编者按：自7月7日推出以来，这款游戏先后在美国、澳大利亚和新西兰上架。一上线便获得异常高的下载量，并火速夺取三个上线地区榜单第一名。为什么这款游戏短期就这么火，我们来解开一下谜团？

美国的半夜三点，有位睡不着的老兄下载了这个游戏，跑到附近的公园去闲晃，碰到两个同样在大半夜出来找口袋妖怪Go的老兄，两个黑人一个白人友好的坐下来交换情报，但这时，警察出现了！半夜三点，两个年轻黑人跟一个白人大叔在公园闲晃看起来的确不是个很正常的组合，于是警察确认了他们不是在贩毒以后，拿出手机问他们这个游戏是要怎么玩，而且玩的很嗨。

口袋妖怪Go是什么鬼？

通过游戏，寻找皮卡丘等分散在各处的卡通精灵，基于AR(增强现实)+LBS技术，在公园、地铁站以及其他现实环境中，这款游戏就是这样一个让你在现实中感受虚幻世界的手游。

自7月7日推出以来，这款游戏先后在美国、澳大利亚和新西兰上架。一上线便获得异常高的下载量，并火速夺取三个上线地区榜单第一名。Twitter 上，口袋妖怪Go相关推文超过90万条；国内微博上的话题数超过800万……如今，游戏出品方任天堂市值上涨了近90亿美金，单靠这一个游戏就有了近乎一个 Supercell。

引诱分享机制

（这游戏有毒，澳大利亚已经全部沦陷）

人群的集体无意识，往往是你意想不到的深刻！

为什么口袋妖怪这款游戏会怎么火爆？因为人类为了在交流过程当中融入群体，会下意识地模仿他人的行为以示亲近，这就是从众性的根源。而所有流行事物都有一个重要特征：经常出现的现象才会引发从众性。首先我们要了解人类在分享时的动机，人类分享信息的动机很多，但核心动机是为了表达自我。

人们在表达自我的时候，总是需要一些素材，而对于广告营销来说，制造有助于用户表达自我的素材是非常重要的，因为当用户在用你制造的素材吹牛逼的时候，就帮你做了一次免费的广告营销。对于用户日常吹牛逼的行为来说，新鲜感是一种特别好的素材，因为人类一直以来习惯于分享新鲜的、独特的东西以表达自己与众不同及眼光独到。口袋妖怪Go天然就是一种非常适合吹牛逼的素材，因为虚拟跟现实结合的游戏，本来就是一种极为新鲜的玩法，而且精灵出现的场景居然是需要打开摄像头才能抓捕的，这个产品经理真是个心机婊啊！

你知道吗？每个用户在玩游戏时所处的场景都是不一样的，有些人可能正在洗手间，有些人在度假，有些人在商场，有些人甚至在手术室，这些千变万化的场景其实间接呈现了用户的个人生活方式，而在这些场景里植入一个精灵，其实是鼓励了用户以一个有趣的方式（把精灵在自己所处场景中截图）展示自己的生活方式。通过这些引诱分享机制，达到了很好宣传自己产品的目的。

AR技术

口袋妖怪Go如此火爆的一个重要原因就是顺应科技发展趋势，将AR技术融入游戏，让游戏玩家得以把虚拟的小精灵带入真实的生活，与其他游戏产生本质的差别，让游戏用户得到了完全不一样的游戏体验。

强IP

任天堂在口袋妖怪所具备的广泛的玩家基础有关。口袋妖怪这一款IP迄今已有20多年历史的游戏,1996年，首款口袋妖怪角色扮演游戏在日本发行，此后该主题已陆续推出了电影、漫画甚至主题公园。

在全球范围内早已拥有了数量庞大的玩家群体,尤其在日本和欧美地区,口袋妖怪的狂热粉丝不计其数,除了游戏以外,周边的衍生产品,包括动画片、玩偶等也都早已在商业上获得成功。

口袋妖怪Go用了其中妖怪角色，很大程度上唤醒了人们的童年记忆，因而《口袋妖怪Go》的出现不仅吸引了很多铁杆老玩家,还同时带来了新玩家。

另一方面，口袋妖怪的IP本身就脱胎于手游，整个世界观有更长的故事线支持游戏的持续进行——毕竟，成为精灵训练师的道路是漫长无止境的。它在消费者年龄上大小通吃、故事线可再生等条件下，让经典IP的商业价值得到了充分的深度挖掘和延展。

