编者按：里约奥运会如今赛程已经闭幕。各种意料之外的大事件频繁发生，品牌的广告营销手法也是精彩纷呈。
里约奥运会作为史上“槽点”最多的奥运会，让全世界网友都操碎了心，无论如何里约奥运会还是在一片争议声中顺利拉开帷幕了。如今赛程已经闭幕，中国代表团大事件不断，而各大品牌的也没有闲着啊。大家都在争先恐后的搭上奥运这趟快捷线，今天小编就给大家盘点一下奥运大事件和大营销吧！
奥运大事件与品牌
傅园慧的“洪荒之力”
8月8号傅园慧以表情包成为“流体”之首，微博粉丝直超四百多万，因其在女子100米仰泳半决赛以58秒95的成绩晋级决赛后接受采访时表示：对于这次比赛已经用了“洪荒之力”而使“洪荒之力”一词二度走红，掀起又一轮表情包刷屏。品牌商也使出了广告洪荒之力。
冰露第一个签园园
凯迪拉克的第三
霍顿在赛后采访中讽刺孙杨
8月9号男子400米自由泳比赛中，孙杨惜败澳大利亚选手霍顿。霍顿在赛后采访中讽刺孙杨不过是个“尿检呈阳性的运动员”，此语一出，一片哗然。后1500米孙杨勇夺冠军，品牌营销嗨起来了。
vivo智能手机，"杨"光总在风雨后，速度就是最好的气度。大白杨，1500米，请继续照亮赛场!
杜蕾斯这个有点深奥了
两个状态迥异的宁泽涛
我们的视野中似乎同时出现了两个状态迥异的宁泽涛。一个他赛中成绩平淡无奇，赛后脸上永远挂着标准微笑，在北京时间8月12日零点宁泽涛50米自由泳预赛尴尬出局后，他的奥运之旅已接近尾声，于是，宁泽涛的几家主要赞助商不约而同在8月12日早上启动了关于宁泽涛的品牌宣传。
安慕希发布营销口号
vivo的宁泽涛H5专题
林丹惜败李宗伟
8月20号里约奥运会羽毛球单男半决赛上演世纪大战：第37次林丹VS李宗伟。林丹1-2不敌李宗伟，未能晋级决赛！虽然林丹输了，但这仍然是一场伟大的比赛。无论是林丹，还是李宗伟，都是伟大的羽毛球运动员。赛后，两位老将热情相拥，并交换球衣。当然，在这个热点刷爆朋友圈和微博的时候，一波品牌借势海报已经悄然上线。
王老吉这场对决，胜负并不重要！
宝马中国这是第37次争锋，勿论胜败，皆是王者！
女排12年再次获得奥运冠军
8月21日2016里约奥运会女排决赛，中国女排在先失一局的情况下连扳三局，以3-1逆转战胜塞尔维亚女排，为中国代表团拿到里约奥运会第26枚金牌。这是中国女排时隔12年再次获得奥运冠军，也是她们第三次获得奥运会金牌。登顶的红利不仅让郎平和女排姑娘们收获荣誉，还有高涨的身价，同时，站在幕后支持的赞助商们也将获得丰厚的回报。
2016年1月，光明乳业与中国女排成为战略合作伙伴。光明乳业说道郎平和女排代表的正是一种精神，一种“坚持到底，永不放弃”的拼搏精神；而这种精神也是光明乳业始终坚持的！而另一家上市公司双象股份主营为超细纤维超真皮革、PU合成革、PVC人造革的生产和销售，排球皮的制作也是其主营之一。
康师傅里约第一家品牌实体店
康师傅里约面馆是由康师傅方便面打造的非盈利服务餐厅。餐厅运管18天，前往里约直接参与奥运的运动员、媒体、志愿者约为2000人，也就是说，几乎每一个参与到里约奥运会的中国人都光顾过康师傅里约面馆。这使得康师傅里约面馆在里约迅速走红，并成为当地新地标。奥运期间全球的各大企业都在借势营销，但这些营销往往投入巨大，而康师傅里约面馆借助里约奥运期间大家对中餐的需要，投入不算太多的费用，做了一件确实帮助到奥运参与者的实事，规避了竞技体育的结果不确定性，也收获了意料之中的井喷式营销效果，。
运动产品行业-国外
耐克
今年的里约奥运会，NIKE又是怎么做的呢？本届奥运会，他们把更多心思花在了如何“让普通人在奥运会期间动起来”这件事情上，号召大家不信极限，“justdo it”！在里约，耐克举办了一系列免费的体育活动。在中国，耐克豪掷千金请来多个明星大腕发出活动呼吁，广告片《不信极限》更是在不断鼓励：只要现在动起来，即便你现在是菜鸟，但在未来你会拿到区域冠军、他可以跑马拉松，而她的挥杆将天下无敌！
阿迪达斯
阿迪达斯最新广告把贝尔的速度、厄齐尔的视野、穆勒的触杀、J罗的控球、梅西的才华横溢……这些世界上最好的运动员聚拢到同一个镜头前，然后告诉消费者：这些都不再是你的偶像，而是你的对手，总有一天你将赢下他们所有人。阿迪达斯品牌强调的精神力量，鼓励那些拒绝平庸的运动狂粉追求自我，不盲从偶像。阿迪达斯也是此次女排的战服赞助商。
运动产品行业-国内
361
作为2016年里约奥运会及残奥会的官方合作伙伴，361 发布一组由奥运游泳名将孙杨领衔的奥运手势海报，再次强化其“用热爱赞助热爱”奥运核心理念。此次奥运会上，“霍顿侮辱孙杨事件”将孙杨推到了浪尖上，使得中国民众全都心疼起了这个大男孩，孙杨比赛的关注度更是不断提升，在1500米游泳赛夺得冠军后，更是啪啪打霍顿脸，举国欢腾啊。361的品牌关注也水涨船高扩展开来。
