编者按：作为综艺大咖、超级奶爸汪涵的跨界触网首秀，《火星情报局》自开售以来，《火星情报局》节目吸金轻松破亿，创下网生自制综艺首季最高冠名纪录。那里面的广告有什么逆天的表现呢?
作为综艺大咖、超级奶爸汪涵的跨界触网首秀，《火星情报局》未播先火热度爆表!其中，联合利华清扬一举夺得首席冠名，此外农夫山泉、RIO鸡尾酒、VIVO、统一、梦妆、携程等各行业一线品牌也争相加入投放大军。在推广方面，在节目上线前的准备阶段，节目组运用社交网络平台构筑完整用户互动排期。每周一个趣味话题引爆网络议论，制造病毒传播事件增加节目曝光，密集轰炸舆论热点吸引网友参与;配合神秘嘉宾悬念揭示、艺人互动预热节目，加速粉丝养成，推动全网关注度节节攀升，播放短短3期，点击率就突破1亿多。
节目为此次各行业品牌量身定制广告娱乐化内容植入。糅合品牌理念与节目趣味，将产品亮点融入到节目、片尾彩蛋和花絮中，搞怪脑洞吸睛不停，实现多角度保证产品露出，加倍宣传品牌影响力，我们来看一下。
节目一开始，就是周杰扮演的导演被助理打断，说赞助商嫌logo字太少。然后清扬logo自然出现。(下图)
然后有开始倒计时，又被赞助商打断，说背景颜色红色想换成蓝色的。(下图)
最后倒计时，赞助商又打电话。这时导演周杰准备发飙。助理说赞助商让汪涵洗一下头，这时网友终于被清扬逗笑了。原来这看似是广告植入，变成了广告娱乐化了。(下图)
节目聊天的时，聊到头发，汪涵说道“头发飘扬”旁边马上有一个旁白“只有没头屑的头发，飘起来才美”(下图)
节目播至半程，汪涵一本正经地说道：“我们这个节目的播出时间大概是45分钟，我个人觉得应该用40分钟来感谢一下我们的总冠名商”，“两千多年就有这个品牌，在《诗经·国风》当中就有这样的一篇，叫做‘野有蔓草，零露漙兮。有美一人，婉如清扬’……”说得那个溜呀，台下刘维、郭雪芙等年轻人都张大了嘴，表示“涨知识”，把清扬无形中融入。(下图)
田源的火星提案，洗衣粉不伤手，只伤头发。也被大家发扬到清扬去了。(下图)
后面，开始有二位美女副局长提名王牌特工时，田源故意上台无厘头的整理了清扬的样品，让大家在欢快的氛围下记住了清扬。(下图)
选出王牌特工以后，就是王牌特工获奖感言。这时薛之谦帅气拨出手枪，快速开了几枪。旁边立即出现“无懈可击的特工”加清扬logo，让大家会心一笑。
节目最后是关于时事新闻的脱口秀采访。记者问汪涵，华润副总，365个工作日，基本天天住酒店，洗衣费一周是3000-4000元。汪涵回复“洗头是用清扬的吗”，让时事跟清扬挂上了勾。
清扬品牌负责人表示：“清扬一直致力于传递‘自信、无懈可击、无需隐藏’的品牌精神，这和《火星情报局》‘充满活力、不断挑战’的节目理念是相通的。我们希望通过节目的高关注度和强影响力，进一步与年轻人进行亲密沟通。”
节目里面的大葱广告更是拍出日本av味道。
一位日本美女拿着一根大葱用娇滴滴的语气介绍着：这是中国最好的大葱。
还说大葱还能滋阴壮阳呀!吃了这么多年，只知道大葱卷煎饼和炒菜时用，没想到还有如此美效。
通过日本美女的白色服装，轻言细语的语言，飘零的动作让大家记住了这个大葱品牌。
现在，哪怕在《火星情报局》里聊洗衣粉，特工都不忘调侃汪涵一句：“洗得干净，还酸爽。”底下照旧笑声如潮。
通过嘉宾夸张突出“火酸爽”，激起大家好奇，引出这酸爽才正宗的统一老坛酸菜面广告。
然后摄影机不失时机的往美女旁边的老坛酸菜面取景。
汪涵不失时机插上一句“节目结束以后，每人发一坛。”在愉悦中加深了大家对品牌广告的印象。
通过嘉宾夸张突出“大然工”，激起大家好奇，引出大自然的搬运工农夫山泉广告。
在节目进行中，嘉宾都有意无意的说，“你喝个PIO”，潜移默化宣传RIO饮料品牌。
通过嘉宾夸张突出“鸡经味”，激起大家好奇，引出RIO，5度鸡尾酒广告。
通过嘉宾夸张突出“携手走”，激起大家好奇，引出携程在手,说走就走的广告。
通过嘉宾夸张突出“梦妆花”，激起大家好奇，引出梦妆发现花朵肌秘广告。
通过嘉宾夸张突出“快无界”，激起大家好奇，引出地球火星都无界线的vivo手机广告。
通过广告娱乐化的确效果显著，广告娱乐化的发布只是一件精心编织的外衣，用于激活大众在社交网络上的自发式传播，这样的定位使得品牌非常年轻化，年轻人是社交网络的活跃分子，喜欢一切新鲜事物，无厘头、恶搞、戏谑式的表达。
而现在，再一次改变公众话语内容和意义的则是移动互联网。以综艺娱乐节目、微信、微博等超级应用构成的社交网络，改变了媒介的形态，改变了传播方式，也改变了传播的内容。泛娱乐化的内容为人们所热衷，而相对严肃的话题在社交平台则鲜有人讨论。因为通过广告娱乐化来博取关注制造话题。因为这些内容能够在社交平台上迅速引发大范围的传播，从而带动品牌的关注度。
综艺娱乐节目的平台从电视换至网络，吸引观众的手段更丰富，可以玩的尺度相对也变得更大。网络综艺的目标群体往往是年轻人，而商业时代下长大的年轻人，并不排拒广告，但必须植入得有趣、新鲜娱乐化广告。