病毒传播

在国外，网友才是真正打头阵的。名人、著名段子手、游戏公司甚至是警署，都加入了Pokemon的病毒传播，短短3天时间，该话题在谷歌的搜索量突破3200万次，Twitter话题量破190万，病毒传播也让更多人了解了这款游戏。

创意

（上图澳大利亚两宅女子野外“抓精灵” 看到这恐怖一幕。其实是因为发洪水，大量蜘蛛迁移吐的丝。因为游戏大家动起来了。）

端游、页游通常需要在PC端进行体验，因此，游戏玩家需要长时间在电脑面前进行体验。手游的出现，把玩家的碎片化时间利用起来，让他们在乘坐地铁时、排队时等各种碎片化的时间来进行游戏的体验。但是手游的体验仍然需要是一小段相对静止的时间和空间。《pokemongo》不仅需要玩家走向室外，而且需要他们亲自前往各个地方来发现不同类型精灵。从而让游戏的玩家真正的“动起来”。

（穿着一身帅气的机车服的小哥头盔都不摘站在墙角就掏出手机开始抓妙蛙种子…）

比如玩家为了获得各种各样的奖励，孵化Poke蛋还需要走2公里以上的路程，这对于广大游戏宅来说，其玩法无疑是革命性的。此外，该游戏的收集养成和虚拟战斗又不失数字游戏的成就感，轻松完爆传统游戏。

段子

（各种段子图片如吃饭，洗澡，如厕等等满天飞）

上线之初，口袋妖怪Go就通过各种段子描述和场景截图刷爆媒体，一度有传言称有人因为玩PokemonGo从桥上坠下，后来虽被证实为谣言，但闯警察局、进女厕所、摔进水沟、挤满公园抓精灵的玩家是大有人在。

（伊拉克小布什演讲被扔鞋，换成了如果当年扔给布什的是Pokeball…）

对于一个加入了LBS社交和自带截屏AR功能的手游来说，通过各种段子描述和场景截图可以带来非常大的吸引力，包括很多名人也纷纷加入了Pokemon的段子生产中。

（葛优也在段子手下面躺枪啦）

社交

（James:凌晨3点光着膀子出去觉得不会有人在外面，但刚出门就有附近人问，你是在抓Pokemon吗?）

（chase:如果你的朋友不能在深夜陪你出去抓Pokemon，那他们就不是你真正的好朋友。）

重视社交力量，口袋妖怪Go迅速传播。口袋妖怪Go把线上与线下的互动玩出了一个新高度。看到妖怪以后，在有效期30分钟内，所有发现该地点的玩家都可以聚集到附近享受增益。配合LBS玩法，该游戏不仅可以让在线好友进行更多交流，还可以偶遇本地陌生玩家，实现“线下陌生人社交”的目的。这比微信的朋友圈“摇一摇”酷炫多了。据开发商此前公布的信息，未来Pokemon不同玩家除了到同一个地点抓精灵之外，还可以使用游戏币购买虚拟道具，把固定地点设置成Poke。玩家在到达某种等级后，可选择地标集合组队并进行战斗，让玩家们享受更多的社交体验。

（你可能看不清，但这里大约有100-150人在Mission Bay抓Pokemon.）

 在接下来的版本中《pokemongo》还将支持大型线下的多人活动。游戏可以组织玩家在线下进行真实的游戏和社交体验。这是远超于传统虚拟世界游戏中的社交体验的。此外,因为宠物小精灵的位置多集中在当地的广场和商业区,因此《口袋妖怪Go》的这种创新性玩法也满足了玩家们的收集、探索、升级甚至社交的各方面需求,游戏与社交需求的进一步深度绑定极大的增强了双方的协同效应,因此从长期看一个真实的社交网络将会由此建立,传统网络游戏的天花板也将就此被突破,游戏+社交的玩法将会进一步结合与深化。

口袋妖怪广告营销创意的玩法和AR技术的组合或许给手游领域带来更多的惊喜，没看到这款游戏之前，或许很多人觉得Magic Leap宣传的虚拟技术效果离我们还有10年之久，但《口袋妖怪Go》的成功让我们发现，原来游戏玩法并不一定要顶尖的技术，只要与合适的广告营销玩法搭配，简单的AR技术一样可以带来全球疯传的大作。