安踏
奥运项目是安踏提升品牌力的一个快速通道，安踏通过赞助中国奥委会和国家冬季运动中心、体操中心、水上中心、举摔柔中心和拳跆中心等强化自己的专业运动形象。安踏同时宣布启动以“去打破”为主题的奥运传播，安踏体育用品有限公司总裁郑捷介绍，6月29日发布的龙服等主要针对中国奥运代表团，7月1日开始，一系列奥运元素的大众商品也将正式上线，并将与多个移动营销平台合作，与新浪腾讯等门户网站的合作也将展开。
日化行业
宝洁护舒宝
宝洁打出温情牌，用系列故事短片讲述“强大”，作为国际奥委会全球合作伙伴，宝洁及旗下品牌在开幕前上映了多部奥运大片，当中既有冠军母亲、也有奥运选手、甚至有曾迷惘的青春期女生……这些截然不同的故事基调，却同样以有血有肉的真实故事，在今夏掀起一股“强大”的奥运营销潮。
自然堂冰肌水
2016年，15周年之际的自然堂品牌依然与中国跳水队“牵手”共赴里约，成为其“长期官方合作伙伴”。为此，在奥运会正式开幕之前，自然堂品牌已拿出十足架势，策划一场又一场系列活动。而其中，自然堂“点亮水立方”这一连接线上线下数亿人的系列活动，正式拉开其“奥运营销季”的序幕。
汽车行业
日产
东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫，启动“启辰金牌秒杀”活动。即只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀，秒杀价格仅一元。粗略估算一下，按照中国30枚金牌的夺金实力来算，东风日产启辰此次将给出30辆启辰D50，价值近240万元，再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万。虽然对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目，但是相对于品牌提升带来的丰厚回报，还是很划算的。
丰田
2016年4月6日，一汽丰田CROWN皇冠携手中国国家击剑队征战里约奥运会新闻发布会在北京隆重举行。在新闻发布会现场，丰田领导与中国国家击剑队，以及到场的各位嘉宾，共同见证了2016年丰田CROWN皇冠与中国国家击剑队的真诚携手。
餐饮行业
麦当劳
今年，麦当劳中国的奥运战略是“奥运，没你不行！”麦当劳希望通过“奥运助威小冠军”项目，让孩子们体会并发扬奥林匹克的核心价值观——友谊精神并，在奥运赛场上代表中国和世界的孩子传递友谊。
肯德基
肯德基是借奥运推新表情包、新代言人的，它的热点和平时的优惠活动相结合起来。
饮料行业
可口可乐
同样从围观奥运转向普通人视角的还有可口可乐，作为奥运会最长久和最坚定的合作伙伴，2016里约奥运会, 可口可乐推出“此刻是金”的奥运营销主题，将关注点从国家荣誉和助威奥运选手中扩大转移，将奥运精神回归每个普通人的生活中。可口可乐推出两款《此刻是金》主题视频，一版是汇集孙杨、朱婷、张培萌和著名排球教练郎平等人，讲述他们的金牌时刻；一版是以“素人”为主角，从温情出发，强调“金”意味着比金牌更为珍贵的东西，与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”。
百事可乐
一直以来可口可乐都是奥运的正规军，虽然没能成为奥运正式赞助商，但百事面对奥运商机自然也是不容错过。此外，为配合今年夏天举行的里约奥运会，百事emoji瓶发起了“夺罐就现在”的主题营销活动，号召网友集齐百事八款emoji瓶；同时还在微信公众号推出“emoji默契大考验”游戏，消费者可通过游戏测试自己和好友的默契程度。
乳制品行业
伊利
在去年央视招标会上以1.75亿拿下“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”后，伊利的奥运营销大幕也逐渐拉开。5月9日，伊利开启了“活力小壮举”的微博推广活动，除了诸多当红明星外，众多网络红人都纷纷参与到这次活动中。通过倡导“有活力哪里都是运动场”的运动健身理念，让品牌形象进一步提升。
蒙牛
蒙牛拿下了国家游泳队整体合约。虽然这件代言事件在不久前掀起了不小的风波，但也让大众更加关注本次的奥运会。4月起，蒙牛在其官方微博、微信发起了“牛到里约”话题互动，不时推出出征奥运会的国家游泳队助力选手们的介绍，在展示他们赛场风姿的同时，也揭示了他们赛场外鲜为人知的一面。
今天的营销对于大众而言，已不再是公交车和出租车上张贴古老的商业广告这么简单。除了通过大数据的轨道直击人群外，还需要借大事件建立眼球。通过强烈的同行“冤家”富有奥运竞技场的竞争，这种对比力和鼓动力让用户记住品牌。
