2016年6月10日，随着欧洲杯揭幕战的开始，法国巴黎圣丹尼斯球场上出现了56年来第一个中国品牌广告：“海信电视，中国第一”(英文版为“Hisense，CHINA’s NO.1TVBRAND”)。此次欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看，海信的广告也在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中，其影响范围是相当广泛的。但是，2015年颁布的中国新《广告法》是禁止在广告中运用“绝对化用语”的，海信的“第一”广告出现在荧屏上之后，就引起了网友激烈的讨论。有人说，这是中国品牌的骄傲，不应该贬低;也有人说，这是违反广告法规定的。在笔者看来，海信的这次广告行为，堪称“完美”的迂回。

　　首先，根据《中华人民共和国广告法》总则第二条规定，在中华人民共和国境内的广告活动适用本法。然而海信的赞助商广告投放场所是法国巴黎球赛场，并不在中国境内，因而不适用这部法律;同时，海信的广告也完全符合当地法律规定和国际赛事要求。所以说，海信在欧洲杯中的“第一”广告并不违法，甚至应该称赞海信公司背后强大的策划团队，利用欧洲杯这个举世关注的赛事平台，“巧妙”规避法律风险，用最简洁的语言，向世界告知海信是中国最棒的。

　　其次，近几年来，海信公司在欧美市场上迅速扩张，其业绩也将很多老牌挤到身后，发展势头迅猛。据调查，在2016年5月19日发布的《解读中怡康中国彩电市场4月零售监测数据》中，海信在线下和线上零售份额分别占到16.1%和13.2%，合计占有率为14.7%，以绝对优势排名第一。

　　海信利用了国内广告法的空白，打了一场漂亮的擦边球。但是，讨论海信的广告是否合法不是我们的目的，我们的目的是可以让更多的中国品牌展现在世界的舞台上，让全世界感受到中国制造和中国品牌的魅力