编者按：《太阳的后裔》背后大结局是什么？“宋宋CP一出手，人生只剩周三四。”这股“韩流”在市场上为什么如此大的成功呢？以下我们将要从营销的角度去分析韩剧营销赢的成功要素。
《太阳的后裔》这部剧有多火不用提了吧？“宋宋CP一出手，人生只剩周三四。”这话用来形容追剧者的心态真心一点不为过。反正连我不看韩剧的，都被各种社交媒体上搭妹技巧了得的宋仲基刷屏了一阵之后，也不得不卸下“柳下惠”的伪装去看他的电视剧！这股“韩流”就像春雨一样如此悄无声息，却又让人防不胜防；她口味如此迎合国人的味口，却又让我们许多人欲罢不能。那是什么原因让韩剧在市场上如此大的成功呢？以下我们将要从营销角度去分析韩剧成功的要素。
1创新为先导，题材多样化
浪漫爱情剧一直是韩剧主打的内容。2000年之后，以《浪漫满屋》、《我的名字叫金三顺》等为代表的浪漫爱情喜剧冲击了整个亚洲市场，这些故事让观众笑到流泪。以洪氏姐妹（洪静恩、洪美兰）为代表的新生代编剧，开始把大量其他剧种、电影的元素混搭到剧本中，给韩剧带来了耳目一新的效果。韩剧制作界开始适应新市场需求，拓展更多样题材。 比如《来自星星的你》UFO题材、《太阳的后裔》军事特种部队题材。
2真情励志是“韩流”感动观众的关键
情感主线的牢固把握，在韩剧引入中国的20年中一直没有偏离，无论是早期的生活剧《看了又看》、《澡堂老板家的男人们》，还是纯爱的《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》，或是《大长今》等历史剧都有很好的体现。 韩剧中贯穿的“真情”让人们获得了感情的慰藉。无论时代如何改变，人们内心之中对纯真情感的渴望永远不会改变。
无论在韩国还是中国，贫富差距都已是一个社会问题，年轻人在寻求更为美好生活的途中遭遇了一定的挫折，于是很多平庸的女孩通过励志努力嫁入豪门，投入高富帅男神的怀抱。这恰恰是大热的韩剧所描绘的场面。满足了大家的做梦欲，探求欲，共鸣了观众。
3炫酷时尚文化
韩流不仅刮来了韩国音乐、韩国料理和街舞等韩国文化，还刮来了令“哈韩族”们神魂颠倒的韩国偶像，而这群偶像的穿着打扮，更是给时下一些青春男女提供了可模仿的“标本”。最令人刮目相看的便是《宫》中的服饰，东西合璧的时装加上色彩靓丽的华服在剧中产生了非凡影响力。剧中的学生装活泼，可爱，如:T恤加短裙、荷叶边的衬衫、色彩缤纷的传统韩服，还有真丝的小礼服让我们在欣赏情景起伏跌宕的剧情的同时，也对其中的时装很是欣赏.
《太阳的后裔》该剧首周前两集免费，第3集起收费观看，而其话题大幅增长恰是在首播后一周内。主推主演颜值与“撩妹”技巧，该剧找到了内容与适合网络传播的契合点，成功调动全民互动热情，剧集话题如同雪球越滚越大。在免费的时段制造前置性话题，引发好奇围观者转成潜在观众，如此终于炮制出现象级的“热播”景象。“话题营销”与“前置营销”相结合，正是该剧推手打出的一把好牌。
5新媒体营销
《太阳的后裔》这部剧之所以在中国如此之火，是因为以某视频网站为首的版权商巧妙利用了不错的新媒体营销手段，在微博上买热搜，号召一大堆著名的韩剧博主天天刷关于这部剧的图文段子，隔两天就炒出几个关于这部剧的热门话题。包括站内的黄金位置重点推荐、SNS媒体话题预热、媒体提前看片等，使得《太阳的后裔》一经登陆，便被迅速引爆，霸屏朋友圈。等到大号拿着营销费把这部剧炒作热了之后，就会有成千上万的小号，哪怕没收到钱，为了赚粉继续追剧追热点，从而又掀起了第二轮的营销传播。而那些不断被洗脑追剧的观众则担任了第三轮的自主传播任务。制造热点，击中用户的心理，形成二次传播和三次传播——简直就是新媒体时代舆论引导的典范案例。
6即时化市场反应
《来自星星的你》2月25日拍摄最后一个场景，27日即播出第21集大结局，韩剧高效的制作流程令人惊叹。韩国边拍边播的模式，更有利于编剧根据观众的反馈和喜好调整剧情发展，在保证收视的基础上，和观众形成互动。
