坐标广州，最近上班路上开始看到Uber的户外广告，这是也要开始线下广告砸钱的节奏吗？同样的投放形式还有前一阵子的今日头条，说起今日头条，UBER的这一系列的户外广告比今日头条的颜值可高多了。

　　稍微想想它的：文字、视觉、媒介、时间、地点、人群，结合笔者最近坐Uber一次2.99元的体验，我不用多余一个字去解释它的策略，你一定懂的。

　　当好的东西出来时，人人都可以体会到它的好，不用多说一句。这就是Uber这次朴实但一定有效的传播给我的感受。

　　今日头条的设计，文案都是简单粗暴式，虽然在投放的几天都引起大家的注意和讨论，但是真正的效果，却没有那么的可观。

　　我们来回忆一下：

　　网络上关于今日头条各个角度的观点非常多，有人大赞大爱，有人大批特批；有人感性解读也有人理性分析.....之前笔者一直头疼该如何写一篇分析今日头条广告的文章，而在今天看到Uber的投放，忽然给了我灵感。

　　结论简单：——今日头条的广告不够优雅

　　无论是从最表层的文案从鬼畜的电影贴片、从整体的投放策略、从1个亿的大手笔预算，甚至从这波的整体策略来说，不优雅，是我想到比较合适的词。

　　为什么我会说今日头条的效果不客观呢？

　　一亿元的投放，通过巨大的媒介投放，传递简单粗暴但没什么意义的创意内容，重复给消费者洗脑——这土豪式的追求曝光和记忆度的传播，却完全没有说清楚：你是谁？你和别人有什么区别？为什么我应该下载你？

　　长期来看，大规模大预算的广告活动都会对品牌形象和资产产生巨大影响，因此必须明确传递你是谁？你的核心价值或者你的品牌主张。今日头条没有这样做。

　　可能还有其他的策略问题：既然已经是4亿用户正在使用的资讯APP，知名度几近饱和，还需要再进行知名度的提升么？

　　这点从近期百度指数也可以看出：大规模的投放后并未出现搜索行为的大幅度上升

　　文案上，【看今日头条】看似是callforaction，但没有支持的号召，引发消费者行动的动机其实还是来自【重复】。也就是说：效果基本来自媒介投放，而非信息和创意。

　　疑问还有不少....不过都已经是过去式了。没错，你当然可以说，今日头条的“目标”已经达到了。

　　我同意这种分析：

　　可能他们的目标，正巧不是长期的品牌资产和形象，而是面对投资人、面对数据压力时的一次强心针。如果他们需要的就是大量廉价的impression和app下载量，那么，他们的目的的确达到了。

　　这波campaign达到了他们【为自己设定的目标】，那这样的完成目标，还是不够优雅。