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我走过最长的路,就是薛之谦的广告套路    

  他是国民段子手,也是“用生命写歌”的热门歌手;他是玩转各大节目的综艺咖,也是一个“被耽误了”的广告人。薛之谦,这个有着多重身份的明星,同时也撑起了广告圈流量的半壁江山。

  不久前,薛之谦的金立手机广告视频出街了,并引得大家一片叫好——自从五月初,他成为其品牌代言人后,金立便陆续放出了许多大招,五集连播的微电影《机情四摄薛之谦》便是其中一个。

  视频以“薛之谦答记者问”的方式串联起来,用开学迎新、游戏开黑、追妹表白、自拍美颜、饭前拍照等素材,勾勒出当下年轻人的生活状态,真实而接地气。同时,它延续了一贯的“薛氏套路”,用无厘头的演技、妙趣横生的金句、巧妙点题的广告植入和意想不到的神反转,保证了其戏剧张力和笑点。

  薛之谦的形象在视频中十分亮眼,但他并没有抢走广告主的风头;相反,金立S10手机屡屡成为剧情发展的“神助攻”,产品的功能得以极大凸显。五个视频,多角度展现了金立的四摄拍照功能和安全支付、超级续航等特点;同时,品牌的传播诉求借助年轻人熟悉的网络语言表达出来,更易于被接受。新颖的模式+薛氏冷段子+搞怪的表演,这个广告让大家对金立的印象耳目一新。

  

  

  

  

  如果说,金立启用薛之谦作为代言人,是为了告别其“老干部形象”、占领年轻人的新阵地;那么,已经够时尚够前卫的肯德基,也为他量身定制了一款魔性的广告,又是为什么呢?

  当薛之谦以一头长发的夜华式造型“高贵冷艳”地出现在网络上时,大家知道:老薛又双叒叕来搞事情了。肯德基为了推出新品冰咖啡,用了“人生是个冷笑话”这个万年老梗,并以此为主题延伸出三个冷段子:

  “

  暴风雨之后!不仅没看到彩虹。还感冒了!

  为什么他不给你的朋友圈点赞?

  不是他对你的内容没兴趣,是他对你不感兴趣。

  谢谢那些曾经击倒我的人,躺着好舒服。

  这则广告的一大亮点,便是抓住了产品的突出特点“冷”,并从口感冷延伸到心冷甚至人生冷;慢放的音乐、鬼畜的动作、魔性的表情和贱贱的人生毒鸡汤,可谓丧气满满——其内在逻辑便是利用年轻人的情绪痛点来作文章,为客户的真实心理寻找一个宣泄口。每一个将这则广告转发到朋友圈的人,为它的魔性感到新奇的同时,或许也会达到一定的情感共振。

  

  而薛之谦的深井冰气质、深厚的段子手才华和肯德基想要表现的“冷冷滴上市”不谋而合。两者碰撞后产生了奇妙反应,引发了朋友圈的霸屏式转发,可谓夏日“降温神器”。

  

  细数娱乐圈的明星代言,我们不得不承认薛之谦是广大金主爸爸的宠儿。甚至当他代言腾讯动漫的时候,品牌官方还出来任性解释了一把。不管这是事实还是段子,老薛的影响力是有目共睹的——那么问题来了,在男神如云的娱乐圈,为什么品牌商们如此钟爱他呢?

  人气担当:良好的粉丝基础和高关注度

  薛之谦从2015年下半年,开始了他的走红之路。这位在娱乐圈蛰伏多年的歌手,竟靠他的段子手才华圈了许多粉。如今他的微博粉丝数已经接近3300万;他的百度搜索指数也是一路高涨,高峰时期的周平均值甚至超过了22万。

  

  


  品牌们都希望借助明星的影响力做宣传,吸引自家产品的曝光度;希望借助粉丝经济的东风,增加转化率——而薛之谦庞大的粉丝基础为其提供了保障。他的作品《演员》《你还要我怎样》《绅士》等等,都成为了热门歌曲;他玩转国内各大综艺,基本上是上一档节目火一档,出镜率极高。而他的影响力,并不是写在纸上的,举个例子:薛之谦代言金立手机后,#金立S10薛之谦定制版#于开售后1分钟售罄。这样的高人气和高转化率,不是哪个明星都有的。

  薛氏风格:是幽默段子手,也是励志偶像

  借助明星来为品牌吸引关注度,只是明星代言的第一步。通过明星的形象向大众传递品牌价值观、引发共鸣才是更重要的。而薛之谦的个人标签很鲜明,甚至形成独门“薛氏风格”:幽默搞怪,逗逼无厘头,时尚潮流化。他自黑自嘲的段子手才华、放得下身段的性格,与当下互联网文化、年轻人文化不谋而合。

  

  但薛之谦并不是只有“深井冰气质”的,他身上还有励志的一面。他早年因参加《我型我秀》而出道,随后他却开始了十年的冷板凳生涯。但在这期间,他没有放弃对音乐的热爱与坚持,甚至为了有资金支持自己做音乐,他甚至开起了火锅店和淘宝店。

  “一个歌手,被活生生逼成创业狗,硬生生做起了段子手”,这是媒体对薛之谦的评价,这既道出了他的辛酸成名路,也向大众传递出了他的正能量。如此积极一面,匹配了企业想要传递出的文化与观念,实现了代言人与品牌的契合。

  广告界的泥石流,娱乐圈的“广告狗”

  薛之谦,可能是打广告最不惹粉丝厌烦的明星之一了,毕竟他打广告的微博的评论画风是这样的:

  

  2015年,薛之谦开始打长微博广告,并形成他“标题党+日常事+神转折+结尾金句”的固定套路。或许,许多人都是从“我的心愿是世界和平”这句话开始认识他的。后来,他开始利用短视频这种形式,虽然画质略渣、无过多剪辑加工,但十分社交化、易传播。于是,薛之谦杀出重围,成为娱乐圈著名的“广告狗”。

  许多品牌都钟爱高逼格的广告大片和一丝不苟的正经风格,但它们往往显得精致有余、趣味不足,也容易给观众带来距离感和厌倦感。当老薛放飞自我地在镜头面前搞笑时,大家找到了久违的亲切感和欢乐。他打广告的才华、没有偶像包袱的精神也为品牌的创意发散提供了无限可能。

  但是不得不提的是,明星走红的同时总是伴随着是非,网络上也不乏对薛之谦的质疑之声:当我们看久了薛之谦的浮夸动作和耍宝表情时,会不会觉得有点过于“装疯卖傻”了?当他在演唱会上高调喊话前妻时,是真深情还是真炒作?当他的深井冰风格被各品牌主们一次次传播,会不会有过度消费的一天?

  薛之谦背后巨大的广告价值是真的,但对他的否定也是需要引起重视的。高人气是品牌选择代言人的基础,但是过硬的作品与业内的良好口碑,才是维持和延续明星商业价值的最重要保证。爱惜自己的羽毛、不要在自己“人设”坑里越走越远,是许多娱乐圈人士都要面临的问题。或许,品牌们都希望薛之谦“简单点,代言的方式简单点”;而吃瓜群众们,则希望他可以多出一些好音乐,毕竟“你又不是个演员,别设计那些情节”。


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