代表全球最高水平的戛纳国际创意节正在进行中（6 月18 日- 25 日）。
昨天我们报道了最先揭晓的健康狮子奖项情况，今天我们将继续盘点已揭晓的全场大奖 (Grand Prix) 作品，也就是各门类中最重量级的奖项。也就是说过去一年被认为最好的创意广告，有一半儿在这里了，我们接下来也会在另一半揭晓后，进行报道。
你可能会发现这里面有不少熟面孔，好奇心日报在每日更新的乙方日报中已经进行过推介。
在这里我们会为您呈现出一些数据，你可以看到一支创意广告能够引发何种程度的社会反响（从呈送的候选作品中，也可以看出这是戛纳评奖的重要指标）。
以及突然成为“爆款”后，广告机构又是如何跟进并持续制造话题的？
设计类别：21 种方式为 21 节电池充电
“电”在生活中无处不在，但是电从哪儿来，又到哪儿去，估计会问倒一大波人。
为了给 21 节电池充电，松下在广告里动用了拉拉队队员、自然瀑布、健身健将、酸味的水果，甚至连小仓鼠都来帮忙了（贡献了 0.34% 的电量）。
用他们的话说，我们是用“智慧”和“想象力”为电池充电的。一起来欣赏下。
如何使技术和产品的价值“具象化”地表现出来，举重若轻地传递给每一个普通观众，需要非常智慧的广告手段。比如 著名的沃尔沃“一字马”广告 ，在 2014 年、2015 年戛纳广告节拿下五项全程大奖。
B2B 公司在做广告时，也需要动用类似的智慧来解释“我们是谁”、“我们在做什么”、“这和你的生活有什么关系”。要讲清楚这些，着实不容易。
这里有一些我们 曾报道过的 B2B 公司广告案例 ，可供参考。
户外类别：这家加油站用的燃料是啤酒……
准确地说，用的是啤酒酿造过程中的副产品酵母，经过加工后制成的生物燃料，据说比提供同等动力的石油燃料减少 8% 的碳排放。
新西兰 DB Export 啤酒厂建起这座特别的加油站后，六个月内卖出了 30 万升 Brewtroleum (啤酒燃油)。在啤酒业总体下滑的环境下，销售额上升了 10%。
看，啤酒公司也可以抓住环境问题做文章。跑去痛饮一杯的男士都可以骄傲地对妻子说：宝贝儿，别等我，我出门去拯救世界了。
促销活动：赢家是一家关门大吉的商店
广告主：REI 广告公司：VENABLES BELL & PARTNERS
这还真挺有意思的。当所有线上线下的零售商都削尖了脑袋在“黑色星期五”（类似于“双 11”）招揽顾客，一家的户外用品品牌商店用“今日歇业”的方式获得了戛纳国际创意节促销类别的最高奖项。
关门就是真的关门，户外用品品牌商店 REI 在“黑五”这天关闭了所有门店，并按照工作日的标准向 12,000 名员工支付了薪水。
一位门店经理说，老天爷这是我 27 年来第一次在“黑五”放假啊！（黑五啊！攒了一年的小宇宙就等这一天爆发呢。）
这么做实在是太反常规了，随之引发的效果是爆炸性的。 REI 在 24 小时内的线上公开展现量达 27 亿次，社交媒体的曝光率上升了 7,000%。
REI 专门上线了一个网站，为大家规划登山路线，号召大家拥抱大自然。结果真的有超过 140 万人放弃了去挤商店，跑到户外去玩耍，这是他们在网上秀出的照片:point_down:
有 170 家机构也跟风表示“我们也要关门”。还有上百家公园宣布在“黑五”向游客敞开大门，不收钱！好吧……恭喜荣获最佳促销大奖。
直销类别：世界上第一个拥有“电话号码”的国家
拨一个号码，你就能给瑞典打电话，接听的可能是任何一个瑞典公民。
250 年前，瑞典是第一个废除审查制度的国家，现在他们成为了世界上第一个拥有“电话号码”的国家。每一个参与计划的瑞典国民可以在任何地方，接听来自任何地方的电话，聊一聊关于瑞典的一切。
最后还有些熟面孔……
我们此前曾撰文报道，汉堡王在“世界和平日”前夕，主动向麦当劳喊话，提议两家应该推出一款 “ McWhopper” 合作款汉堡。
这个话题营销带来了没完没了的媒体曝光。先是被麦当劳傲娇地拒绝了；然后先后又有五个汉堡品牌主动跑来示好，做出了这样一款汉堡。
最后真的在亚特兰大搞了一个 1500 人试吃活动。没想到，“世界和平日”都能做营销吧……爱世界，爱和平，爱汉堡包。
这个由广告代理机构 Y&R 执行的创意最后拿下了平面类别的全场大奖。
接下来这个更加厉害，获得今年“创意时效全场大奖”的是去年的“影视制作类”全场大奖获得作品（没错，去年就已经拿过奖了）。
这支 2014 年上线的圣诞广告来自 150 年历史的伦敦最大百货商店 John Lewis ，或者国内媒体更喜欢称其为“最会做广告的百货公司”。
下面这支就是当年的获奖作品。当时在 YouTube 和 Facebook 点击量超过 3,200 万次，发布后的 24 小时内就被浏览了 690 万次。在 Facebook 上被分享了 16.5 万余次。
今年再次获奖，是因为 John Lewis 不仅会拍广告，而且在做出“爆款”后又娴熟地打出了一连串组合拳，让广告片里萌化了的小企鹅成功成为一只“国民企鹅”。
百货商店的橱窗装饰和周边就不消说了，据说小企鹅玩偶 3 天内就全卖脱销了。 John Lewis 还推出了企鹅睡衣、手袋、儿童电子书、同款 VR 游戏，给主人公 Monty 企鹅和他的女朋友建了个 Twitter 账号，模仿企鹅都成了网络热门话题。
连带着 WWF 世界自然基金会的企鹅收养率都增加了 600%，最后为这家百货公司贡献了 1.32 亿英镑的收入增长。
