热门频道

岡本开年宣战杜蕾斯    

岡本开年宣战杜蕾斯

1.jpg

2016的年味逐渐褪去、情人节已经结束,单身狗B们复活过来……本以为各大品牌营销会随着春节的过去就此暂缓,未料到的是岡本却向微信朋友圈发出“怒吼”。这是岡本2016的开年宣言吗?

2.jpg

乍一看封面图片,还以为是卡地亚珠宝钻戒的推广,毕竟年前DIOR、IWC、巴宝莉等土豪品牌在微信朋友圈玩的也是风生水起。

活久见!这还真是岡本的朋友圈广告,这只豹子到底有多猛,一起感受下冈本新品牌形象TVC吧!

广告打出了“跃向极致,永不停歇。DO THE BEST”的品牌宣言。以时间轴概念,通过一只豹子的不断跨越,象征着产品不断刷新着超薄记录。最后借“拿下这只豹”为入口,展示其系列产品。

3.jpg

岡本也同步推出了新海报:

《不可能篇》

4.jpg

《差不多篇》

5.jpg

《没必要篇》

6.jpg

这是岡本对不可能、差不多、没必要的极致反抗喽?

不知杜蕾斯怎么看。

其实,岡本在投放微信朋友圈新品牌形象TVC广告之前,在官方微博上已经提前做出预热。“不萌不能惹人疼爱,不猛不能把人宠坏。野兽派擅长挑逗戏,萌萌哒也能狠狠爱,爱的攻与受,怎能轻易被猜透?猛兽来袭,就在明天!”

7.gif

抛出#猛兽和萌兽#的话题讨论。而随着微信朋友圈广告的投放,明后天话题讨论必将逐步升温。

目前,微信朋友圈广告已成为品牌进行SNS营销的一种常规手段。同一行业或品类中,得益的永远是“第一个敢吃螃蟹”的品牌,后续诸多品牌的持续加入,都难逃边际效用递减法则。

谈及社会化营销,大部分人首推杜蕾斯。岡本作为杜蕾斯最大的竞品,在社会化营销上一直被大家拿来比较。而此次,岡本可谓赶在杜蕾斯之前,新品牌形象广告势要引爆朋友圈!

8.jpg

主页君也在微信、微博上搜了一下,对2016春节期间2大品牌营销做了对比。岡本的调子却是中规中矩,没有太多亮点。

丙申年解春历:

9.jpg

10.jpg

11.jpg

(初三竟然和KEEP玩起在家健身的微互动)

12.jpg

13.jpg

而杜蕾斯明显略胜一筹,除品牌常规拜年的套路,更大玩emoji营销。将中国古代的那啥啥(你懂得)和风靡的emoji表情结合起来。虽然有点污、有点羞羞哒,不过创意十足。

14.jpg

15.jpg

16.jpg

17.jpg

18.jpg

19.jpg

在市场角色划分上,杜蕾斯作为领导者,而岡本则是当之无愧的市场挑战者。社会化营销方面,2个品牌都有着敏锐的营销嗅觉并找到了自己的套路。无论在整体的内容创意质量上,还是在创意驱动销售上都值得我们学习、借鉴。

面对岡本在微信朋友圈发出的“开年宣言”,你觉得杜蕾斯会“来一发”进行反击吗?

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