的评论画风是这样的：
2015年，薛之谦开始打长微博广告，并形成他“标题党+日常事+神转折+结尾金句”的固定套路。或许，许多人都是从“我的心愿是世界和平”这句话开始认识他的。后来，他开始利用短视频这种形式，虽然画质略渣、无过多剪辑加工，但十分社交化、易传播。于是，薛之谦杀出重围，成为娱乐圈著名的“广告狗”。
许多品牌都钟爱高逼格的广告大片和一丝不苟的正经风格，但它们往往显得精致有余、趣味不足，也容易给观众带来距离感和厌倦感。当老薛放飞自我地在镜头面前搞笑时，大家找到了久违的亲切感和欢乐。他打广告的才华、没有偶像包袱的精神也为品牌的创意发散提供了无限可能。
但是不得不提的是，明星走红的同时总是伴随着是非，网络上也不乏对薛之谦的质疑之声：当我们看久了薛之谦的浮夸动作和耍宝表情时，会不会觉得有点过于“装疯卖傻”了?当他在演唱会上高调喊话前妻时，是真深情还是真炒作?当他的深井冰风格被各品牌主们一次次传播，会不会有过度消费的一天?
薛之谦背后巨大的广告价值是真的，但对他的否定也是需要引起重视的。高人气是品牌选择代言人的基础，但是过硬的作品与业内的良好口碑，才是维持和延续明星商业价值的最重要保证。爱惜自己的羽毛、不要在自己“人设”坑里越走越远，是许多娱乐圈人士都要面临的问题。或许，品牌们都希望薛之谦“简单点，代言的方式简单点”;而吃瓜群众们，则希望他可以多出一些好音乐，毕竟“你又不是个演员，别设计那些情节”。
