2016年10月18日下午，京东集团在北京举办“双11”媒体沟通会，京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，在经过了多年的市场培育之后，消费者对于“双11”的态度越来越回归于理性。喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流，京东将通过“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措为消费者提供更好的选择，倡导消费者理性购物。

京东还表示，在物流方面，“双11”购物季期间，京东通过大数据的分析预测，在原有线路基础上临时开通40余条干线以加快货物流转，以保证全国近百个城市的运输效率;此外，“双11”期间京东还将开通夜间上门接货服务，部分城市时间可延后至21点。据悉今年京东双11另外的一大亮点就是人工智能技术的广泛应用。继今年618京东自主研发的无人机实现首次送货之后，京东无人配送车将在双11第一次开始送货试运营，北京部分地区的消费者有可能享受到无人车送货到大厦门口的便捷。目前，京东无人配送车此前已进行过多次测试，送货目标为写字楼、自提柜、居民区便民店、别墅区等场所。

当然，“双十一”还没到，京东就说这样话，显得有点“反常”。其实摸摸脑门也能够想到，在每年双十一期间各家电商都如同打战一般热烈的时候，谁也不会希望消费者“理性买单”的，这显得京东酸气十足。那么在这双十一网购狂欢节来临的前夕，各家电商：阿里、京东、苏宁们都在做些什么营销策略呢?

据悉，阿里巴巴集团早已经注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。其中涵盖第35类内容的商标有“双十一”、“双十二”、“双十一网购狂欢节”。这意味着，在35类商标所包含的“广告”领域，未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。从商标法的角度来看，阿里的做法是基本合理的。这样做除了可以捍卫知识产权，还能打击竞争对手，就算起不到多大的实际效果，恶心一把也是极好的。

总之，阿里的心里话大概就是“双十一是我的节日，你们都给我滚开”。看看今年的京东和苏宁的广告语就可见一斑。京东送审电视台的是“又瞎淘了吧?同一低价，买一真的，双十一就上京东。”但是过不过得了还得看最终审核结果。苏宁原先把购物节定为“挑战双十一”，但之后苏宁的购物节主题却改成了“正品超省，击破五折”，不再提“双十一”。

看看之前的他们的广告撕逼，就知道这场营销大战打得有多火热。先来看看京东跟苏宁。

苏宁这一波无节操内涵的开撕，而令人意想不到的是京东竟然也回应了，而且是污力有过之而无不及。

其实，这种开撕广告是得不到什么好处的，并不会显得开撕者有多高明、多逼格，更多的是一种啪啪啪被打脸的清脆的响声。其实苏宁与人互抽还是非常驾轻就熟的。往年阿里和苏宁还是对头的时候，苏宁的掐架对象就是天猫。人家马云在海报里变成了马头配祥云，让人大跌眼镜。之后阿里能与苏宁不计前嫌握手言和，其实只是看在钱的面子上。毕竟是被啪啪打过脸的。往下欣赏。

在这场电商的营销之战中，苏宁似乎总是占不到什么风头，而事实证明，天猫确实更胜一筹于苏宁，京东也是咯。不知道今天的双十一，这些电商们又将如何部署他们的战略，又将如何开撕这场购物狂欢节，拭目以待吧。所以，在双十一期间呼吁理性消费?京东真是赚足了大噱头了。