作为一只专业营销汪，小编前段时间的朋友圈被一个名词“鹅式营销”刷了屏，主要还是因为腾讯视频在已完结的网剧《如果蜗牛有爱情》中花式营销玩的太6，特别是独创的“鹅蛋广告”(鹅厂生产的彩蛋广告，你懂得···)，也是让小编也是开了把眼界。不过《蜗牛》已成“前人”，小编今天要来说说这部最近你一定听说过的大大大IP。
前晚在腾讯视频上线的《鬼吹灯之精绝古城》刚一开播豆瓣评分就冲到8.8高分。不到24小时播放量就破2亿，弹幕数就破了100万。除了精彩的剧情成为大家热议的焦点以外，众多品牌商的广告霸屏与线上线下的创意联动同样引人入胜，接下来，就带你进入《鬼吹灯》之“鹅式营销”的教学课堂。
一、深度合作让人影响深刻——总冠名
对于《鬼吹灯之精绝古城》这样一部超级IP而言，优质内容与制作特效吸引着原著党与年轻人群，总冠名算是一种深度营销方法，OPPO此次作为该剧的全程总冠，在播放剧情全程中，“这一刻，更清晰”的OPPO角标广告一直出现在右下角固定位置，让人印象深刻。
二、直观有效直指人心——贴片
贴片是一种比较常见的视频广告形式，内容以自身产品相关，这样的形式可以直观有效的传达产品特点与内容，不完全统计，《鬼吹灯之精绝古城》里出现在前贴片的有OPPO、Olay、逆战游戏、统一老坛酸菜面、兰蔻、潘婷、沙宣、天猫、纪梵希、SK-II、哈根达斯、唯品会、欧莱雅、海澜之家、玖富悟空理财、携程、上海家化启初、京东、汤达人、鬼吹灯3D等20个品牌，涵盖了日化、服装、食品、电商、金融、游戏等多个行业，几乎覆盖了全行业。
三、风趣幽默易接受——如意贴
从已播出的六集里可以看到团贷网、雀巢咖啡、三只松鼠、三元等品牌情节“如意贴”的出现，与剧集内容紧密相关，以戏谑的广告语产生幽默旁白的效果。可谓将IP价值挖掘到底，将广告产品与IP内容牢牢绑定，有效提高广告投放的投入产出比。
团贷网在前三集里出现了两次，一次是胡八一与王胖子车站相遇，对暗号的时候，胖子说：“天王盖地虎。”老胡对：“宝塔镇河妖。” 团贷网插入“团贷更靠谱”的口号，从而突出品牌理念。还有一次出现在王凯旋揭开墓主人面具的时候，惊吓中连连道歉，紧接着团贷网的广告出现，“修路致富奔小康”，与男二号说的话紧密相关。
雀巢咖啡“如意贴”的首次出现在胡八一从梦中惊醒，抬头看到火车上铺的人，意识到原来是在做梦。雀巢咖啡根据剧情邀请老胡来瓶雀巢咖啡醒醒脑，巧妙的将内容营销进行到底。第二次出现是在胡八一与王胖子在河边商量探墓的事宜，王胖子一语中的，得到了雀巢咖啡的夸赞。第三次的是在老胡、王胖子、英子下墓后“人点蜡，鬼吹灯“的老规矩下出现的，机智的雀巢咖啡将选择自己作为一个”老规矩“。
三只松鼠的“如意贴”广告首次出现在胡八一一行人涮羊肉的时候，大金牙给胡八一倒酒，三只松鼠适时的标语与场面十分贴切。而第二次出现则是在见到老支书，谈起“上交国家”这个梗的时候出现“好吃的都上交主人”尽显调皮可爱之态。第三次出现在胡八一、王胖子、英子三人策马奔腾时，“红尘作伴，潇潇洒洒”将三人英姿展现了出来。第四次出现在与红犼“互殴”是，老胡飒爽的身姿让三只松鼠都不禁感叹。
三元的出现在胡八一第一次来到王胖子住所时，打开灶台上的锅盖，里面还有煮过尚热的面，身后墙壁上出现了三元的挂件，同时以温情著称的三元也跳了出来，与场景相互呼应。
四、趣味伴着创意惹人爱——蛋黄广告
