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一家初创的卫生棉公司,靠广告“初潮派对”走红    

一家初创的卫生棉公司,靠广告“初潮派对”走红

  大多数女性卫生用品广告都对女性生理问题避而不谈,初创公司 HelloFlo 在处理这个问题时却做到了坦率,惟妙惟肖地演绎了小萝的经历第一次“生理期”的搞笑经历,并因为这个坦率搞笑的广告火了一把。

  关于女性卫生用品的话题,似乎从未被广告主真诚、坦率地对待过。

  要么特别委婉:一群穿着白裤子的女人在海边嬉笑打闹,这类广告的用词也多为“保护”“清新”,格外的隐晦。要不就是特别励志:获得多项大奖的护舒宝 (Always) 广告为多元的女性形象大声疾呼,但对于女性的生理话题还是避而不谈。

  

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  初创公司 HelloFlo 在处理这个话题的时候显示出了异乎寻常的坦诚,惟妙惟肖地演绎了小萝的经历第一次“生理期”的搞笑经历。

  

  眼看着身边的小姐妹都来了“大姨妈”,急于长大的小姑娘悄悄伪造了自己初潮的假象。洞悉这一切的妈妈将计就计,为女儿筹办了一场盛大的“初潮派对” (First Moon Party),向全天下昭告这个天大的喜讯。

  家里的一堆长辈、小姑娘的同学,甚至是单位里的男同事都受邀出席了这场特别的派对,令人尴尬的卫生棉游戏、怪异的礼物和歌曲,就连派对上的蛋糕和茶托都和“月经”主题有关,呃……

  这支病毒广告发布后大获成功,一个月内在 YouTube 上的浏览量超过 2,000 万次。《广告周刊》(Ad Week)、《赫芬顿邮报》、Buzzfeed 都报道了这家成立于 2013 年 3 月的初创公司,称赞其广告创意为“有史以来最好的卫生棉广告”。

  HelloFlo 为女性提供经期护理包订购服务,订购用户每月支付 14-18 美元,就能按期收到一个考虑周全的盒子,里面有卫生棉、卫生巾、护垫和糖果等免费赠送的小礼品。

  目前 HelloFlo 的月事护理包里装的是宝洁旗下的丹碧丝和护舒宝产品,不过在未来,HelloFlo 创始人纳马·布鲁姆的目标是创建自己的女性有机护理产品。

  这种模式并非没有先例,化妆品试用服务 Birchbox 和剃须刀交付服务 DollarShaveClub 都采用过这种商业模式。

  该服务的特点在于确保送货时间符合女性的生理周期,这也是布鲁姆萌生创业想法的初衷。

  她在网站上写道:有一天,我有一次在午餐时间急匆匆地跑到药房购买卫生棉,我觉得必须找到更好的办法来管理我的生理周期。我不想提着几乎透明的、装着卫生棉的塑料袋走过办公室;我不想再措手不及;我的洗手池下面已经有三包只用了一半的卫生棉和护垫,我不想又增加一包。

  Hello Flo 相继推出了多支大谈女孩“小秘密”的病毒广告,这些制作成本极低,但却在社交平台上赢得巨大声浪的营销广告让布鲁姆赚到了第一桶金,她计划把 Hello Flo 挣到的钱再投资于有机卫生棉产品。

  下面是 Hello Flo 最新推出的视频广告,在广告中把女孩儿口中的“大姨妈”具象化为了一个真正的人物形象,是一个让人一时欢喜一时郁闷的大妈,呃,特征是爱穿大红色衣服。


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