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春节广告:这些创意案例让你火一年    

春节广告:这些创意案例让你火一年

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春节一直是品牌广告营销必争之地。因为春节是中国市场每年最重要的节日。从1月起各种品牌就八仙过海各显神通。它们绞尽脑汁想广告词、媒体疯狂投放。哪那些创意广告撩动了消费者呢?希望大家借签思路,让自己的广告也火一年。

百雀羚《过年不开心》


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女:只想过个年

七大姑八大姨(合唱):大事不忘

女:姻缘不强求

七大姑八大姨(合唱):快快去相亲

女:缘分天注定

七大姑八大姨(合唱):快快去相亲

女:一人我能行

七大姑八大姨(合唱):去相亲去相亲)

…………

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有一种过年叫做七大姑八大姨十万个为什么,跟一年一度的火车票抢夺大战有的一比。女主角用尴尬舞、rap轮番上演,更搞出一幕鬼畜舞台剧来回答。背景音乐是经典的游戏音乐,让网友仿佛在闯关中。

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女主角在不断的穿越中和父母化解这些鬼畜问题。最后妈妈以歌声你开心就好结束。广告通过尴尬舞、rap、舞台剧等这些创意歌曲展现,让消费者在轻松,诙谐中记住了百雀羚。

Vivo“照亮全家福”

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临近年关,vivo发布了一则“照亮全家福”系列广告,在春节到来之前暖心上映。


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视频中以前不久发布的“最强自拍”手机X9为主角,设计了5个情景小故事,分别是:不合群篇(初一)、加班篇(初二)、口误篇(初三)、彩虹篇(初四)、别离篇(初五),故事有趣,创意十足,引发网友转发点赞。

玛氏让宠物过个幸福年

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片中各种萌宠用唱歌的形式表达主人团圆自己吃好吃的,没有自己份儿。

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萌宠自己在旁边空虚寂寞想哭泣。


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后来宠物粮出现了,萌宠们欢快的唱起我期盼的是“你”。玛氏旗下的宝路是第一次做春节广告。通过广告创意宠物拟人化的歌唱,让萌宠主人们知道春节,它们也要吃大餐。

苹果中国文化

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苹果在距离春节到来还有两周时间之时推出了主题为《新年制造》的系列广告片。整个系列由四个广告片组成, 片名分别为《色、香、味》、《好兆头》、《全家福》、《年年有鱼》。

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今年的四支广告片中融入了很多中国文化东西,比如上面图片《好兆头》中象征新年的“灯笼”,《色、香、味》中的“过年回家”。“年年有鱼”在广告中被赋予了新的含义,但中国用户理解起来完全没有障碍,足以见得苹果对中国市场的诚意。

一点资讯“单身狗鸡年生存指南”

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一点资讯也在围绕年轻人头疼的亲戚逼问问题,为我们献上一支《单身狗鸡年生存指南》的鬼畜神曲。


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最后神转折就是因为大姨妈她们平时太闲了,所以需要下载一点资讯打发时间,就不会问你问题了。一点资讯这个梗我给90分。

彩虹合唱团《春节自救指南》


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彩虹合唱团合唱的《春节自救指南》在里面你能找到种种关于创意广告传播时的引爆点因素。


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比如歌词内容上对社会热点话题的把握、MV出街的时间点和春节的吻合度、交响乐团里人物夸张的肢体语言和极具仪式感的严肃空间对立形成感官上的戏谑感……

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换句话说,继《感觉身体被掏空》后,彩虹合唱团又再一次用《春节自救指南》中的创作力给自己打了一次非常不错的创意广告

《别让骗子给你拜年》反其道而行

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骗子们在大家忙着春运买票、抢购年货、兑换积分时趁火打劫,企图赚个盆满钵盈。


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为了提高网友对于网络诈骗的识别能力和防范能力,让大家过个平安年。由腾讯手机管家和腾讯电脑管家联合推出的极具黑色幽默效果的《别让骗子给你拜年》广告片在微信朋友圈播放。


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反其道而行的这则创意广告,反而加深了消费者对杀毒软件的信任。

春节,品牌广告营销方面如火如荼的进行着。通过短视频、动画片、微电影、纪录片等形式呈现给消费者或诙谐、或搞怪的品牌“春节大餐”。但是也需留意,蹭春节这个超级大IP。想要在广告营销同质化里鹤立鸡群,制作精细、创意十足才能真正的撩动消费者。


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