编者按：古巴前领导人菲德尔卡斯特罗逝世，享年90岁。为什么卡斯特罗会成为大家公认的古巴雪茄最佳“代言人”呢?
古巴前领导人菲德尔卡斯特罗逝世，享年90岁。卡斯特罗是古巴的革命领袖，在20世纪50年代领导古巴革命，推翻了巴蒂斯塔政权，将古巴转变为社会主义国家，五十年代他对于美国企图推翻他一直在努力抗争。2008年卡斯特罗成功将领导权转让给了自己的弟弟劳尔卡斯特罗。
卡斯特罗为什么起义，是因为当时的领导人巴蒂斯塔为了坐稳位子，取消国会选举，认了美国当爸爸。喜欢国家自由的卡斯特罗，他自己当起义军总司令，带着游击队血战，最后亲美的巴蒂斯塔下台，卡斯特罗手下只幸存12个人。当时这只不死鸟才32岁，年轻的孤胆英雄上任大位，不但受全古巴膜拜，连美国和苏联也抢着拉拢。
现在一提到卡斯特罗，就不得不说说他那长长的大胡子、那永不改变的绿军装和伴随了他40多年的雪茄烟。因为它们不仅仅是卡斯特罗生活中的一部分，更是他独特的标志。
在卡斯特罗独特传奇色彩的一生中，雪茄烟可以说是他忠实的伴侣，而他也被称为“古巴雪茄最佳“代言人”。在卡斯特罗15岁的时候，有一天与父亲一起用餐，父亲拿了一支雪茄烟给他，并教他如何抽雪茄烟和享用葡萄酒。从那以后，卡斯特罗开始抽上了雪茄烟，年轻打游击时，身为游击队长的他常用抽雪茄来庆祝胜利，遇到挫折时，也大量吸雪茄来思考问题。大家常能从电视上看见手持雪茄、谈笑风声的卡斯特罗，也常能从报刊上看见口叼雪茄，用沉思的眼神望着你的卡斯特罗，在蓝色的烟雾中，尽显他的机敏与睿智。
卡斯特罗不仅本人酷爱抽雪茄，还经常把极品雪茄作为国烟赠送各国政要和外交官，生动形象地宣传雪茄的不凡之处。从这个意义上说，古巴雪茄从名不见经传的手工卷烟发展为国际品牌，不能不说是卡斯特罗创造的神话。是因为卡斯特罗为古巴雪茄扬名世界做了最好的广告，使古巴雪茄销量大增。
时至今日，古巴雪茄的年产量已超过4亿支，其中有近3亿支出口国外。现在制烟工厂依然以悬挂他抽雪茄的肖像为荣。
为什么卡斯特罗会成为大家公认的古巴雪茄最佳“代言人”呢?
个性是品牌的灵魂，它能很快占领品牌在消费者心智阶梯，体现品牌的价值内涵。不同的品牌有着不同的定位，所面向的消费群体也不尽相同。形象代言人的个人特性与品牌个性吻合是品牌传播效果优化的关键所在，只有当两者一致时，才能四两拨千斤很好的体现品牌深邃内涵，为品牌增加独特区隔。反之则有可能伤害品牌价值，造成负面的效果。卡斯特罗具有豪放的性格，所以他有一种特殊的英雄主义的一种魅力。这个和我们小时候都会看梁山，三国水浒，崇拜英雄。卡斯特罗类似于草莽英雄，起步于纷争不断的时代，出来革命，不怕困难，百折不挠的个性，跟雪茄的调性是匹配的。
打开电视，我们常常发现明星代言人刚在广州作完A广告，一下子又跑到上海作B广告。代言人身兼数职的代言，使得广告市场一片红火。然而，这些代言人“一女数嫁”、四处“作秀”，同时为多家品牌的多种产品作广告，在使自己成为广告明星的同时，却使得其代言品牌在消费者心目中的印象日趋混乱模糊。
针对这种情况，对于品牌而言，在找代言人时，小编觉得不但要分析其人气、个性、区域化影响等因素，还应考虑代言人的专一度，即是否对本品牌“忠贞不二”。比如一提到卡斯特罗，就想起那永不改变的绿军装和伴随了他40多年的雪茄烟。这种长时间的“代言”会给消费者看到代言人联想到品牌的自动心理反应。
还有好的代言一定要找到明星和品牌的对接点和切入点，这样明星才能‘入戏’，入产品的戏，入品牌的戏。让消费者感到两者不是抽离的，而是融在一起的。不管你怎么展现：故事、抒情、唯美、幽默等等，演绎得好与不好，直接关联到消费者对广告和商品的好感度。能够触动消费者心灵深处的某根神经。卡斯特罗遇到了这么多的困难，被捕入狱受到了这种各种的伤害，出来之后又再东山再起，不怕失败，这个过程当中最后终于取得胜利。跟雪茄对接点苦中有甜，苦在前，甜在后，恰到好处的诠释出来。
(肯尼迪)
选择即是一种排斥。品牌形象代言人的选择同时是一种排斥。是对认可所选品牌形象代言人以外的其它群体的排斥。而现在的时代是一个讲究个性化的时代，对于广告的主要诉求群体消费者来说，更是追求个性化和与众不同。所以古巴雪茄被全世界富商政要夹在指间，它也排斥女性作为主要客户。
现在很多人认知，就是觉得卡斯特罗与雪茄似乎本身就是一体的：雪茄的浓烈衬托了他勇于争取的面孔，而卡斯特罗在某种程度上又赋予了雪茄别样的品牌内涵。领袖是特殊的人群是最高决策者。他们有意无意的代言，将自己的精神与价值观贯穿于品牌之中，会形成良好的企业形象以及社会知名度和美誉度， 使品牌形象更为人性化。 如果利用的好，他们将作为品牌不可分割的一部分,构成品牌形象的重要要素， 也是建构品牌资产的重要基石。从而占据消费者的心智阶梯、从而达到四两拨千斤的效果。
永远的卡斯特罗，永远的古巴雪茄!
