行业的故事。

那时平均每天发200套《文案之神》，根本腾不出手来回复。但这个有代表性的问题，一直放在知心姐姐鬼鬼心里，于是有了这篇不懂装懂的回信。以下是全文。

豆邮截图

我曾经打过一个比方，绝大多数人享受足疗按摩，却只有极少数人会因此去做足疗按摩的工作。

类似的场景还非常多。

绝大多数人喜欢看周星驰电影里小人物制造出来的笑话，却从来没人希望成为这些笑话里的主角。

绝大多数喜欢看叠罗汉等刺激的杂技，却很少人因此想成为一个日日苦练等待机会的杂技演员。

人们很少误会这些场景，因为它们的因果差异太明显了——相声包袱招人乐（果·甜），练好说学逗唱要层皮（因·苦）。

吊诡的是，面对广告，很多大学生却会以果为因，将喜欢看好广告，误会成喜欢做好广告。

看了你的豆邮，我下意识想到的是这句话：大学生喜欢广告，可能是源于从未实战的误会。

你被广告教科书上的案例魅惑了，任何入选教科书的案例，都是包装再包装，也就是说，你在教科书上，基本只能见到广告的台前掌声和风光，看不到幕后的艰辛和寂寥。

对于大学生来说，做广告可能带有某种理想色彩。对于广告人来说，做广告首先是一份工作，其他都是副产品。

如今你暑期实习，进入了广告公司，真正成了做广告的一线农民工，终于见到了一些幕后的寂寥，公司给了你一些前所未有的实战感受，「文案并不注重创意」「只让你打字和找图」「不知道怎么展示自己的能力」「参与讨论，也说不出什么好的看法」等等，这些工作中的琐碎日常，像一盆又盆冷水，浇灭了你心中的创意热火。

用你的话来说，短短几天，你就很迷茫，很纠结，不知道要干什么，热情也消耗殆尽了，对这个行业也就不太向往了。

回想起我刚入行那会儿，要说干活，可能比你现在做的还碎。有时候整天就看看行业资讯网站上的优秀案例，随时待命。好容易来活儿了，可能是老大派去给过生日的同学买蛋糕，可能是头脑风暴后做会议纪要，可能是写个微博转发时的系统文案，可能一个eDM练一个月。

也不理解呀，这些小事就要占据我们日常的一切吗？我们就靠做些Siri都能搞得笑料百出的琐碎来改变潮水的方向吗？说好的，我们是来做大创意的呢？

熬了半年，慢慢的就派去写整个网站的文案，从头到尾，都你负责。这时候就发现以前做的小活儿和琐碎，练得是耐心和细节，更重要的是让你熟悉整个工作的流程。

你如何对待每一件小事，你就会如何对待每一件大事，从鸡汤和性格的角度来说，是对的。

你正在做的「打字和找图」不正是基本功里的千万分之一吗？

这些收集原始素材的工作，用广告大师詹姆斯·韦伯扬的话来说，它正是伟大创意生成五步里最开始的一步。

我还记得，最初负责一整个网站的文案时，又特别的害怕整站文案都垮掉。每向指导提交一版，都希望得到肯定的回复，一旦修改超过两次，仿佛网站塌下来了，恨不得指导自己接过去写了算了。

你才大二，还有无数的前辈等着你拍死在沙滩上（接棒），你得浪起来呀！

姐姐尚且年幼，见识浅薄，拾惠不多，分享三条做结：

1.让你解决问题的能力配得上你发现问题的能力。短短几天，你就发现了公司问题无数，行业问题无数，我相信公司的哥哥姐姐们也一定早就发现了，他们只是不说而已，不说的原因很可能是没有找到解决方案。

你热情消磨殆尽的情绪里，透露的是你的逃避。新人最擅长发现问题，而指望别人去解决问题，久而久之就成了抱怨。

2.所有大创意的套路，只能复制皮毛，要做出自己的大创意，需要时间和经历去发酵。就像武功秘籍，急则走火入魔。

想想看：为什么那些号称掌握秘诀的人，愿意将秘诀公诸于世？因为他们很清楚，这些被无数特定条件炮制出来的秘诀，即便是他们自己也无法再来一次。他们更清楚，真正的秘诀是善良、勤奋、普世常识和审美能力等显而易见的品质。真正有效的秘诀，像空气环绕你我，唾手可得，真实得不太被人相信。

3.科班何必执着于科班。大学还有两年，学习之余，你大可以尝试各种各样的你喜欢的职业，不必拘泥于广告行业。

你可能会发现，任何行业入门，都是从琐事和打杂开始的。没准，再回首，梦醒时分，你会发现广告才是你本该爱的行业，本该从事的行业。

入行的时候，我们常常瞧不上「小事」，又接不起「大活」，大小都不挨着，游离几个月心性就散了。

这就是年轻的我们，爱得很浓烈，醒得也猛烈，对一个行业，一件事情，从寄望到失望，就像醉酒到醒酒，来去太快，还很贪杯。

这也正是我们的年轻。