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春节你就打算拿这文案对付?    

春节你就打算拿这文案对付?

一年中最重要的节日,举国欢庆的大喜日子,还有比追热点更适合的庆祝方式么?如何让品牌搭上这个“超大热点”?如何在过年期间合理提高品牌美誉度?也许你需要一些春节创意,来打造完美节日文案,帮助你应对春节的社交广告

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春节文案究竟是该随俗还是脱俗?

说到春节,闭着眼睛都能想到那几样:大红大绿、张灯结彩、锣鼓喧天、鞭炮齐鸣……说不尽的祝福语,闻到吐的饺子香……还能有新意不?还能有突破么?当然能!万事皆可破,特别在鸡年,总感觉有人憋着一肚子的坏水等着“拼下限”,一说到“鸡”就兴奋。


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春节文案突破要点一:随俗

很多本土商家品牌很抗拒“随俗”,觉得传统守旧又没有新意,很难吸引用户。但事实却并非如此,其实“俗”的另一个名字叫“接地气”。春节嘛,非要整得“高大上”,结果就是一般百姓领会上不去,高端阶层又觉得没意思,岂不是得不偿失。都不如“随俗”来得好用又见效。下面就是几个“随俗”随的很到位的案例,大家自行感受一下。


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日历类:黄历这个大概属于老一辈人的物件,虽缺乏了时代感,但却饱含情感。如今不少家庭在春节来临之际依旧会买上一本放到家中。选择该类型海报作为基本设计好处有三:有“年”的符号意义;有神秘色彩,有可创意空间;它的宜和忌,给品牌和创意提供了很好的嫁接空间。


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春联型:不知你有没有发现,春联这个只属于春节时期才能见到的小东西,虽然平日不怎么起眼,但是逢年过节商城、街道、自家门前、电视上、朋友圈中都会频频出现。一副对联也是可以写上不少字呢,这正是好文案的栖息地呀!


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年俗型:节日习俗是区分不同地区的一个方式。虽然南北饮食、文化均有差异,但春节的习俗大相径庭。提起春节,每个人都能说上来一些家乡习俗,所以品牌们拿习俗做文章,不失为一种非常保险的亲民方式。年俗虽然相对于前两个用起来更简单,所以也容易千人一面,需要在设计上花功夫找到品牌结合的特色。


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春节文案突破要点二:脱俗

就是要超凡脱俗,就是要放纵不羁,就是要跟外面那些俗气的品牌不!一!样!港真,脱俗很简单,有要点,要掌握,看下面!

鬼畜型:“年”是古代中原神话传说中的恶兽。相传古时候每到年末的午夜,年兽就会进攻村子,人们利用年兽怕红色、怕巨响、怕火光的三大弱点,放爆竹,贴门联,驱赶年兽的进攻。这不正是我们如今所谓的“孤独而又灿烂的鬼怪”吗?


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(有人找我嘛?)

“年”是我们传统概念中的“鬼神”,那么流行的创意挑衅图片、极具乡土气息的洗脑图片就可以称之为“鬼畜”了。


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情怀型:平时刮风下雨一场霾,都一肚子情怀。年三十儿的,不搞点事情岂不是遗憾了。人在办公室,心却早已坐上了回家的列车,假期到来前的日子里,人家都在置办年货,我们却在在工作和抢票中度过,带着期盼与时间做着最后的斗争,这些酸酸地不可名状的感情,姑且叫做情怀吧。


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小确幸:世间千般好,我偏爱这一瓢。文案都是蛊惑人心的魔鬼,总爱在骚动的情绪里添油加醋,直到情绪泛滥决堤无法自拔,加重无法压抑的回家冲动,加重团圆相聚的得来不易,加重在外打拼的付出与分别,让这一个春节变得更加珍贵和难得。每一句都说到心坎里,回家的心情我们都一样……


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随俗脱俗各有各的好,各有各自的妙,别光顾着抖机灵而忘记正经事——品牌的宣传和推广。春节年年有,今年整点不一样的?随俗OR脱俗,你选择好了么?


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