女童罗一笑患白血病前的照片。

“罗一笑，不要乱跑，你给我站住！”

“要是你不乖乖回家，就算你是天使，就算你跑进天堂，有一天我们在天堂见了面，爸爸也不理你！”

……

近日，一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章刷爆了朋友圈。该文出自深圳某杂志社主编罗尔之手。今年9月8日，他5岁的女儿罗一笑查出白血病，罗尔开始在微信公众号上记录一家人与白血病“战斗”的历程。受到大家广泛关注。

后来，笑笑的病情进一步恶化，11月23日，笑笑住进了ICU。“每天上万的花费”（后来证实为每日5000元）让罗尔第一次感到了恐慌。经过反复思考，罗尔最终选择了网络筹款的方式。11月25日，这篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章，逐渐刷爆朋友圈。此前，在罗尔的微信公众号中，提到他曾与朋友讨论如何为笑笑筹集医疗费。“我们商量的结果是，由侠风整合我为笑笑写的系列文章，在小铜人的公众号P2P观察里推送，读者每转发一次，小铜人给笑笑一块钱，文章同时开设赞赏功能，赞赏金全部归笑笑。”

但是，这一做法被指“炒作”。有网友报料：“关于《罗一笑，你给我站住》一文，与作者罗尔同在深圳女报的朋友爆出了真相，此事有人在背后做营销（营销人是小铜人金融服务有限公司，出版界）。”

相关负责人回应：据不完全统计，仅30日凌晨腾讯开通的捐款通道，已收到捐赠200余万；按照小铜人金服承诺的，将实现50万元的捐赠。

对此，有律师表示，“个人救助对受助对象有要求，一般指受助对象是特定的，且经济困难，假如受助对象经济状况良好（甚至较为富裕），还来向社会求助的话，属于对慈善的乱用。”

而且，对于罗尔隐瞒其家庭经济情况（有三套房）、以及住院医疗费用（截至2016年11月底，共住院两次，费用合计8万余元，医保报销6万余元），这种行为属于虚构事实。

为何罗一笑事件能在短时间内经历如此大规模的刷屏？

我们认为，这主要与事件的营销方对网友情感、公众传播心理的熟悉、朋友圈的传播结构和事件本身的戏剧性有关。

通过罗尔的个人公号推文《罗一笑，你给我站住》，该事件开始大规模出现在公众视野。当“重症幼童”、“无力承担的高额医疗费”这样的字眼，由一位父亲以温情又悲伤的故事化的自述表达出来之时，它比起类似的社会新闻更容易打动读者。

这是患白血病后的一笑，

以前的笑容都被病魔折腾没了。

这样的女孩，谁会忍心她得了重病而不理不顾呢？这不禁激发了人性中最善良的一面。社会人士纷纷踊跃捐款、打赏。

这次事件影响力很大，顶上了微博热搜榜前三也不是没有理由的，因为涉及到了父母和孩子这个最无私的亲情关系，引起社会上无数热心人士的共鸣，激发到了人性最善良的一面。

而刘侠风和P2P观察公号对事件的营销，是推动该事件更广泛地传播的关键所在。它使得网友通过转发，在几乎没有成本的情况下，就能参与救助，献出自己的爱心。而且事情又显得相当紧急，传播它似乎变得合情合理。募捐的真实性、救助流程和结果很难被优先关注。

根据最新消息罗尔在公众号发出《我承认，我被钱砸晕了头》后，于30日7点又通过公众号发表文章：《我主耶稣，我向你求告》（现已被发布者删除），呼吁大家暂停打赏，反思自己。

最后，做个总结：善意的出发点终究是好的，善也是要扬的。各种新鲜现象和工具的出现而相应认识和机制又跟不上发展速度的情况下，问题也是必然会出现的；而人最高明的地方应该是利用理性智慧让人性之善得以真正落实、发光，不会被恶意利用；而不是理性主义与感性主义相互责备。人们在被感性驱使向善的同时也更应该保持理性判断，对于营销的信息来源保持警惕，可借助官方新闻媒体等热心渠道寻求验证；在接触本次事件中“罗一笑父亲在深圳拥有三套房”这样的反面信息后同样应该寻求依据判断而不妄下结论。充分利用报刊等连续式关注,了解真实全面的信息。而且，利用爱心去炒作的事情往往让人不齿，觉得可悲。

“罗生门”后续：善良的吃瓜群众们注意了！“罗生门”是面照妖镜。作为广告营销界的老司机，火眼金睛的广告网未来将带你盘点那些名为公益实为营销的公益组织怎样通过宣传蒙骗大家的。

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