前几天看百度CEO李彦宏回应“魏则西事件”的内部信提到，百度在早年间招聘的时候，经常用一些名人的头像配一句话。

　　李彦宏在内部信中说：“一直到今天，每当我把这些词句说给后人听时，都会几近哽咽。”

　　让他至今难以忘记的这组海报大概长下面这样——

　　是投降还是比别人更强

　　是翻译还是用创作寻找中国意义

　　现在就加入百度，和我们一起

　　用自己的人生为中国加油

　　是在海外住别墅，还是成为中国导弹之父

　　是做一条舒服的虫，还是骄傲的龙

　　现在就加入百度，和我们一起

　　用自己的人生为中国加油

　　海报创作于2006年，时任百度副总裁的梁冬(2005年从凤凰卫视加盟百度，2007年离职)表示，校园招聘所需要的创意与“百度，更懂中文”所强调的内在精神一脉相承，即凸显百度对于中国、对于民族的意义和价值感。

　　从2006年到2016年，正好十年过去。

　　李彦宏提到的这个话题，让我不禁问了自己另一个问题：这十年间，百度做的广告有多少让我记住了?

　　请注意——这里我想聊的百度广告主要指百度为传播自己或者自己的产品所做的品牌形象类广告，而不包括百度推广这个产品，因为目前尚未有明确的法律条文规定百度推广属于广告。

　　我第一时间能够想起的，是百度当年为了推广自己是一个“更懂中文”的搜索引擎，在梁冬和陈格雷的创意主导下，借用唐伯虎的机智，做了一支广告。

　　广告中的老外，虽然没有直接指明身份，但确实很容易让人联想到当时百度的竞争对手goole。

　　而且，那时候百度的广告语指向性也很明确，“有问题，百度一下”。

　　可以说，在梁冬的带领下，那时候百度在广告公关层面，应该说做得是风生水起，唐伯虎智斗“google”的广告，也算得上经典。

　　也是在这一时期，百度作为“搜索”的工具，那种有趣、有技术能力的人格特征也开始建立了起来。

　　更经典的是，后来梁冬把百度从一个名词变成了一个动词，百度的广告语变为“百度一下，你就知道”。

　　我今天在回过头在大脑里搜寻对百度品牌广告的印象时，也基本上就止步于此了。

　　2014年，百度有意向将百度的广告语从“百度一下，你就知道”改为“百度一下，你就得到”。

　　原因是百度认为，PC互联网时代与移动互联网时代用户的需求不一样了，前者注重从搜索这个入口获得有效的信息帮助搜索发起人做决策，也就是“知道”，后者注重从需求的发起到需求的满足用户不需要做决策，也就是“得到”.

　　这句广告语在2015年Angelababy代言手机百度的广告中也得到了体现。

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　　不知道有多少人get到了百度广告语这个小小的变化，但至少于我而言，Angelababy代言手机百度的这支广告，并不足以成为经典。

　　并且，对“百度一下，你就得到”这句广告语的诠释，也不像唐伯虎那支“百度更懂中文”的广告那样深入人心。

　　当然，也有可能百度针对“百度一下，你就得到”这句新的广告语做了其他的宣传，我没有看到，如果你有，可以在留言区告诉我。

　　另外，这两年，我的印象里，百度推广旗下产品的广告，有一个特点，就是喜欢用明星代言。

　　除了Angelababy代言手机百度，百度还请来鹿晗代言百度地图，找胡歌代言过百度钱包。

　　2010年google退出中国后，BAT成为一个名词，经常出现在报纸、杂志里相提并论。

　　但这几年间，腾讯出过“在线精彩，生活更精彩”的温情广告，阿里巴巴旗下的天猫、淘宝、蚂蚁金服也各有出彩的广告表现，百度的广告，似乎还停留在2006年创造的荣光里。

　　我一直觉得，广告的背后，隐藏着的是品牌面对市场时的逻辑以及素养。

　　很遗憾看到百度这个曾经创造过鲜明人格特征的品牌，如今在广告里，它的面目，也变得越来越模糊。