例如，《来自星星的你》中男主角金秀贤曾多次穿着高领毛衣，但由于观众在网络上反映不喜欢这种打扮，制作方即时化改进，采纳了低领扮相。在拍摄大结局之前，编剧更会卧底收集观众反响，最终以开放式结局引发更强一轮讨论。这些都是韩剧即时化市场反应的方式。
7跨屏化
跨屏化即传统广播纸媒，电视电脑与移动客户端多屏互动。86.3%的网民在看电视时，会使用智能手机作为电视的跨屏搭配，而在看电视时，人们使用手机最常进行的活动包括聊天(比如使用微信或者即时通讯)、查询信息、上微博、使用社交网站等等。《来自星星的你》带火的，不只是某视频网站视频网站，还有即时通讯软件Line。
比如《来自星星的你》， 新浪微博上多个“星你”话题曾冲入微博热门版，随着冷空气席卷了全国大部分地区，在微信中打“炸鸡和啤酒”就能看见“雪花飘散”。这一切源于韩国电视剧《来自星星的你》里一句台词——“下初雪就应该吃炸鸡和啤酒”。
8跨界
韩剧与日本近年的“酷日本”动漫文化输出，走的都是跨界整合之路，即“政策扶持或政府补贴、企业制造、文化输出、立足影视市场、辐射生活方式、刺激国内外消费”，可谓有组织有计划地“套现”，而绝非投资方主导影视作品、电商或视频平台通过“淘同款”和周边衍生品获利的常规市场行为。
9“边看边买”
众所周知，视频识别一直是个难点，除了识别能力外，还需要深度学习算法和人机交互，而一个庞大的数据积累也必不可少，也就是我们常说的“大数据”。
如今人工智能、大数据等新技术已经融入到各行各业，在营销中也亦是如此。《太阳的后裔》在该剧热播的同时，某视频网站并不仅是视频播放平台，而是将视频播放与某视频网站商城相结合，即在电视剧播出的同时，通过视频识别技术及人工智能算法，快速、精准识别视频中的商品，并实时推送给观看者，最终引导购买，达到“边看边买”。
10全产业链营销
韩剧产业链的“爆款”，图谋的早已不是版权，而是韩剧引领的韩流生活方式消费市场，包括韩版服饰、韩式彩妆时尚、家居用品、室内设计、韩式餐饮、美容整形、IT数码产品、家电等，最“重头”的收益则来自韩国游。
值得注意的是，《太阳的后裔》播出后，某视频网站迅速推出“太后同款”，从女主角的衬衫、气垫BB霜、双色唇膏到男主角的运动鞋、手表、墨镜、手机……这部剧的周边产品在它商城也卖断了货，成功将视频网站转型成了电商平台！
11国家营销
韩剧以惊人态势席卷亚洲，创造巨大的经济效益。文化创意产业出口每增加100美元，能分别增加395美元的IT产品、35美元的服装和31美元的加工食品出口。尤其是对IT产品、服装、加工食品出口的促进效果十分明显。这一切都离不开韩国国内的一系列政策。1998年，韩国确立“文化立国”的思想，韩国政府开始大力扶持和保护“韩剧”，从国家角度来营销。韩国文化观光部特别下设文化产业局，专门对电视电影等文化产业进行专项管理和扶持，从这一年开始，韩国政府陆续出台文件，明确了文化产业的优先发展地位，为韩剧产业化发展铺平道路。
对中国文化创意行业的启示
1文化创意产品大众化。大众传播的覆盖范围远远大于亲身传播和群体传播，其传播效率无疑是最高。
2文化创意产品市场化。市场化的运作方式使韩剧的制作者们能真正做到以受众为先，根据受众的需要生产产品。
3发掘被忽视的中国传统文化，运用到文化创意行业。我国的中医文化、美食文化、风俗文化等多姿多彩，完全可以挖掘出来。
4学习韩剧的营销方式。通过媒体多角度全方位宣传我国悠久的历史文化。
5从国家营销角度布局文化创意行业进行全产业链营销。加大对中国传统和现代社会中优秀文化的宣传，为中国的电视剧、电影、音乐等文化创意行业的对外营销提供有力的战略支持。
虽然，韩流的营销传播影响强劲，但我们也应该看到我们国家文化强大的内涵力和吸引力。“韩流”对于整个中华文化来说从时间上看只是沧海一粟。面对外来文化的不断传播，我们应该冷静应对，不要盲目反对，也不要一味顺应，而是以其人之道，还治其人之身―中国文化。