腾讯视频的蛋黄广告，意指创意中插，是一种创新场景精准广告，在内容上与剧情相关联，降低观众反感度、增加兴趣点;在形式上具有中插广告的独立性，更容易抓住观众注意力，也更容易添加互动效果，好玩又好看。事实上，这种蛋黄广告在网剧中并不是第一次出现，《暗黑者2》中，腾讯视频在网络剧里首创了这种广告形式，之后迅速风靡，深受广告主喜爱。
本次《鬼吹灯之精绝古城》开启了一个“脑洞时间，更加精彩”的小剧场，不仅请了相关演员出演，还有僵尸粽子来凑热闹，广大网友被这种广告形式瞬间圈粉。
首先是第一集中的蛋黄广告被宾果消消乐手机游戏承包，老外拿出手机，所有人疯抢看，跳出宾果消消乐的手机图案和文字。“宾果消消乐，人人疯抢下载的手机游戏”。
第二集中则被脱单神奇探探APP包揽，并邀请了在剧中饰演大金牙的男演员拍摄洗脑广告，“脱单就要用探探”的广告语重复了三遍，让观众印象深刻。
第三集中的蛋黄广告是逆战游戏，在剧中饰演王凯旋的赵达，被红犼推到电脑座位上，并与红犼一同打游戏，简直不亦乐乎。
第四集与第六集的蛋黄广告被派派手机APP一家包揽，红犼再次出现，在保留了剧原有的风格的同时，脑洞大开，让僵尸拿手机玩APP。大胆尝试，新颖出众。
五、结尾与剧情无缝链接——鹅蛋广告
鹅蛋广告即彩蛋广告，是介于结尾和剧情间无缝链接的一种广告形式。《鬼吹灯之精绝古城》中Kindle就是以鹅蛋广告的形式“亮相”，这是kindle首次在中国大陆购买IP广告。从已上线的六集来看，kindle分别在第三集的结尾与第六集的结尾出现。此前kindle只做过优质英剧《唐顿庄园》的插入式广告，并引起网络上的热议。
“没看够?买个kindle看全集，一次看个够!”一句魔性口播，大金牙完美演绎产品卖点，将主题落脚到产品的核心卖点上。在不影响剧情发展前提下，用原剧演员，也为剧情提供了一个延展平台。跳出了传统植入方式局限，在内容上与剧情相关联。这一点上，Kindle在剧中的植入，更是体现得淋漓尽致。产品与IP的高吻合度，不仅降低了观众的反感度，也大大加深了观众的品牌记忆。
“鹅式”营销教学二：
线上线下联动，将创意发挥极致
腾讯视频在《鬼吹灯之精绝古城》中的“鹅式营销”，除了以上植入营销玩法上的创新，还有线上的传播与户外创意广告的推出。
先不说题材和内容，单从早期的造势来看，《鬼吹灯之精绝古城》就已经是“未播先火”了。
在线下建造了手电筒异形户外媒体，手电筒高度为1米4，很巨大，放出数十多道光芒，牢牢锁定并聚焦在“精绝古城”的字样与开播时间上，创新又醒目，制作时也克服很多难题，最终呈现的是悬空状态，没有任何吊装。
最具创意的户外广告应属吸引路人驻足的破墙广告，与整栋大楼“融为一体”的屏幕突然“破墙而出”，靳东、陈乔恩与赵达邀请观众一同走进“鬼吹灯”的世界。这些创意不仅吸引了年轻人而且对《鬼吹灯之精绝古城》同样具有有效的传播，吸睛无数。
此外，腾讯视频发挥大平台优势，在线上同时发力，通过朋友圈广告广泛覆盖，再加上创意性十足借助光元素制作的三小时倒计时海报，从开播前三小时每隔一小时都会有一张海报刷爆媒体朋友圈，形成3、2、1、0的补点传播同样让吃瓜群众惊叹不已。
每隔一小时放出一张海报
开播时-精绝之旅 现在启程
一系列动作之下，《鬼吹灯之精绝古城》上线后，也的确没辜负了这些造势，千万VIP用户一口气追完6集，可以说是非常火爆。
在超级IP时代、泛娱乐化的社会格局之下，视频营销成为内容广告投放的第一阵地。《鬼吹灯之精绝古城》已经吸引了众多行业的广告主合作，将成为2016年底倍受瞩目的“超级IP”。
2017年的营销大战即将开始，广告主们或许也可以提前布局优质的大剧资源，尝试更多创新性的内容营销策略，做好传播布局，将大剧营销价值最大化。
