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如何让世界充满爱-公益营销    

如何让世界充满爱-公益营销

现在“公益”正在成为社会的焦点词汇,体现在个人生活中,则表明了一种特有的生活态度,那就是对自己负责、对社会负责、对我们生存的环境负责的精神,它已不仅仅是一种生活方式,更是一种值得体验和提倡的生活态度。那好的公益营销有什么标准呢? 

 

激动人心,引发共鸣

公益广告制作要跟受众切身相关,了解受众关心的是什么?他们想要的是什么?有什么感受?又面临哪些问题? 受众很多想法是以感性为出发点,所以我们应该创作出与受众情感连接的公益广告。通过激动人心的表现手法,引发受众的共鸣。

 

互动性

在移动互联网时代,受众的互动性越来越重要。在宣传整个过程中,受众必须要有“体验”,形成表达,产生交流,才能更加清晰的完成对活动、公益宗旨的认知。

 

创意

在这个广告泛滥的世界,公益广告也要讲究创意。人都有求新求异的心理特点,作为公益广告应努力发掘公益创意的新思维、新视角。只有独特的创意形象才能在广告环境中迅速吸引受众的目光。使公益宗旨给受众留下深刻的印象。

 

促进行动

公益广告不是只是简单的打打广告就完了。它要为受众已经想做的公益事情提供合理化的说法和支持。因此文案必须在理性、感性以及个人层面打动受众对象。

 

跟大家分享2个案例。

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联合国儿童基金会在首尔街头放置的“不倒翁捐赠箱”,它们代表着无数需要救助的孩子。

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最初它们是平放在地上,让路人投币捐款,随着投入硬币的增多,硬币重量会慢慢让不倒翁再次“站立”起来。而这一创意互动过程也象征着孩子们在众多爱心的帮助,重获新生。

 

 

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一群天真活泼的小孩唱着欢快的歌。问妈妈自己成大会变漂亮吗?变富有吗?

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慈祥的妈妈说,世事不可强求,顺其自然吧。

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原来这些人都是有缺陷的小孩子。

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最后引出人出生而不同,悉心照顾不变。通过小孩子不知道自己是有缺陷懵懂的歌声,母亲的慈爱。引起大家通过母亲的视角关爱这些孩子的共鸣。

 

公益营销还有”就是真心、民心、心。

首先,公益营销要有“真心”,公益营销并不是一个个单纯的公益活动的叠加,而是真心的付出,一点一滴的改变那些需要帮助的人其次,就是要有“民心”,公益营销的对象是普通受众,那么,就要从普通受众民心的角度出发来考虑,不能从上帝的角度考虑营销问题。“好公益营销的目的就是让受众产生信任与好感不能只是简单粗暴的说教。

 

 

希望大家通过积极参与公益活动,让我们的社会更加和谐!让我们的生活更加幸福!


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