2016年的夏季已然来临，火热的温度下，饮料业的电视广告投放势必也会迎来又一轮的异动热潮。作为在历年夏季的电视广告投放中都占有重要部分的行业，饮料业的一举一动都应该受到电视方面的足够重视。如果不能很好地了解饮料行业在本年度的具体投放情况，把握其对于自身的形势变化，必定会造成一定的损失。视扬顾问有必要对2016年饮料行业的投放情况进行一番深入地盘点分析。

　　饮料行业多年来保持较大体量

　　夏季是饮料业销售的热季，同样也是电视广告投放量激增的季节。任何一个电视机构都有必要对相关异动情况进行着重的了解。

　　自2011年以来，饮料业电视广告投放总量开始进入高速增长阶段，年投放量由2011年的584.07亿元增长到2015年的852.09亿元，饮料业已然成为行业大类中首屈一指的重要投放类别。

　　数据来源：视扬-广告雷达，2011-2016年5月16日，晚间刊例价格，单位：亿元

　　数据来源：视扬-广告雷达，2016年-2016年5月16日，晚间刊例价格，单位：万元

　　由以上数据可知，饮料行业投放量总体稳定，体量庞大，2013年起开始保持较小波动。截止到2016年5月16日，在本年度广告投放量大类排名中，饮料业排名第一，投放量达到262.21亿元人民币，日均同比变化下降16.8%。

　　数据来源：视扬-广告雷达，2014-2016年4月，晚间刊例价格，单位：万元

　　由饮料行业电视广告投放季节分布图可知，饮料行业电视广告投放量大致在3月份开始会迎来一次高速增长，一直到9月才会回落。预计今年很快将会迎来饮料业的高峰期，饮料业电视广告投放量势必会在今夏达到顶峰。

　　饮料行业电视投放由地面向卫视转移

　　数据来源：视扬-广告雷达，2011-2016年5月16日，晚间刊例价格

　　由上图可知，饮料行业自2011年以来，投放重点逐渐由地面频道向卫视频道转移。2015年和2016年第一季度，卫视频道的投放占比都达到了二分之一左右，卫视频道已成为饮料行业的主要投放目标。

　　数据来源：视扬-广告雷达，2016年-2016年5月16日，晚间刊例价格，单位：万元

　　在省级卫视中，湖南卫视的饮料行业投放量居于首位，投放量12.49亿，日均同比增长18.81%。云南卫视日均投放同比增长迅猛，51.8%的高速增长使其以11.15亿元的投放量排在了第二位。

　　东南卫视、贵州卫视、四川卫视饮料行业日均投放量同比变化下降明显，分别下降29.42%、36.79%、24.79%。

　　饮料行业品牌投放分析

　　深入挖掘饮料行业品牌的电视广告投放情况，有助于明确在提高广告投放量的目标上进行具体着手方向。

　　在饮料行业的投放高峰来临之前，有必要对本年度饮料品牌的投放情况进行一番细致的了解。

　　以下是2016年饮料行业各品牌投放量及日均同比变化数据：

　　数据来源：视扬-广告雷达，2016年-2016年5月16日，晚间刊例价格，单位：万元

　　2016年度，排在电视广告投放总量前三位的分别是“伊利”、“惠氏”、“蒙牛”，日均同比变化增幅度较大的是“汇源”和“美赞成”；“加多宝”、“达利园”、“乐虎”日均同比变化有较大的下降。

　　排名第一的“伊利”投放量为15.4亿元人民币，同比上升3.8%。

　　数据来源：视扬-广告雷达，2016年-2016年5月16日，晚间刊例价格，单位：万元

　　在省级卫视的饮料业广告投放中，“均瑶”、“达利园”、“加多宝”分列第一、二、三位。“蒙牛”、“汇源”日均投放量同比变化增长幅度明显，“加多宝”、“达利园”日均投放量同比变化有一定的下降。

　　排名第一的“均瑶”投放量为10.15亿元，日均投放量同比增加10.82%。

　　随着夏季的来临，饮料行业无论是在投放量还是在投放时长上都会再次突涨，预计各项数据会在接下来的几个月的内达到顶峰。减少品牌流失，引入饮料行业中的大投放量品牌是电视方面所要着重注意的问题。